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レイ・ジュンは最近、ソーシャルメディアでの露出が少なくなっている。写真： Weibo |
長年にわたり、雷軍氏はシャオミの象徴的存在として、同社の主力製品を直接紹介してきた。シャオミ17シリーズの発表会でも、彼は自らスピーチを行い、Xuanjieチップの開発秘話や、同社の自動車部門について語った。
一方、Xiaomi 17 Ultraは、シャオミとライカのグローバル戦略パートナーシップに基づく最初の製品である。しかし、12月25日に行われたXiaomi 17 Ultraの発表イベントでは、発表前と発表中に陸偉兵氏がメインスピーカーを務め、雷軍氏は静かに聴衆席に座っていた。さらに、この記者会見で発表された内容のほぼすべては、彼のXiaomi Auto部門とは無関係だった。
コミュニケーション戦略を変更する。
過去2ヶ月間のメディアの嵐を乗り越えたシャオミは、自社がかなりデリケートなメディア環境にあることを認識した。製品の売上は依然として好調だが、レイ・ジュン個人とシャオミの自動車部門の両方において、世間のイメージは明らかに悪化している。
シャオミが電気自動車市場に参入して以来、雷軍氏の知名度は急上昇し、メディアの注目度も高まっている。ネットユーザーは、資本集約型でリスクの高い業界に果敢に挑戦するテクノロジー企業のCEOとして、彼を高く評価している。
しかし、過剰な注目は、電気自動車とスマートフォン分野の間でメディアの混乱を引き起こした。電気自動車や雷君（特定のブランド）が論争に巻き込まれると、スマートフォンを含むすべてのシャオミ製品が心理的に悪影響を受けた。シャオミのスマートフォンの戦略的な地位は、いくらか影を潜めてしまった。
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Xiaomi 17 Ultraは、ライカ製のレンズとイメージング技術が際立っています。写真： Xiaomi。 |
したがって、Xiaomi 17 Ultraの発売は、同社の携帯電話分野におけるマーケティング戦略を部分的に反映していると言える。この製品ラインは、例年よりも約2ヶ月早く発売され、旧正月休暇中の消費者需要のピークを捉えることを目的としている。
以前、発売前のライブ配信で、陸偉兵氏は、旧正月期間中に写真撮影ができるよう、シャオミウルトラシリーズが発売されることを望むネットユーザーを何人か見かけたと述べていた。シャオミ17シリーズも、中秋節と国慶節の購買力を活用するため、例年より約1ヶ月早い9月末に発表され、目覚ましい成果を上げた。
公表された数字によると、このモデルは発売からわずか5日間で100万台以上を売り上げ、前モデルのフラッグシップ機であるXiaomi 15の売上をも上回った。11月初旬までに販売台数は200万台を超え、前モデルの販売率と比べて大幅な改善となった。
スポットライトから一歩身を引く。
業績だけを見れば、これは歴史上最高の瞬間と言えるだろう。シャオミの2025年第3四半期報告書によると、同社のスマートフォン事業と自動車事業は、数四半期連続で力強い成長を遂げ、過去最高記録を更新し、収益性も大幅な向上を見せている。
しかし、 QQニュースによると、同社の評判は「最も危機的な局面」にある可能性があるという。レイ・ジュン氏に対する世間の認識は、「何でも正しく言う人」から、彼が発信するすべての情報を厳しく吟味する人へと変化した。
雷軍氏のマーケティング戦略、例えば製品広告に販売条件を小さすぎる文字で印刷していたことや、シャオミの車両に関する安全性の問題など、あらゆる問題が瞬く間に拡大され、シャオミは大規模な世論危機に陥った。
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レイ・ジュンは、シャオミ17ウルトラの発表イベントで異例なほど静かだった。写真： QQニュース |
現在、シャオミは、雷軍氏が「シャオミ流成功法」と呼ぶ、数十年にわたって用いられてきた手法を徐々に変えつつある。製品発表会では、従来の「問題提起→努力→解決」というストーリーテリングではなく、実際の製品体験に重点が置かれるようになった。価格やプロモーションも透明性をもって発表されるようになった。
QQニュースによると、最も重要な点は、雷軍氏の個人ブランドの「静かな撤退」にあるという。最近、彼は広州モーターショーを欠席し、「若き天才」である羅富力氏にシャオミのオープンソース大型モデルのプレゼンテーションを任せ、シャオミ17ウルトラの発表イベントでは観客席に座っていた。
彼は今でもWeiboで定期的に更新しているが、その内容はほとんどが公式情報のコピーで、ジムにも2ヶ月以上姿を見せていない。Douyinでは、Lei Junはとっくにライブ配信を停止している。
出典：https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html
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