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消費者はビエンホア市のスーパーマーケットのOCOP製品棚でドンナイOCOP製品を購入することを選択しています。写真: H. Quan |
実際、多くの OCOP 製品が店頭に並んでいるものの、全体的には購買力と収益はまだそれほど高くありません。スーパーマーケットの棚に並ぶ OCOP 製品の主な目的は、依然として製品の宣伝と紹介です。
消費を刺激するチャネルの不足
スーパーマーケットの多くの一貫生産商品や地元の特産品の棚では、地元の一貫生産商品が入り口近くのかなり良い場所に陳列されているものの、ほとんどが宣伝や紹介のためであり、購買力は依然として期待ほどには達していない。
この問題について説明する同省の多くのスーパーマーケットの代表者は、多くの一斉生産（OCOP）製品が一斉生産（OCOP）製品専用の棚に置かれるよう支援されてきたものの、大半のスーパーマーケットは依然として製品の宣伝と紹介に重点を置いていると述べた。多くのOCOP団体はスーパーマーケットへの商品の安定供給を維持するための資源と資本が不足しています。
Co.opmart Bien Hoaのマーケティング部門代表のトラン・フック氏は、スーパーマーケットは乾燥食品、加工食品、包装食品などを中心に、ドンナイ一村一品製品の棚を今も維持していると語った。この棚には現在、約10種類の地元製品が並んでいる。
これらの製品は、品質、パッケージ、デザインにますます重点を置いています。しかし、多くのOCOP製品は、スーパーマーケットへの供給量がまだ安定しておらず、特に買い物シーズンのピーク時に魅力的な販促活動が不足しているため、消費者心理に響いていません。
同様に、MMメガマーケットのディレクター、ビエンホア・グエン・キ・ヒエップ氏によると、このスーパーマーケットはOCOP製品ブースを展開している。このブースはスーパーマーケットの見やすい場所に設置されており、一斉生産商品や地域の特産品などを購入する消費者の注目を集めています。しかし、このブースの効率と収益を向上させるには、企業や一斉生産団体が顧客向けのプロモーションプログラムや消費者刺激プログラムなどにさらに注意を払う必要があります。
商工省によると、今後、同省は省内の関連部門、支部、地方と連携し、国内市場の発展を促進・強化し、省内の消費を刺激し、「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンに積極的に対応するという。同時に、貿易促進を推進し、重点製品、一極集中製品、典型的な農村工業製品の需要と供給を結び付けます。また、地元企業への市場情報の提供もサポートします。
同時に、省の電子商取引プラットフォーム上での商品の流通や企業の取引と、全国の省や市の電子商取引プラットフォームとの連携・連携を強化していく。
つながりを強化し、貿易促進活動を促進する
多くの専門家によると、効率性を達成するために地元の製品を現代の小売チャネルに接続するには、製造および供給企業と小売部門の両方の同期と、関連部門および支店からのサポートと連携が必要です。
ヴァンアンハニーファシリティ（トランボム県アンビエンコミューン）の代表であるヴー・ティ・タン・トゥイ氏は、同ファシリティは開発、生産拡大、原材料供給源の連携、電子商取引の促進、貿易促進のためのさらなる資本支援プログラムを望んでいると語った。特に、ローヤルゼリー、花粉、ショウガハチミツ、乾燥ハチミツ、生ハチミツなど、同ファシリティの主力製品ラインを省内外のスーパーマーケットシステムに供給するチャネルを開発することを目指している。
トラン・フック氏は、スーパーマーケットの棚での競争力を高めるためには、まず第一に、OCOP製品がスーパーマーケットの要件と基準に従って品質、基準、原産地を確保する必要があると付け加えた。さらに、OCOP 企業は、消費者が製品をよりよく知り、使用するように、マーケティング、プロモーション、アフターサービスなどにさらに注意を払う必要があり、それによって棚での魅力と競争力が向上します。
同時に、地域、サプライチェーン、スーパーマーケット、企業、OCOP団体は、より多くのつながりを持ち、取引活動を拡大し、それによって卸売業者や小売業者が大きな可能性を秘めた地元の特産品を入手できる機会を創出する必要があります...
2025年の工業貿易部門の任務展開に関する会議において、省党常務委員会委員、省人民委員会副委員長のズオン・ミン・ズン氏は、2025年の省の工業貿易部門の7つの主要任務を強調した。特に、ドンナイ省の工業貿易部門は、貿易促進活動と貿易関係の有効性を継続的に改善し、ドンナイ省の強みである一貫生産（OCOP）製品が市場に浸透し、拡大し、国内市場および輸出市場とつながり、近代的な小売チェーンやシステム、電子商取引チャネルなどにつながる機会を持つ必要があると指摘された。
出典: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202503/tang-suc-mua-cho-san-pham-ocop-tren-ke-hang-sieu-thi-b0e78c9/
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