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観光客は茶の産地を訪れ、その魅力を体験する。 |
デジタルコマースからの推進力
タイグエン省は、茶栽培に適した恵まれた条件を備え、独特の茶葉ブランドを生み出している地域です。同省には約22,200ヘクタールの茶園があり、年間約262,000トンの生茶葉を生産しています。
タイ・グエン省には現在、3つ星から5つ星までのOCOP認定茶製品が207種類あり、加工茶製品の年間売上高は13兆ベトナムドン以上と推定されています。これらの数字は、タイ・グエン省が文化や観光イメージと結びついた茶ブランドを構築しつつ、近代的かつ持続可能な方向で貿易を促進し続けるための確固たる基盤となります。
当局は、企業、協同組合、茶生産者とともに、従来の流通経路を維持しながら、デジタル経済への迅速な適応を図っている。商工省は、各事業体がオンラインストアを構築し、電子商取引プラットフォームに商品を掲載できるよう支援している。
デジタルビジネス、写真撮影、コンテンツ制作、ブース運営に関する研修コースは、人々が現代的でプロフェッショナルなマーケティング手法を習得するのに役立つだけでなく、協同組合、企業、デジタルプラットフォーム間の連携を促進し、持続可能なブランドの構築を支援します。
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ライブ配信販売は、お茶製品を紹介・販売するための効果的な方法の一つです。 |
イエンビン省バンモック農業協同組合のマー・ヴァン・トン理事長は、「商工省が主催する研修コースは非常に実践的で、協同組合がデジタルビジネススキルをより深く理解するのに役立っています。おかげで、Facebook、Zalo、TikTokショップ、Vo Soといったeコマースプラットフォームでの販売が容易になりました。これは、顧客基盤を拡大し、シャントゥエット茶製品を効果的に宣伝する絶好の機会です」と述べました。
重要な節目となったのは、ベトナム商工省とTikTokベトナムの間で、ショートビデオクリップを通して茶製品を宣伝するための協力協定が締結されたことである。茶の産地である村々、伝統的な茶の加工方法、そして茶を味わう芸術についての物語が生き生きと伝えられ、タイグエン茶のイメージを国内外の消費者に身近なものにするのに役立った。
商工局長のファム・ヴァン・トー氏は、「電子商取引は、OCOP製品、特産農産物、そして茶を含む省の農村工業製品にとって新たな可能性を切り開くものです。協同組合はオンラインプラットフォームに参加することで、収益を増やし、全国的に顧客基盤を拡大し、輸出市場へのアクセス機会を得ることができます」と強調しました。
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「クアンニン秋色2025」地域特産品展示会・見本市における、タイ・グエン茶の展示・試飲スペース。 |
オンラインストアの構築に加え、多くの協同組合は観光関連企業と提携し、製品を直接体験・購入できる機会を創出している。茶葉の収穫、加工、試飲体験に関する動画やライブ配信はソーシャルメディアで広く共有され、全国の観光客や消費者が製品にアクセスしやすくなっている。これは協同組合の収益増加に貢献するとともに、新たな市場におけるタイグエン茶の文化的価値とブランド認知度の向上にもつながっている。
お茶と文化体験
タイグエン省は、茶文化を貿易振興と並行して観光開発を進めるための「ソフト資産」と位置付けています。文化観光セクターは、多くの地域を結びつけ、「茶の地」の茶や特産品を関連付けたコミュニティ観光を促進しています。2024年末には、観光協会が書籍『茶山に月光を灯すのは誰か』を出版し、タイグエン省の土地と人々の物語を広めるとともに、国内外の観光客の関心を喚起しました。
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タイグエン省文化スポーツ観光局と観光協会の幹部が、2024年に開催される「タイグエンの四大名茶」を紹介するファムトリッププログラムに参加する代表団に、書籍「茶畑に月光を照らすのは誰か？」を贈呈した。写真：提供。 |
同省では、ハノイとタイグエンを結ぶ観光列車の試験運行も行っており、観光客は茶を楽しみ、テン族の歌を聴き、地元の特産品やOCOP製品を体験することで、文化的なアイデンティティに満ちた観光旅行を体験できる。ツアーは、茶園の見学、茶の収穫や加工体験を組み合わせることで、茶文化を包括的に体験できるように設計されている。
タイグエン県には現在、観光客を惹きつける多くの茶文化体験施設があり、中でもタン・クオン茶文化スペースは、茶の伝統を工芸品や文書、そして茶摘み、加工、試飲といった専門的に企画されたアクティビティを通して保存している。
ティエンイエン、ハオダット、タムトラタイ、フオンヴァントラ、ラバン茶といった協同組合は、お茶に関連したエコツーリズムモデルを開発している。観光客は茶畑を散策し、お茶の製造工程を学び、自ら茶葉を摘み、加工し、地元の雰囲気の中でお茶を楽しむことができる。こうした観光地は、タイグエンの茶文化と結びついた地域密着型観光の魅力を改めて示すように、ますます多くの観光客に選ばれるようになっている。
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フオンヴァン茶協同組合は、2025年にハイフォン市で開催される桜まつりで、タイグエン茶の風味を日本人観光客に届けます。 |
フオンヴァン茶協同組合の理事長、グエン・ティ・フオン・ヴァン氏は次のように述べています。「当組合の目標は、茶製品を市場に提供し、タイグエンの文化の奥深さを広めることです。ファンディンフン区にあるフオンヴァン茶園は、訪れる人々が新鮮な茶の香りを体験し、伝統的な茶の加工方法を学び、洗練された茶の鑑賞儀式を楽しむことができる文化交流の場です。」
建国80周年（1945年9月2日～2025年9月2日）を記念する国家業績展、OCOPフェア、秋のフェアといった主要イベントでは、お茶の試飲スペースが凝った演出で設けられ、目玉となっています。お茶の淹れ方や味わい方は、タイグエン茶製品の特徴的な「識別マーク」として紹介され、その価値を高めることに貢献しています。
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タン・クオン村の茶畑は、茶文化を体験できる魅力的な場所の一つであり、多くの観光客を惹きつけている。 |
商工省は、タイグエン茶の市場拡大を目指し、引き続き貿易促進に取り組んでいます。12月19日と20日には、OCOP製品の展示、特産茶の紹介、消費者との交流、職人を称える「黄金の手による茶加工」コンテストの開催など、茶ブランドのプロモーションと広告を目的とした展示会を開催します。茶の試飲、茶の加工、歴史探訪を組み合わせた、専門的な茶関連ツアーは、多くの観光客を惹きつけることが期待されます。
実際、タイグエンにとって茶製品のプロモーションとマーケティングは長期的な戦略です。eコマース、体験型観光、テクノロジーの活用、そして文化空間の組み合わせが包括的なプロモーションエコシステムを構築し、タイグエンの茶を農産物から北部中部地域の文化的・経済的シンボルへと変貌させています。
これらの取り組みは、ブランド価値の向上と持続可能な社会経済発展の促進に貢献するとともに、国内外における協力と投資の機会を広げ、タイグエン茶が地域レベルおよび国際レベルに到達するのを助けます。
電子商取引、デジタルメディア、そして茶の栽培と加工における技術応用を組み合わせることで、タイ・グエンは製品の品質向上、顧客市場の拡大、そして独自のアイデンティティを維持しながら現代的なイメージの構築を実現してきた。 その結果、タイ・グエンの紅茶ブランドは国内外の市場でますます認知度を高めており、投資家や観光客にとって特別な魅力となっている。 |
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/
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