国のブランドは、歴史的、文化的、経済的、 政治的、社会的価値から、その国の製品、商品、サービスの評判まで、多くの要素から構成されています。特に、各国の製品ブランドは、国家レベル、地域レベル、企業レベルの3つのレベルで表現されます。
世界で最も速い価値成長
近年、ベトナムは2019年から2023年にかけて世界で最も高い成長率を記録し、国家ブランドの構築と発展において有望な国として継続的に評価されています。2023年の国家ブランド価値は4,980億米ドルを超え、ブランドファイナンスによる評価を受けた121カ国中33位にランクされています。
商工省貿易振興局のホアン・ミン・チエン副局長は、ベトナムの国家ブランド価値の向上に大きく貢献しているのは、通信、銀行、食品・飲料業界だと述べた。特に、VNPT、Viettel、Mobiphone、Vietnammobileといった主要ブランドを擁する通信業界は、国家ブランドの総価値の最大31%を占めており、銀行と食品・飲料ブランドもそれぞれ30%と12.7%の貢献をしている。
ベトナム企業はブランドの構築と発展において大きな進歩を遂げ、製品競争力の向上、投資誘致、対外貿易の発展に寄与してきました。しかしながら、ベトナム経済は依然として、持続不可能な輸出戦略や、ブランドをめぐる国際貿易紛争など、一企業、一産業、あるいは一地域だけでは解決しきれない多くの問題に直面しています。
一方、加工工業製品の比率を高め、原材料比率を低下させる輸出構造の転換は依然として明確ではなく、製品の付加価値は高くありません。その弱点の一つはブランドにあります。したがって、専門家によると、ブランドをより効果的に構築・発展させるには、中核となる卓越した価値を見出すことが必要であり、ブランドは差別化と結びつくものでなければなりません。
ベトナム農民連合第8回大会でVNPTデジタル変革製品を紹介するブース。
グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は、企業のコアバリューの向上は経済発展の促進だけでなく、企業文化の構築、そして公正で持続可能な社会の構築にもつながると述べた。急速な変化とテクノロジーの支援による競争の激化が進む時代において、コアバリューはこれまで以上に重要になっている。これらは不変の原則であり、各企業、特に各地域、そして国全体のブランドを構築・発展させるための羅針盤であり基盤である。
価値のある投資資源を投入する
「約10年前、ベトナムバリュー（ベトナムの国家ブランド）について語られたとき、多くの人々はまだあまり馴染みがありませんでした。しかし今、ベトナムバリューは目覚ましい進歩を遂げ、ベトナムの中核的価値観はますます根本的に強化されつつあります」と、国際貿易経済研究所（ベトナム経済大学）の上級講師であるグエン・トゥオン・ラン准教授は評価しました。
この価値は、ベトナム企業の伝統、文化、事業力、競争力、そして評判など、多くの要因によって形作られています。わずか5年で、ベトナムの国民ブランドは5,000億米ドル近くまで倍増しました。これは非常に劇的な変化であり、ベトナムのコアコンピタンスが世界からますます認められていることを示しています。注目すべきは、私たちがそれらのコンピタンスをどのように推進していくかを知っていることです。
グエン・トゥオン・ラン准教授によると、ブランド構築は定期的、綿密、専門的、そして体系的に行う必要があるとのことです。企業が強力なブランドを持つためには、まず第一に、威信と格式を示す製品とサービスを持つ必要があります。さらに、企業は強い影響力を持つ企業文化の構築に注力する必要があり、同時に専門的なブランディングスキルも必要です。最後に、強力なコネクション、そして様々な分野、様々な顧客層においてブランド価値を促進・普及させるノウハウも必要です。これには、国内外の市場全体の発展動向と科学的根拠に基づいたブランドエコシステムの総合的な力が必要です。
ブランド開発においては、企業自身の努力に加え、政府、管理機関、そして国際機関からの支援も不可欠です。政府は、企業がブランドを効果的に発展させるため、プロモーション、宣伝、認知度向上など、様々な面で支援し、環境を整備するための解決策を用意する必要があります。さらに、世界の大企業や先進国におけるブランド開発の教訓を綿密に研究し、優れた経験と教訓を集約し、ベトナムにおいて創造的に活用していく必要があります。
ホアン・ミン・チエン副局長によると、ベトナムの製品・サービスの潜在力と強みを踏まえ、中核的価値を促進しブランド価値を高めるためには、省庁、支部、地方自治体がブランド構築・育成の意義、役割、必要性について継続的に啓発活動を行い、注目を集め、適切な投資資源を投入する必要がある。さらに、各部署は、ベトナムの主要かつ有望な輸出製品の国際市場における宣伝・プロモーション活動を強化する必要がある。一方、企業は、ベトナム国民の創造性を活かし、市場のニーズや嗜好に合った製品の設計・開発を促進するとともに、グリーン経済と循環型経済の方向性に沿った持続可能な高品質製品の生産を確保するための技術革新に投資する必要がある。
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