遺産が観光ブランドになるとき

ベトナムの観光業は、先住民族の文化と遺産の価値を深く活用したことにより、多くの成功を収めています。

ニンビン、ハザン、ホイアン（クアンナム省）といった観光地は、このアプローチの有効性を実証しています。しかしながら、観光開発プロセスには多くの困難も伴います。一部の地域は長期的な戦略を欠き、「季節的な観光」にのみ焦点を当てていたり、持続可能な投資をせずに流行に追従したりしています。

文化遺産の価値と先住民族の文化を深く活用しているため、ホイアン（ クアンナム省）は多くの観光客を魅了しています。

遺産が魅力に

5月に入ってから数日、 ニンビン省の観光業は一連の特別イベントから多くの好材料を得ており、多くの人々や観光客を惹きつけています。その代表的なものとしては、「Heritage for life（生涯の遺産）」、ノンラー・フェスティバル - ベトナム2025、ホアルー古城でのアートプログラムなどがあり、強いアイデンティティを持つ文化芸術空間が創出され、観光のハイライトとなっています。

ニンビンは、文化遺産と自然遺産の両方を有し、特にベトナム初の二重世界遺産であるチャンアン風景群を擁し、タムコック・ビックドン、ハンムア、バイディン寺などのランドマークを備えた魅力的な観光地イメージの構築に多大な投資を行ってきました。多様な体験を提供するだけでなく、地域の文化的アイデンティティを促進することにも貢献しています。

ニンビン省が観光業を搾取するのではなく、チャンアン、古都ホアルー、バイディン寺といった景観と文化遺産の価値の保護に重点を置いていることは、非常に貴重です。観光インフラは綿密に計画され、コンクリート化を抑制しながら、手つかずの自然の美しさを保っています。これは、観光客、特に海外からの観光客を惹きつける、非常に自然な方法でもあります。

ニンビンと並んで、ホイアンもベトナムの文化観光のシンボルの一つとなっています。古代の都市建築と伝統工芸活動や民俗祭りを巧みに融合させ、その魅力は際立っています。木造家屋、陰陽瓦屋根、細い路地といった古都の姿をほぼそのまま保存しているだけでなく、ランタン作り、伝統的な仕立て、美術工芸品といった手工芸も復活させています。

ランタン祭りや白菜の歌唱といった民俗祭りが定期的に開催され、観光のハイライトとなっています。多くの観光客がホイアンを訪れると、「建築史と都市生活の博物館」にいるような気分になると言います。人々は、文化遺産の中心で暮らし、習慣、習慣、行動、料理などが今もなお保たれています。有形と無形の価値の共鳴こそが、ホイアンの独自のアイデンティティを生み出し、特別な魅力を生み出しているのです。

ハザン省を訪れること、ドンヴァン石台地を訪れること、版築家屋の建築、石垣、独特のパンパイプ舞踊芸術、モン族、ザオ族、タイ族の風習を体験すること…これらは常に観光客に多くの興味深い体験をもたらします。さらに、ハザン省は、ソバの花祭り、モンパンパイプ祭り、カウバイラブマーケット祭りなど、文化的アイデンティティが染み込んだ祭りによって観光客を魅了しています。それぞれの祭りは、高地の人々の人生、美しい伝統文化を物語っています。

2025年の最初の5か月間で、ベトナムを訪れた外国人観光客数は920万人を超え、2024年の同時期比21.3%増加しました。2025年5月単月では、ベトナムを訪れた外国人観光客数は153万人に達し、前年同期比10.5%増加しました。こうした驚異的な数字に貢献しているのは、先住民族の遺産と文化の価値を深く掘り下げてきた、魅力的な観光地です。

ニンビンは、文化と遺産をうまく活用することで、観光の明るいスポットになりつつあります。

遺産観光の二重のメリット

ベトナム国家観光総局（現ベトナム国家観光総局）前副局長のホアン・ティ・ディエップ博士は、多くの地域で文化遺産を基盤とした観光活動が人々の生活の原動力となり、地域の重要な経済セクターになりつつあると述べました。文化遺産観光は、収入と雇用を生み出すだけでなく、遺産の価値を保全・促進するための資源も創出します。これは、観光と遺産が融合することで得られる二重のメリットです。遺産観光は収入源を生み出し、その収入は遺産の価値を保全、美化し、促進し、促進するために活用されます。

