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観光客は茶の栽培地域を訪れ、体験します。 |
デジタルコマースの推進力
タイグエン省は茶栽培に恵まれた地域であり、独特の茶ブランドを生み出しています。省内には約22,200ヘクタールの茶園があり、年間約262,000トンの茶葉を生産しています。
現在、タイグエン省には3つ星から5つ星までの207種類の一級茶製品があり、加工茶製品の年間売上高は13兆ドンを超えると推定されています。これらの数字は、タイグエン社が現代的で持続可能な方向への貿易を促進し、文化と観光のイメージに結びついた茶ブランドを構築していくための確固たる基盤となります。
当局は、企業、協同組合、茶葉生産者と協力し、伝統的な流通経路を維持しながら、デジタル経済への迅速な適応を図っています。商工省は、オンラインストアの構築やeコマースプラットフォームへの商品掲載を支援しています。
デジタルビジネス、写真撮影、コンテンツ作成、ブース運営に関するトレーニングコースは、人々が現代的でプロフェッショナルなマーケティング手法にアクセスできるようにし、協同組合、企業、デジタルプラットフォーム間の協力を促進して持続可能なブランドを開発するのに役立ちます。
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ライブ配信販売は、お茶製品の紹介と販売に効果的な方法の1つです。 |
バンモック農業協同組合（イエンビン村）の理事長、マ・ヴァン・トン氏は次のように述べています。「商工局が主催する研修コースは非常に実践的で、協同組合がデジタルビジネススキルをより深く習得するのに役立っています。おかげで、Facebook、Zalo、TikTokショップ、Vo So eコマースプラットフォームでの販売がより容易になりました。これは、顧客基盤を拡大し、シャントゥエット茶製品を効果的に宣伝する機会となります。」
重要な節目となったのは、商工省とTikTokベトナムが協力協定を締結し、短編動画を通じて茶製品のプロモーションを行うことです。茶畑の村、伝統的な製茶方法、そして茶の鑑賞術に関するストーリーが生き生きと伝えられ、国内外の消費者にとってタイグエン茶のイメージを一層高めることに貢献しました。
商工局長のファム・ヴァン・トー氏は、「電子商取引は、お茶を含む省内の一村一品生産品、特産農産物、そして農村工業製品に新たな扉を開きます。オンラインプラットフォームに参加することで、協同組合は収益を増やし、全国規模で顧客基盤を拡大し、輸出市場へのアクセス機会を得ることができます」と強調しました。
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「クアンニン秋の彩り2025」地域特産品展示・フェアにてタイグエン茶の展示・試飲ができるスペースです。 |
多くの協同組合はオンラインストアの構築に加え、観光事業者と提携し、商品を直接体験・購入できる機会を提供しています。茶葉の収穫、加工、試飲体験に関する動画やライブ配信はソーシャルメディアで広く共有され、全国の観光客や消費者が商品にアクセスしやすくなっています。これは協同組合の収益増加につながり、タイグエン茶の文化的価値とブランド認知度を新たな市場において高めています。
お茶と文化体験
タイグエン省は、茶文化を観光振興と貿易促進のための「ソフトアセット」と位置付けています。文化観光部門は、多くの地域を結びつけ、茶と「茶の国」の特産品に関連したコミュニティツーリズムを推進しています。2024年末、観光協会は『茶の丘に月光を照らすのは誰か』という書籍を出版し、タイグエン省の土地と人々の物語を広めるとともに、国内外の観光客の関心を高めています。
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タイグエン省文化スポーツ観光局と観光協会の幹部らが、2024年に「タイグエンの四大銘茶」を紹介するファムトリップ・プログラムに参加した代表者たちに『茶畑に月光を照らすのは誰か？』という本を贈呈した。写真：提供。 |
同省はまた、ハノイとタイグエンを結ぶ観光列車の試験運行も行っています。この列車では、観光客がお茶を楽しみ、テン族の歌声を聴き、地元の特産品を体験したり、一村一品生産の製品を体験したりすることができ、文化的アイデンティティに富んだ観光旅行を創出しています。ツアーは茶園の見学、茶の収穫・加工体験などを組み合わせた内容になっており、観光客は茶文化を包括的に体験できます。
タイグエンには現在、観光客を惹きつける茶文化体験スペースが数多くありますが、中でもタンクオン茶文化スペースは、工芸品や文書、茶摘み、加工、試飲などの専門的に組織された活動のシステムによって茶の伝統を保存しています。
ティエン・イェン、ハオ・ダット、タム・チャー・タイ、フォン・ヴァン・チャー、ラ・バン・ティーといった協同組合は、お茶に関連したエコツーリズムのモデルを開発しています。観光客は茶畑を散策し、製茶工程を学び、茶葉を摘み、加工し、地元の雰囲気の中でお茶を楽しむことができます。これらの目的地はますます多くの観光客の選択肢となり、タイグエンの茶文化に関連した地域密着型観光の魅力を裏付けています。
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フオンヴァン茶業協同組合は、ハイフォン市で開催される2025年桜祭りで、タイグエン茶の風味を日本の観光客に届ける予定。 |
フォンヴァン茶協同組合の理事長、グエン・ティ・フォンヴァン氏は次のように述べています。「協同組合の目標は、茶製品を市場に投入し、タイグエンの文化の奥深さを広めることです。ファンディンフン区にあるフォンヴァン茶室は、訪れる人々が新鮮な茶の香りを体験し、伝統的な製茶方法を学び、洗練された茶の鑑賞の儀式を楽しむことができる文化的な交流の場となっています。」
建国80周年（1945年9月2日～2025年9月2日）を記念する国家功績博覧会、一帯一路博覧会、秋季博覧会といった主要イベントでは、茶葉の試飲スペースが趣向を凝らして設けられ、イベントの目玉となっています。お茶の淹れ方や味わい方は、独特の「証」として展示され、タイグエン茶製品の価値向上に貢献しています。
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タンクオンコミューンの茶畑は、茶文化を体験できる魅力的な場所の一つであり、多くの観光客を惹きつけています。 |
商工省は、タイグエン茶の市場拡大を目指し、引き続き貿易促進に取り組んでいます。12月19日と20日には、お茶のブランドプロモーションと広告展示会を開催します。展示会では、一帯一路（OCOP）製品の展示、特選茶の紹介、消費者との交流、そして職人を称える「黄金の手茶加工」コンテストの開催など、様々な活動が行われます。茶の試飲、茶の加工、歴史探訪を組み合わせた、専門的なお茶関連ツアーは、多くの観光客の誘致に期待されます。
実際、タイグエン茶のプロモーションとマーケティングは、タイグエン茶にとって長期的な戦略です。eコマース、体験型観光、テクノロジーの活用、そして文化空間を組み合わせることで、包括的なプロモーション・エコシステムが構築され、タイグエン茶は農産物から北部ミッドランド地域の文化的・経済的シンボルへと変貌を遂げています。
こうした取り組みは、ブランド価値の向上と持続可能な社会経済発展の促進に貢献するとともに、国内外での協力と投資の機会を広げ、タイグエン茶が地域レベルおよび国際レベルに到達することに役立っています。
電子商取引、デジタルメディア、テクノロジーの応用を茶の栽培と加工に組み合わせることで、Thai Nguyen は製品の品質を向上させ、消費者市場を拡大し、独自のアイデンティティを維持しながら現代的なイメージを構築することができました。 その結果、タイ・グエン茶ブランドは国内外の市場でますます認知されるようになり、投資家や観光客にとって特別な魅力を生み出しています。 |
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/
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