雷帝は違います。

雷軍は最近ソーシャルメディアであまり見かけなくなった。写真： Weibo

雷軍氏は長年にわたり、Xiaomiの主力製品を直接紹介するアイコン的存在でした。また、Xiaomi 17シリーズの発表時には、自らスピーチを行い、Xuanjieチップと同社の自動車部門の背景にあるストーリーを語りました。

一方、Xiaomi 17 Ultraは、XiaomiとLeicaのグローバル戦略提携に基づく最初の製品です。しかし、12月25日に行われたXiaomi 17 Ultraの発表イベントでは、Lu Weibing氏がイベント前とイベント中にメインスピーカーを務め、Lei Jun氏は静かに聴衆席に座っていました。さらに、この記者会見で発表された内容のほとんどは、彼が率いるXiaomi Auto部門とは無関係でした。

コミュニケーション戦略を変更します。

過去2ヶ月にわたるメディアの嵐を乗り越えてきたXiaomiは、メディア環境がかなり敏感であることを痛感した。製品の売上は依然として好調だが、雷軍氏個人とXiaomiの自動車部門の両方に対する世間的なイメージは明らかに悪化している。

Xiaomiが電気自動車市場に参入して以来、雷軍氏の知名度はメディアの報道とともに急上昇した。ネットユーザーたちは、資本集約型でリスクの高い業界に賭ける覚悟のあるテック企業のCEOとして、彼に注目している。

しかし、過度な注目は電気自動車とスマートフォンの分野の間にメディアの混乱を引き起こしました。電気自動車や雷軍（特定のブランド）が論争に巻き込まれた際、スマートフォンを含むXiaomi製品全体が心理的にマイナスの影響を受け、Xiaomiスマートフォンの戦略的地位はやや影を潜めてしまいました。

Xiaomi 17 Ultraは、ライカのレンズと画像処理技術を搭載し、際立った存在感を放っています。写真： Xiaomi。

そのため、Xiaomi 17 Ultraの発売は、同社の携帯電話分野におけるマーケティング戦略を部分的に反映しています。この製品ラインは、例年よりも約2か月早く発売され、春節（旧正月）のピーク需要を捉えることを目指しています。

発売前のライブ配信で、ルー・ウェイビン氏は、一部のネットユーザーから、春節（旧正月）の時期に写真を撮るためにXiaomi Ultraシリーズの発売を希望する声が上がっていたと語っていた。Xiaomi 17シリーズも、中秋節と国慶節の購買意欲を喚起するため、例年より約1か月早い9月末に発売され、目覚ましい成果を上げている。

発表された数字によると、このモデルは発売後わずか5日間で100万台以上を売り上げ、以前の主力製品であるXiaomi 15をも上回りました。11月初旬までに販売台数は200万台を超え、前モデルの売上率と比較して大幅に向上しました。

スポットライトから退く。

業績だけを見れば、今こそ歴史の頂点と言えるでしょう。Xiaomiの2025年第3四半期レポートによると、同社のスマートフォン部門と自動車部門は、数四半期連続で力強い成長を遂げ、過去最高の記録を更新し、収益性も飛躍的に向上しました。

しかし、 QQニュースによると、同社の評判は「最も危機的な状況」にある可能性があるという。雷軍氏に対する世間の認識は、「すべて正しいことを言う」人物から、彼が発信するすべてを精査する人物へと変化した。

製品広告に販売条件が小さすぎると印刷された雷軍のマーケティング戦略から、Xiaomi の自動車に関連する安全性の問題まで、すべてがすぐに拡大され、Xiaomi を大規模な世論の危機に陥れました。

雷軍氏はXiaomi 17 Ultraの発表イベントで異例なほど静かだった。写真： QQニュース

現在、Xiaomiは、雷軍氏が数十年にわたって実践してきた成功の秘訣である「Xiaomiメソッド」を徐々に変えつつあります。発表イベントでは、従来の「問題解決→努力→解決策」というストーリーテリングスタイルではなく、実際の製品体験に重点が置かれています。価格やプロモーションも透明性をもって発表されています。

QQ Newsによると、最も重要な点は依然として雷軍氏の個人ブランドの「静かな撤退」である。最近、彼は広州モーターショーを欠席し、「若き天才」羅富里氏にXiaomiのオープンソース大型モデルのプレゼンテーションを任せ、Xiaomi 17 Ultraの発表イベントでは観客席に座った。

彼はWeiboではまだ定期的に更新しているが、内容は主に公式情報をコピーしたもので、ジムにも2ヶ月以上通っていない。Douyinでは、雷軍はとっくの昔にライブ配信を停止している。

出典: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html