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観光客は茶産地を訪れ、体験します。 |
デジタルコマースの力
タイグエン省は茶樹の生育に適した条件に恵まれた土地であり、独自の茶ブランドを生み出しています。省全体で約22,200ヘクタールの茶畑があり、年間約262,000トンの茶芽が収穫されています。
現在、タイグエン省には3つ星から5つ星までの207種類の一級認証茶製品があり、茶産業の加工品の年間売上高は13兆ドン以上と推定されています。これらの数字は、タイグエンが現代的で持続可能な方向への貿易を促進し、文化や観光イメージと結びついた茶ブランドを構築していくための確固たる基盤となります。
機能部門は、企業、協同組合、茶葉生産農家と連携し、伝統的な消費チャネルを維持しながら、デジタル経済への迅速な対応を図っています。商工省は、オンラインブースの構築やeコマースプラットフォームへの製品投入を支援しています。
デジタルビジネス、写真撮影、コンテンツ作成、ブース運営に関するトレーニングコースは、人々が現代的でプロフェッショナルなマーケティング手法にアクセスできるようにし、協同組合、企業、デジタルプラットフォーム間の協力を促進して持続可能なブランドを開発するのに役立ちます。
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ライブストリーム販売は、お茶製品を紹介し、消費するための効果的な方法の1つです。 |
バンモック農業協同組合（イエンビン村）の理事長、マ・ヴァン・トン氏は次のように述べています。「商工局の研修コースは非常に実践的で、協同組合がデジタルビジネススキルをより深く習得するのに役立っています。おかげで、Facebook、Zalo、TikTokショップ、Vo So eコマースプラットフォームでの販売がより容易になりました。これは、顧客を拡大し、シャントゥエット茶製品を効果的に宣伝する機会となります。」
重要な節目として、商工省がTikTokベトナムと協力協定を締結し、短編動画を通じて茶製品のプロモーションを行いました。茶村、手作業による茶焙煎工程、そして茶のテイスティング技術といったストーリーが鮮やかに伝わり、タイグエン茶のイメージを国内外の消費者に浸透させています。
商工局長のファム・ヴァン・トー氏は、「電子商取引は、お茶を含む一村一品生産品、特産農産物、そして省内の農村工業製品に新たな扉を開きます。オンラインプラットフォームに参加することで、協同組合は収益を増やし、全国規模で顧客を拡大し、輸出市場へのアクセス機会を得ることができます」と強調しました。
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地方の特産品展示会「クアンニン秋の彩り2025」にてタイグエン茶を展示・鑑賞できるスペース。 |
多くの協同組合は、オンラインブースの設置に加え、観光代理店とも協力し、商品を直接体験・購入できる機会を創出しています。茶摘み、乾燥、試飲体験の様子を捉えた動画やライブ配信は、ソーシャルメディアで広く共有され、全国の観光客や消費者が商品にアクセスしやすくなっています。これは、協同組合の収益増加につながり、タイグエン茶の文化的価値とブランド認知度を新たな市場において高めることにもつながっています。
お茶と文化体験
タイグエン省は、茶文化を「ソフト資産」と捉え、貿易振興と並行して観光振興を図っています。文化観光部門は、多くの地域を結びつけ、茶と「茶の国」の特産品に関連したコミュニティツーリズムを推進しています。2024年末、観光協会は『茶の丘に光を灯したのは誰か』という書籍を出版し、タイグエン省の土地と人々の物語を広く伝え、国内外の観光客の関心を高めることに貢献しました。
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タイグエン省文化スポーツ観光局と観光協会のリーダーたちが、2024年に「タイグエンの四大銘茶」を紹介するファムトリッププログラムに参加した代表者たちに、『茶畑に光を灯したのは誰か』という本を贈呈した。写真：TL |
同省はまた、ハノイからタイグエンまでの観光列車の運行を試験的に開始しました。この列車では、お茶を楽しみ、テン族の歌声を聴き、特産品や一村一品生産品を体験できるなど、ユニークな観光ルートが実現しています。ツアーは茶園見学、茶摘み、乾燥体験などを組み合わせた内容で、茶文化を包括的に体験できるようになっています。
タイ・グエン社は現在、観光客を惹きつける多くの茶文化体験スペースを所有しており、中でもタン・クオン茶文化スペースでは、工芸品や文書、専門家が組織した茶摘み、乾燥、試飲活動のシステムによって茶の伝統を保存しています。
ティエン・イェン、ハオ・ダット、タム・チャー・タイ、フォン・ヴァン・チャー、ラ・バン・ティーといった協同組合は、お茶に関連したエコツーリズムのモデルを開発しています。観光客は茶畑を散策し、製茶工程を学び、自ら茶摘みと乾燥を行い、地元の人々と触れ合いながらお茶を楽しむことができます。これらの観光地は、タイグエン茶文化に関連したコミュニティツーリズムの魅力を改めて証明し、ますます多くの観光客の選択肢となっています。
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フオン・ヴァン・トラ協同組合は、ハイフォン市で開催された2025年桜祭りで、日本人観光客にタイグエン茶の風味を届けた。 |
フォンヴァン茶協同組合の理事長、グエン・ティ・フォン・ヴァン氏は次のように述べています。「協同組合の目標は、茶製品を市場に投入し、タイ・グエン文化の奥深さを広めることです。ファンディン・フン区にあるフォンヴァン茶空間は、訪れる人々が新茶の香りを嗅ぎ、伝統的な茶焙煎工程を学び、それぞれの茶の淹れ方の洗練された儀式を体験できる、文化交流の場です。」
建国80周年（1945年9月2日～2025年9月2日）記念国家功績展、一帯一路フェア、秋季フェアなど、主要なイベントでは、茶を味わう空間が趣向を凝らした演出で彩られ、注目を集めています。お茶を淹れ、楽しむという芸術は、独自の「証」として、タイグエン茶製品の価値向上に貢献しています。
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タンクオンコミューンの茶丘は、多くの観光客を魅了する魅力的な茶文化体験スペースのひとつです。 |
商工局は、タイグエン茶の市場拡大に向け、引き続き貿易促進に取り組んでいます。12月19日と20日には、お茶ブランドのプロモーションと宣伝を目的とした展示会を開催します。一帯一路（OCOP）製品の展示、特選茶の紹介、消費者との交流、そして職人を称える「黄金の茶葉加工職人コンテスト」の開催など、様々なイベントが行われます。茶の試飲、焙煎、歴史解説を組み合わせた、専門的な茶葉体験ツアーは、多くの観光客の来場を期待できます。
実際、タイグエン茶のプロモーションと宣伝は、タイグエン茶の長期的な戦略です。eコマース、体験型観光、テクノロジーの活用、そして文化空間を組み合わせることで、包括的なプロモーション・エコシステムが構築され、タイグエン茶は農産物から北部中部地域の文化的・経済的シンボルへと変貌を遂げています。
こうした取り組みは、ブランド価値の向上と持続可能な社会経済発展の促進に貢献するとともに、国内外の協力と投資の機会を広げ、タイグエン茶が地域レベルおよび国際レベルに到達することに貢献しています。
電子商取引、デジタルメディア、テクノロジーを茶葉の管理と加工に応用することで、Thai Nguyen は自社のアイデンティティを維持しながら、製品の品質を向上させ、消費者市場を拡大し、現代的なイメージを構築することができます。 それにより、タイグエン茶ブランドは国内外の市場でますます広く認知されるようになり、投資家や観光客にとって特別な魅力を生み出しています。 |
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/
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