中国における食器洗い機の奇妙な旅

中国では食器洗い機は現代家庭の「接着剤」とみなされているが、購入した人の多くは一度も使わない。

ロボット式床掃除機、洗濯乾燥機、食器洗い機…これらは、誰が洗濯をするのか、誰が床を掃除するのか、誰が食器を洗うのかといった、家族間の大きな揉め事を解決する重要な発明です。多くの人が食器洗い機を、手を自由にし、家族の平和を保つ機械として称賛しています。しかし同時に、この機械は電気とスペースを無駄にしているだけだと嘆く人も多くいます。

食器洗い機が家庭の70％に普及している西洋諸国とは異なり、アメリカでは10年間存在し続け、 中国、 この機器を設置している世帯はわずか3.5％程度で、これは中国の家電業界では控えめな数字だ。

食器洗い機が中国市場に浸透するのはなぜ難しいのでしょうか?

肯定的なレビューにもかかわらず、中国ユーザーからの最大の不満の一つは 食器洗い機 想像していたほど全自動ではありません。汚れた食器を機械に入れる前に、ユーザーは食器をすすぎ、残った食べ物を捨てなければなりません。

食器洗い機は洗浄の問題は解決しますが、水軟化剤、食器用洗剤、磨き剤の選択など、他の多くの複雑な問題も生じます...

この問題をさらに複雑にしているのは、脂っこい食べ物が多い中国の文化的特殊性です。iResearchが2023年に発表した調査によると、52.5%のユーザーが洗濯機でこれらの汚れが落ちないのではないかと不安を感じていると回答しました。また、多くの人が不安から手洗いしていました。

中国のユーザーからは、食器洗い機では油脂が全部落ちないし、場所も取られるとの苦情が上がっている。

写真: スクリーンショット

もう一つの問題は、大型の食器洗い機が狭いキッチンに収まらないという現実です。2023年末までに、中国の都市部における一人当たりの平均住宅面積は約40^平方メートルになると予想されています。大都市の住宅面積はさらに狭くなっています。そのため、多くの家庭は、この貴重なスペースを食器洗い機のために「犠牲にする」ことを望んでいません。

最後に、価格の問題があります。食器洗い機は依然として安定した収入のある中流家庭向けのアイテムであり、すべての家庭に普及しているわけではありません。Aowei Cloud Networkのデータによると、2024年上半期の中国のECサイトにおける食器洗い機の平均小売価格は4,344元（1,520万VND）でした。一方、オフライン店舗での小売価格は約8,017元（2,800万VND）です。これは、中国や多くのアジア諸国の所得水準と比較すると、依然として高い価格です。

もう一度チャンス

しかし、食器洗い機は中国の家庭にさらに普及するチャンスを秘めています。大手メーカーが製品価格を下げて一般ユーザーへの浸透を図るのに苦労する一方で、国内ブランドは新たなチャンスを見出しています。彼らは、これらの機器の主要基準を維持しながら、価格の上限を引き下げる方法を見出しています。例えば、Xiaomiの製品は1,000～4,000元（350万～1,400万ドン）で、競争力のある価格と多様な製品ラインナップにより、ユーザーにより多くの選択肢を提供しています。

中国国産ブランドの小型食器洗い機

写真: スクリーンショット

中国ブランドは、「完全現地化」戦略も推進しており、中国人に特有の深皿や鍋も洗えるキッチンサイズのモデルを投入しています。また、油っぽい食べ物を食べる習慣に対応するため、高エネルギーバブルなどの特殊な洗浄技術も開発しています。多くの国産モデルには、殺菌、乾燥、歯垢除去などの機能も搭載されています。

「中国食器洗い機特許イノベーション調査」報告書によると、2024年には中国ブランドの市場シェアが初めて外国ブランドを上回ると予想されており、中国メーカー上位10社が市場シェア全体の約66.3%を占めている。

出典: https://thanhnien.vn/hanh-trinh-ky-la-cua-may-rua-chen-o-trung-quoc-185251122084516878.htm