K-ビューティーは文化、観光、化粧品産業の融合により躍進

VHO - 2025年コリアビューティーフェスティバルには151カ国から過去最高の14万5千人の海外来場者が訪れ、ソウルは「世界のビューティー首都」としての役割を改めて確立しました。

7月にソウルで開催された韓国ビューティーフェスティバルの期間中、海外からの訪問者がウェルカムセンターの前でポーズをとっている。

K-ビューティーは世界的な現象

韓国は観光や化粧品と組み合わせた文化産業の力で世界を征服するという戦略にもダイナミズムを示している。

K-ビューティーはもはやトレンドではなく、キムチの国の経済・文化・ソフト外交発展政策における戦略的な柱になりつつある。

2010年頃から、クッション、シートマスク、エッセンス、10ステップスキンケアなどの革新的な製品によってKビューティーは世界中に広まり、米国、ヨーロッパ、東南アジア、中東で「熱狂」を巻き起こしました。

現在、パリ、ニューヨーク、ドバイの顧客は、イニスフリー、ラネージュ、ドクタージャルト、雪花秀などのブランドを知っています。これは日本を除く多くのアジア諸国ではできないことです。

韓国の化粧品会社は、特にバイオテクノロジー、幹細胞化粧品、発酵化粧品、再生医療化粧品の分野で研究開発に多額の投資を行っています。

世界最速の新製品発売ペース（平均わずか約 3 か月ごと）により、K-Beauty は常に世界的なトレンドに追随し、それを形作っています。

韓国では、化粧品を売るだけでなく、透明感のある「ガラス肌」や薄化粧、常に完璧な容姿で登場する韓流アーティストのカリスマ性など、「ライフスタイル」も売っています。

観光客はもはや単なる観光のためではなく、美容整形手術、スパ、健康診断、徹底的な美容相談など、美容を体験するためにソウルを訪れるようになり、韓国らしさが強い「ビューティーツーリズム」のモデルが生まれている。

K-ビューティーの国民化戦略

韓国政府は、K-POP、映画、食品と並んで、K-ビューティーを国家文化産業戦略の一部として公式に含めた。

韓国ビューティーフェスティバル、Kビューティー観光プロモーションプログラム、海外からの観光客向けのコスメツアー、航空会社との協力、電子商取引プラットフォームなどのビューティーフェスティバルが同期的かつ計画的に実施され、「ビューティー文化の輸出」の精神を示しています。

ソウルで開催される韓国ビューティーフェスティバルでは、海外からの来場者が無料のパーソナルカラー診断を受けることができます。

韓国ビューティーフェスティバル2025

韓国観光委員会（VKC）は8月5日、韓国ビューティーフェスティバルが開催期間中に151カ国から過去最高の14万5000人の来場者を集めたと発表した。

このイベントは文化体育観光部、VKC、韓国観光公社が主催し、6月中旬から7月までの1カ月間に渡り開催され、海外からの訪問者数は昨年に比べて30％増加した。

527社（2024年より128社増）が参加し、化粧品ブランド、旅行会社、小売業者の間で活気のある取引エコシステムが生まれました。

パーソナルカラー診断、韓服の試着、医療体験（視力検査、耳のケアなど）、美容製品のデモンストレーションなどのアクティビティが、江南、東大門、明洞、弘大、聖水などのソウルのホットスポットで開催され、ソウルはK-ビューティーの「生きた博物館」に変身します。

フェスティバルセンターには72,000人以上の来場者が訪れ、その他のプロモーション会場には56,000人以上が来場しました。

割引航空券とテーマツアーキャンペーンにより、14万9000枚の航空券と8300以上のK-Beauty旅行パッケージが販売されました。約600件のB2Bミーティングで100件以上の契約が成立し、31億6000万ウォン（230万ドル）以上の売上を達成しました。

K-Beautyは大きな成功を収めているにもかかわらず、依然として老舗の化粧品・美容ブランドと肩を並べています。フランスは依然として高級化粧品と香水の中心地であり、シャネル、ディオール、ランコム、ゲランといったブランドは長い伝統とヨーロッパとアメリカでの確固たる地位を築いています。

アメリカは市場価値でトップに立っており、大胆で先鋭的なメイクアップトレンドを掲げるエスティ ローダー、プロクター アンド ギャンブルなど世界最大の化粧品企業を所有しています。

アジアで韓国と肩を並べるライバルである日本は、資生堂、SK-II、クレ・ド・ポー ボーテなどのブランドを擁し、洗練された長期的なスキンケアを重視することで際立っています。

しかし、フランスと米国が高級市場を握っている一方で、韓国はイノベーション、市場適応のスピード、そして特に世界中の若い世代に大衆文化を広める能力において優位に立っています。

しかし、韓国は依然として、美容と文化産業における世界の主導的地位を固めることで、国家のソフトパワーを構築している。

韓国は現在、アジアで最も影響力のあるビューティーハブであり、世界のビューティートレンドを形作っています。彼らは製品だけでなく、思考、体験、そしてライフスタイルにおいてもリーダー的存在です。

K-ビューティーは化粧品産業であると同時に、美が観光、メディア、大衆文化と結びついた総合的な文化産業戦略でもあります。

各商品が「文化大使」となり、各フェスティバルが国家のプロモーションプラットフォームとなり、各観光客がKスタイルを世界に広めるチャネルとなる、閉じたエコシステムが形成されています。

韓国は唯一の世界のリーダーではありませんが、21世紀のトレンドを形成し、美を刺激する先駆的な国であることは間違いありません。

出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html