しかし、成功例がある一方で、多くの地域は文化観光の持続的な発展に依然として苦戦しています。特に、一部の地域は依然として観光を短期的な方向へ展開し、流行を追いかけたり、「季節限定の観光」をしたりしています。例えば、祭りや正月などのイベント開催にのみ注力するなどです。文化遺産に関連した観光商品の多くは、パフォーマンスレベルにとどまり、内容や体験の深みが欠けています。

一部の地域では、観光業の急速な成長により、過度の商業化、遺産の乱用、不適切な修復など、遺産に悪影響が出ています。

したがって、専門家によると、観光において遺産と文化を活用するには、長期的かつ同時的な投資、観光部門と文化部門、地方自治体、そして特にコミュニティの参加との緊密な連携が必要である。

ホイアンでは、伝統的な仕事、料理の準備、そしてバイチョイ歌唱などの伝統芸能の披露など、観光客へのサービスに直接参加できるよう、人々が訓練を受けることが一般的です。チャンアン景観複合施設では、「企業と人々が保護と活用に参加する」というモデルがユネスコから高く評価され、模倣すべきモデルとみなされています。これは、人々の持続可能な生計を創出するだけでなく、伝統的な文化遺産の保全にも貢献しています。

文化・芸術・スポーツ・観光研究所所長のグエン・ティ・トゥ・フオン准教授は、デジタル技術、マルチメディア通信の急成長、文化産業の中心地における消費者需要の活性化という状況の中で、観光地間の競争激化という問題が提起されており、観光を発展させたい地方自治体は観光商品を通じて文化的な物語を語れるようにする必要があると断言した。

この問題に関して、一部の専門家は、適切な分野への投資を支援・奨励する政策、遺産の保全と活用の監督強化、デジタル技術を活用して遺産の物語をより魅力的に伝え、若い世代や海外からの観光客を惹きつける政策が必要だと指摘しました。ユネスコベトナム事務所代表のジョナサン・ベイカー氏は、ニンビン省を例に挙げ、この特別な地は卓越した世界的価値で高く評価されているだけでなく、非常に活気のある景観を有し、地域社会が自然資源と文化資源に深く愛着を持っていると述べました。しかし、他の多くの世界遺産と同様に、チャンアン省も観光開発と遺産保全のバランスを取るという課題に直面しています。

ジョナサン・ベイカー氏によると、重要なのは観光客を増やすことだけでなく、観光によっていかに生きた遺産を育み、地域社会の生活の質の向上に貢献し、チャンアンの文化的アイデンティティを保全していくかということです。遺産と生態系は貴重で限られた価値であり、一度損なわれてしまうと、完全に回復することは非常に困難です。したがって、投資と開発は、未来の世代のために遺産を保全することと密接に連携して行われなければなりません。

文化遺産観光は、ベトナムにとって今後も間違いなく戦略的な方向性です。しかし、遺産を基盤とした観光の発展には、体系的かつ持続可能な解決策が必要です。特に、急速な開発と景観の破壊を避けるよう細心の注意を払う必要があります。同時に、地域社会が遺産管理に積極的に参加するよう促し、地域社会の利益と遺産価値の保全・促進を結び付けていく必要があります。遺産観光による収益の一部は、遺産の保存、修復、美化、再建、そして管理に再投資されるべきです。

2025年の最初の5か月間で、ベトナムを訪れた外国人観光客数は920万人を超え、2024年の同時期と比較して21.3%増加しました。2025年5月単月では、ベトナムを訪れた外国人観光客数は153万人に達し、前年同期比10.5%増加しました。こうした観光客数の増加は、年初からの貿易・サービス産業の成長にプラスの影響を与えています。特に、宿泊・飲食サービスからの収入は15.2%、観光・旅行からの収入は24.7%増加しました。

daidoanket.vn

出典: https://baolaocai.vn/khi-di-san-thanh-thuong-hieu-du-lich-post403688.html