クアンナム省文化スポーツ観光局副局長のヴァン・バ・ソン氏がイベントで講演した。
400年以上前に始まった文化の旅
このイベントは、2025年3月にクアンナム省で調印された、両地域間の観光開発と文化交流における協力に関する覚書を具体化するだけでなく、クアンナム・ダナンと長崎県の長期にわたる協力関係における大きな発展の一歩となる。
これにより、このプログラムは、ベトナムと日本の友好関係を深めるとともに、文化、観光、投資、地域間のコミュニケーションの分野で新たな協力の機会を開拓することに貢献します。
イベントには、長崎観光振興センター所長の小宮剛氏をはじめ、管理会社、航空会社、観光事業者、投資家、日本のメディアの代表者が出席した。
ベトナム側からは、クアンナム省文化スポーツ観光局の代表者、クアンナム省とダナン市の代表的な観光事業者、 ベトナム航空日本支社の代表者が出席した。
このイベントで講演したクアンナム省文化スポーツ観光局のヴァン・バ・ソン副局長は、「私たちは観光地を宣伝するためだけではなく、400年以上前に始まった、ゴック・ホア王女（アニオ）と商人荒木宗太郎の美しい愛の物語、つまりホイアンと長崎の永続的な友情の象徴である文化の旅を続けるためにここに来ました」と強調しました。
イベントに参加した代表者たち
主要市場には長期戦略が必要
ベトナムの観光産業の全体像において、日本は安定した訪問者数、高い消費力、そしてベトナムの文化、伝統、自然、料理に対する愛情により、常に最も価値のある海外旅行市場の一つとなっています。
クアンナム省とダナンにとって、日本は、17世紀のホイアンと長崎の交流から、両国のつながりの物語を「蘇らせた」オペラ「プリンセス・アニオ」などの今日の文化交流活動まで、独自の歴史的深みと感情的基盤を備えた市場です。
データによれば、その可能性は依然として非常に大きい。2023年にクアンナム省は28,000人を超える日本人観光客を迎え、2024年には47,000人近くに達する見込みで、目覚ましい成長ではあるものの、ホイアンの文化遺産やベトナム中部の観光商品の魅力に比べればまだ控えめだ。
イベントでは日本人観光客の嗜好に合った商品が数多く紹介されました。
日本人の嗜好に合った戦略的な商品を投入
このイベントでは、クアンナム・ダナンの観光業界が、日本人観光客の嗜好に合った、個性豊かで多様な商品エコシステムを紹介しました。
ハイライトは、文化の奥深さと建築を愛する多くの日本人観光客の夢のリストに常に載っている目的地である、ホイアン古都とミーソンチャム遺跡という2つの世界文化遺産を含む遺産観光商品ラインです。
世界生物圏保護区であるクーラオチャムの海と島の観光は、環境要因と自然との調和を重視する日本人観光客にとって、コロナ後の自然を体験する「グリーンツーリズム」のトレンドにとって理想的な選択肢になりつつあります。
さらに、クアンナム・ダナンは、高級リゾートと心身のケアを組み合わせた商品で、リゾートとウェルネス観光の開発にも注力しています。
先住民族の文化や伝統工芸の村を体験する。これは、徹底した体験型観光のトレンドの中で、特に日本人観光客に人気の商品ラインです。
特に、MICEおよびゴルフ観光分野にも重点を置いており、サービス品質と総合的な体験に厳しい要件を持つ日本のビジネス旅行者や高級団体からの高まる需要を活用することを目指しています。
ベトナム航空の日本代表は、東京、大阪、名古屋からダナン国際空港への直行便を増やす計画も発表した。日本の顧客は利便性と時間節約の旅行を高く評価しているため、これは競争力を高める重要な要素となる。
日本国民に対する最大45日間のビザ免除は戦略的な利点であり、ベトナムが韓国、台湾、タイなどの競合国と差別化を図る上で役立つ。
このイベントは日本のパートナーから大きな注目を集めました。
埋めるべきギャップ
イベントでの日本企業からのフィードバックを見ると、情報格差が依然として大きな障壁となっていることが分かります。
長崎海運株式会社 プロモーション戦略室長 久野隆明氏は、「私たちはベトナムが大好きですが、長崎ではベトナム、特に中部地域の観光に関する情報がまだ非常に限られています。言葉の壁が情報へのアクセスを困難にしています」と率直に語りました。
これは、日本語によるコミュニケーションチャネルを強化し、日本人の情報消費習慣に適したデジタルコンテンツ製品を開発することで克服する必要がある弱点です。
長崎観光推進センター代表の中村氏によると、オペラ「プリンセス・アニオ」がホイアンへの文化観光の需要を刺激したが、実際には多くの日本人観光客が多くの段階を踏まなければならないことや、具体的な情報がないことで障害に直面しているという。
長崎からダナンへの直行便の開設は、こうした障壁を取り除くだけでなく、長崎市場や九州地域全体における文化的・体験的な観光商品の需要を刺激することにもつながります。
代表団は双方向の訪問者交流を促進できる問題について率直に意見交換した。
体系的かつ持続可能な協力戦略が必要
イベントの最後に、クアンナム省文化スポーツ観光局の代表者は、日本人観光客の嗜好に合った旅行商品の企画、仲介、実施において双方の企業に協力することを約束した。
さらに、クアンナム・ダナンは、エコツーリズム、高級リゾート、スマートツーリズム、教育、高品質の医療など、日本企業にとって非常に魅力的な分野での協力の機会を模索するために日本の投資家を招待しています。
戦略的な観点から見ると、高い基準、洗練された経験、長期的な信頼を築く能力が求められる日本市場を征服するためには、クアンナム・ダナンのような地域はより専門的な方向に進む必要があります。
文化の深みとパーソナライズされた体験をベースに商品を位置づけ、文化の深み、伝統、洗練されたサービスを好む日本人観光客の心理に適合します。
情報ギャップを埋めるためのプロフェッショナルな多言語デジタル メディア エコシステムを構築します。
九州、関西、関東の主要都市からダナンへの直行便を中心に、直通交通の接続ルートを拡充します。
現地の日本メディアや業界団体と積極的に連携し、「プリンセスアニオ」などの文化的アイコンの効果を活かして魅力的なメディアストーリーを構築します。
400年の歴史物語を今日の現代的な協力に結びつけることは、ベトナム観光が目指すことができる最も持続可能で価値のある観光市場である日本市場にアプローチするだけでなく、その心を掴むための鍵となる。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/quang-nam-da-nang-xuc-tien-quang-ba-du-lich-tai-nagasaki-nhat-ban-ket-noi-tu-di-san-lich-su-den-hop-tac-hien-dai-20250613092617164.htm
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