この画像は、ユーザー情報を記録するクッキーを示しています。
長年にわたり、クッキーはオンライン体験の追跡とパーソナライズの基盤となってきた。しかし、ユーザーのプライバシーに対する懸念が高まるにつれ、Safari、Firefox、そして間もなくChromeといった主要ブラウザは、サードパーティクッキーの段階的な廃止を進めている。
しかし、企業、広告主、そしてeコマースプラットフォームにとって、ユーザー行動を理解する必要性は依然として変わらない。そして、それが新たなトラッキング技術の時代への扉を開くことになる。
クッキーを避ければ、新たな「専門家」に出会えるでしょう。
クッキーは1994年、ネットスケープ社に勤務していたプログラマーのルー・モントゥリによって開発されました。当初はウェブサイトがショッピングカートの内容を記憶し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために用いられていました。その後、クッキーはオンライン広告の「基盤」となり、ログイン情報の記憶や商品の提案から、複数のウェブサイトにわたる行動追跡によるユーザープロファイルの作成まで、幅広く活用されるようになりました。
しかし、クッキーは多くの議論の的にもなっています。ユーザーは、インターネット上でのあらゆる行動が記録され、第三者に販売される可能性があることをますます認識し始めています。例えば、リマーケティングキャンペーンでは、ECサイトでスニーカーを検索すると、Facebook、YouTube、オンライン新聞など、あらゆる場所で靴の広告が表示され、煩わしく感じることがあります。
クッキーが使われなくなると、新しい技術が登場します。フィンガープリンティングはその一例です。このシステムは、デバイス、ブラウザ、画面解像度、さらにはインストールされているフォントに関するデータを収集し、ほぼ固有の「デジタル指紋」を作成します。
別の方法としては、FacebookやGoogleでよく見られるピクセルトラッキングがあり、メールの開封、リンクのクリック、購入などの行動を追跡します。モバイルにおいては、AppleのIDFAとGoogleのGAIDが広告にとって重要な識別子となっています。
これらの技術には、ユーザーがクッキーと同様に「消去」するのが難しいという利点があります。しかし、それは同時に、デジタルフットプリントが知らず知らずのうちにどこにでもついてくるため、プライバシーがより脆弱になることを意味します。
プライバシーの未来「ポストクッキー時代」
世論や規制の圧力により、テクノロジー企業は「プライバシー優先」モデルへの移行を余儀なくされている。つまり、設計段階からプライバシーを最優先事項とする必要があるのだ。
Googleは、詳細な行動履歴ではなく、関連するトピックグループ（例：テクノロジー、スポーツ、旅行）のみをChromeが共有できるようにするTopics APIをテストしている。一方、Appleはアプリ追跡の透明性に関するポリシーを実装しており、アプリがユーザーを追跡する前に許可を求めることを義務付けている。
ヨーロッパでは、GDPR（一般データ保護規則）により、すべてのウェブサイトにおけるクッキーの設置に関する透明性が義務付けられています。米国では、CCPA（包括的データ保護法）により、市民のデータ管理権限がさらに強化されています。これらの動きは、広告業界全体に変化をもたらしました。
ベトナムでもその影響は明らかになりつつある。クッキーに大きく依存している電子商取引プラットフォーム、オンライン新聞、広告事業などは課題に直面するだろう。サードパーティデータの入手が容易ではなくなり、リマーケティングキャンペーンの効果も低下するだろう。
多くの企業は、顧客登録、取引、カスタマーサービスなどを通じて自社で収集するファーストパーティデータへの投資を余儀なくされている。同時に、サーバーサイドトラッキングや主要プラットフォーム（Google、Facebook、TikTokなど）内の広告エコシステムといった新しいソリューションを活用する方法も習得する必要がある。
ベトナムのユーザーにとって、「プライバシー優先」はより大きな安心感をもたらす一方で、私たちは本当にどのように保護されているのか、それとも単に追跡の形式が変わっただけなのか、という疑問も生じさせる。
出典: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm
コメント (0)