消費刺激：2025年末までに経済成長を押し上げる「ソフトレバー」

国内消費が再び「牽引役」に

2025年も国内消費は堅調な推移を示しました。最初の10ヶ月間の商品・サービス小売売上高は約9.3%増加し、約58兆ドンに達しました。これは、ここ数年の同時期の伸び率を上回っています。主要経済中心地では、ホーチミン市が14.5%、ハノイが12.7%、ダナンが23.6%と、高い成長率を示しました。

元統計総局長のグエン・ビック・ラム博士によると、この傾向は、特に生活必需品、食品、観光サービスにおいて消費者心理が回復していることを示しているという。「投資と輸出がまだ十分に伸びていない中で、国内消費が経済の『支え』の役割を果たしている」とラム博士は評価した。

消費は投資と輸出と並んで成長の三本柱を形成していることがわかります。しかし、民間投資のフローが慎重化し、グローバルサプライチェーンが不安定化する中で、下半期には「消費の担い手」の役割がより重要になっています。

Kích cầu tiêu dùng: — この時期は、企業にとって顧客基盤を拡大する「黄金の」時期です。

商工省によると、消費を刺激することは季節的な問題であるだけでなく、2025年のGDP成長目標を達成するための戦略的解決策となっている。そのため、今から年末にかけて、商工省、文化スポーツ観光省、および多くの地方自治体が、2025年秋季フェア、国家集中プロモーション月間プログラム、需給連携週間など、一連の大規模イベントを開催しており、今後も開催する予定である。

国内市場管理・開発局（商工省）のトラン・ヒュー・リン局長によると、今年の重点は、大都市だけに焦点を合わせるのではなく、都市部以外の地域、伝統的な市場、電子商取引への刺激策を網羅し、「包括的な消費の波」を生み出すことだという。

注目すべきは、持続可能な購買力を高めるために、消費者信用支援パッケージ、非現金決済の促進、特に農村部における金融サービスへのアクセスの拡大も並行して実施されていることだ。

企業が顧客基盤を拡大する「黄金時代」

小売、サービス、飲食業界は、この時期を顧客基盤拡大の「黄金期」と捉えています。GO!、Tops Market、Big C Systemsを傘下に持つセントラル・リテール・グループは、3,000点以上の商品を最大50%の大幅割引で販売したと発表しました。セントラル・リテール・ベトナムのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は、ベトナムの消費者は真に価値のある商品を求めているとコメントしました。消費者のニーズに合わせた、透明性が高く大規模な割引プログラムは、今年第4四半期の小売売上高の飛躍的な向上につながるでしょう。

企業は直接的な割引に加え、オンラインチャネル、ライブストリーミング販売、迅速な配送ロジスティクス、そして実店舗での体験に多額の投資を行っています。また、多くの製造業と小売業が協力して「ファミリーセール」を企画し、買い物カゴでの買い物を促進しています。

「消費者の支出は増えているものの、より慎重になっている現在の状況では、持続可能な購買力を生み出すためには、価格を下げるとともに、サービスの質、ショッピング体験、透明性の高いプロモーションを向上させる必要があります」と、ナムフォン社の取締役であるグエン・ゴック・リン氏は、小売業の観点から国内市場について意見を述べた。

リン氏は、消費者心理が貯蓄から生活の質向上のための投資へと徐々に移行していると付け加えました。しかし、消費者行動も大きく変化しており、生活必需品、高価値、信頼性の高い商品を優先しています。また、形式的な割引を避け、「本物の」プロモーションをより重視する傾向が見られます。特に、アフターサービスが充実し、返品ポリシーが明確である場合、消費者はより多くのお金を使う傾向があります。特に、消費者は競争力のある価格を求めて、オンラインショッピングやデジタル決済を利用するケースが増えています。ミン・トラン氏（ハノイ、ギアド在住）は、「もう割引だけで買い物をすることはありません。メリットがあり、品質とサービスが良いと感じたから買います。お店の評判が維持されれば、今後も長く利用し続けます」と語りました。

この件に関して、グエン・トゥオン・ラン准教授は、消費刺激策は、同時かつ集中的に実施すれば「ソフトだが効果的な手段」となると述べた。同氏は3つの中核要件を強調した。まず、プロモーションは広範囲に展開して市場を混乱させるのではなく、需要に即したタイミングで実施する必要がある。次に、スーパーマーケットやコンビニエンスストアから、従来型市場、電子商取引、ソーシャルネットワークへと流通チャネルを拡大する必要がある。そして同時に、刺激策と社会保障支援を連携させ、人々のコスト負担を軽減する必要がある。ラン准教授は、「刺激策はすべての省、すべての地区、すべての市場、すべての電子商取引プラットフォームにまで浸透させる必要がある。その範囲が十分に広がれば、消費は経済全体を牽引する原動力となるだろう」と述べている。

消費者市場の好調な展開にもかかわらず、専門家は依然として多くの障壁があり、早急に対処する必要があると警告しています。低所得者層の一部は依然として購買力が限られており、「仮想割引」のリスクは市場への信頼を低下させる可能性があります。さらに、デジタル決済インフラの格差、都市部と農村部の物流、そして世界的な原材料価格の変動は、販促品の供給に直接影響を与え、効果的な景気刺激策の実施に大きな課題をもたらしています。

金融アカデミーの経済学者、トラン・クアン・タン准教授によると、プロモーションプログラムの透明性と適切な管理が欠如している場合、逆効果となり、消費者の懐疑心を煽り、小売チェーン全体に影響を及ぼす可能性があります。そのため、人々を守り、安定した消費の勢いを維持するためには、地方へのショッピングプログラムも網羅し、プロモーションデータのデジタル化と安全な消費者信用の支援を組み合わせた、厳格な監視メカニズムが必要です。

さらに専門家は、値上げや実質的な値下げへの管理強化、小売業のデジタル化の加速、全国規模の販促データの連携を推奨しています。同時に、安全で管理された消費者信用パッケージの設計は、人々の支出の安心感を高め、消費市場の回復力を支える持続可能な基盤を構築し、年末の経済成長に貢献するでしょう。

2025年には消費が経済成長の真の原動力となりつつあります。政府、企業、国民の連携により、需要刺激策は年末のキャンペーンにとどまらず、長期的な経済発展戦略の重要な一環となるでしょう。

出典: https://vtv.vn/kich-cau-tieu-dung-don-bay-mem-thuc-day-tang-truong-kinh-te-cuoi-nam-2025-100251123180842082.htm