高級品と電子商取引の成長可能性

10月はShopee Premiumが5周年を迎える節目の年であり、Shopee Premiumはeコマースプラットフォームにおける本物のブランド品の理想的なショッピングチャネルとしての地位を確立しました。2025年上半期だけでも、Shopee PremiumのGMV成長率は前年同期比2倍を記録し、新規購入者は50%増加しました。10月10日だけでも、Shopee Premiumの注文数は20倍に増加しました。

これらの数字は、ベトナムの消費者が電子商取引プラットフォームで高級品を購入することにもはや躊躇していないことを反映しており、同時に、国際ブランドが電子商取引をより戦略的な開発チャネルとしてますます検討していることを示しています。

Shopee Premium は、プレミアムブランドとデジタル消費者を結びつける先駆者です。

ますます多くの高級ブランドが「市場に出ている」

2020年にローンチされたShopee Premiumは、化粧品からファッション、ジュエリー、ホームケア、家庭用品まで、幅広いブランドを取り扱っています。最近では、エスティローダー、MAC、コーチ、ランコム、ラコステ、SK-IIといった世界的なラグジュアリーブランドも加わりました。

10月に優れた業績を上げたブランドの一つがPandoraです。

Pandoraは10月10日に安定した収益成長を記録しました。

パンドラの担当者は、「パンドラのShopeeプレミアムストアは、当社のオムニチャネル小売・体験システムの戦略的な拡張です。お客様は、本物のチャームやジュエリーコレクション、生涯にわたるケアサービス、そして製品の品質に対する絶対的な自信を、ご自宅で実感していただけます」と述べています。

Pandoraは、Shopee Premiumの純正品へのこだわりと、専門コンサルタントチームのトレーニングを組み合わせることで、オンライン顧客の信頼を強化し、購入者が画面越しにしか見ていない場合でも「自分の目で見て、自分の手で触れている」ように感じられるようにしています。

専門的なコンサルティングプロセスにより、Pandora は Shopee Premium で多くの肯定的なレビューを獲得し、リピーター率も高くなっています。

同じく10月には、ダイソンブランドが新製品発表の場としてShopee Debutを選択しました。多くの製品カテゴリーで有名ブランドが登場していることは、ハイエンドブランドがECチャネルへの投資を強化し、Shopee Premiumを若年層へのリーチにおける重要な架け橋と捉えていることを示しています。

マルチタッチポイント接続戦略でカバレッジを拡大

Shopee Premiumは、製品ポートフォリオの拡大に加え、マルチタッチ体験を提供することで高級ブランドの認知度を高めるための戦略的なプラットフォームでもあります。

Shopee Premiumは毎月19日と20日に「Members Day」プログラムを実施し、最大25%オフや限定ギフトなどを提供しています。同時に、Shopee Live、Shopee Video 、SNSなど複数のプラットフォームでブランド商品を広めるため、有力KOLとの連携を強化しています。さらに、Shopee PremiumはShopeeVIPと提携し、限定セールも展開しています。

Shopee Premiumは5周年を記念して、10.10ブランドパーティーと20.10 Shopee Premiumバースデーイベントの枠組みの中で、Hannah OlalaとVo Hoang Yenが参加した大規模なライブストリームセッションを含む一連のエキサイティングなアクティビティを企画しました。

特別な誕生日プログラムにより、10月10日のShopee Premiumの新規購入者数は17倍に増加しました。

ランコムは、近年のイベントで明確な成果を上げているブランドの一つです。フランスの美容ブランドであるこのブランドは、Shopee Premium限定のプロモーションプログラムを多数展開し、包括的なショッピング体験の提供に注力することで、新規顧客基盤の活性化と拡大を目指しています。

10.10キャンペーン中、ランコムはハンナ・オララ氏とコラボレーションした特別なライブストリームセッションを実施し、ブランドは新たな売上記録を達成し、このキャンペーンで最も売れているラグジュアリーブランドのトップ3に躍り出ました。これは、Shopee Premiumがランコムに展開するマルチタッチポイント・コミュニケーション戦略の有効性を明確に示しています。

*ランコムのバナーと注目の商品はShopee Premiumページに掲載されています。*

デジタルプラットフォームで高級ショッピング体験を促進

Shopee Premium は、ユーザーが初期の金銭的障壁に直面することなくプレミアム製品カテゴリーに簡単にアクセスできるように、SPayLater による 0% 金利分割払いプログラムを通じて利便性も高めています。

さらに、プレミアムストアのインターフェースも高級感あふれるデザインで、視覚体験を最適化し、まるで実店舗でショッピングしているかのような感覚をユーザーに提供します。高級ブランドは「プレミアム」ラベルで明確に区別され、別カテゴリーとして表示されるため、人気ブランドとの差別化が図られています。

Shopee Premiumの10.10における成長は、ベトナムの消費者がショッピングにおいて体験と価値を重視するようになっていることを示しています。同時に、このプラットフォームがラグジュアリーブランドのデジタル変革戦略における梃子となり、ベトナムのオンラインラグジュアリー市場を拡大していることも裏付けています。

出典: https://vtv.vn/hang-xa-xi-va-tiem-nang-tang-truong-tren-thuong-mai-dien-tu-100251027180735039.htm