クッキーが消える中、どんな追跡技術がクッキーに代わるのでしょうか?

Khi cookie dần biến mất: Công nghệ theo dõi nào sẽ thay thế? - Ảnh 1. — ユーザーを記録するCookieを示す画像

長年にわたり、Cookieはオンライン体験の追跡とパーソナライズの基盤となってきました。しかし、ユーザーのプライバシーに対する懸念が高まるにつれ、Safari、Firefox、そしてまもなくChromeといった主要ブラウザは、サードパーティCookieを段階的に廃止していく予定です。

しかし、企業、広告主、そしてeコマースプラットフォームがユーザーの行動を理解する必要性は依然として存在し、それが新たな追跡技術の導入へと繋がっています。

クッキーを避け、新しい「専門家」に出会う

クッキーは1994年、Netscape社で働いていたプログラマーのルー・モンチュリによって発明されました。当初の目的は、ウェブサイトがショッピングカートやユーザーエクスペリエンスを記憶できるようにすることでした。長年にわたり、クッキーはオンライン広告の「バックボーン」となり、ログイン情報の記憶、商品の提案、複数のウェブサイトでの行動追跡によるユーザープロファイルの構築など、様々な用途に利用されています。

しかし、クッキーは議論の的でもあります。インターネット上のあらゆる行動が記録され、第三者に販売される可能性があることを、ユーザーはますます認識し始めています。例えば、eコマースプラットフォームでスニーカーを検索した後、Facebook、YouTube、オンライン新聞などで靴の広告が「追いかけてくる」ようなリマーケティングキャンペーンは、煩わしいものです。

クッキーの有用性が低下するにつれて、新たな技術が登場します。フィンガープリンティングはその一例です。このシステムは、デバイス、ブラウザ、画面解像度、さらにはインストールされているフォントに関するデータを収集し、ほぼ固有の「デジタル指紋」を作成します。

もう一つの方法は、FacebookやGoogleで普及しているピクセルトラッキングです。これは、メールを開いたか、リンクをクリックしたか、あるいは購入したかを追跡します。モバイルでは、AppleのIDFAとGoogleのGAIDが広告にとって重要な識別子となっています。

これらの技術は、クッキーのようにユーザーが「消去」しにくいという利点があります。しかし、それは同時に、ユーザーが知らないうちにデジタルの痕跡がどこにいても追跡されるため、プライバシーがより脆弱になることも意味します。

「クッキー後」のプライバシーの未来

世論と規制からの圧力により、テクノロジー企業は設計段階からプライバシーを優先する「プライバシー第一」モデルへの移行を余儀なくされている。

GoogleはTopics APIをテストしており、Chromeで詳細な行動情報ではなく、関心のあるトピック（例：テクノロジー、スポーツ、旅行）のグループのみを共有できます。AppleはApp Tracking Transparencyポリシーを実装し、アプリがユーザーを追跡する前に許可を求めることを義務付けています。

欧州では、GDPRによりウェブサイトはCookieの配置について透明性を保つことが義務付けられており、米国ではCCPAによりユーザーが自身のデータに対するコントロールを強化しています。これらの動きは、広告業界全体に変化をもたらしています。

ベトナムでもその影響は顕著になりつつあります。クッキーに大きく依存しているeコマースプラットフォーム、オンライン新聞、広告事業は、サードパーティデータへのアクセスが容易ではなくなり、リマーケティングキャンペーンの効果も低下するなど、課題に直面するでしょう。

多くの企業は、顧客登録、取引、カスタマーケアを通じて収集されるファーストパーティデータへの投資を余儀なくされています。同時に、サーバーサイドトラッキングや主要プラットフォーム（Google、Facebook、TikTok）内の広告エコシステムといった新しいソリューションを活用する方法も習得する必要があります。

ベトナムのユーザーにとって、「プライバシー第一」は安心感をもたらすが、同時に次のような疑問も生じる。私たちはどのように保護されているのか本当に理解しているのか、それとも単に追跡の形式が変わっただけなのか？

トゥアン・ヴィ

出典: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm