ベトナム国内のブランドが「疲弊」を理由に閉店を発表

ベトナムの地元ブランドが疲弊で撤退

ハンドバッグブランドLUU VIETANHは先日、突然店舗のホームページに文面を掲載し、4年間の営業を経て営業を停止することを発表した。

ハンドバッグブランドLUU VIETANHの創設者であるLuu Viet Anh氏は、自身の個人ページの投稿によると、市場要因とブランドが顧客に提供したいデザイン価値の間の安定性を確保するために非常に努力してきたと語った。

デザイナーのViet Anh氏は、過去4年間、市場が受け入れ、支払いに応じる準備が整うのを待ち続けてきました。しかし、日々激しい製品価格競争により、ブランド維持のための運営コストのバランスを取り続けることが不可能になってしまいました。

Thêm loạt thương hiệu nội địa Việt tuyên bố đóng cửa vì cảm thấy kiệt sức - 1 — ハンドバッグブランドLUU VIETANHのオーナーが4年間の営業を終えて別れの手紙を書いた（写真：ソーシャルネットワーク）。

ヴィエット・アン氏は、ハンドバッグ市場の競争がますます激化していると打ち明けた。ECプラットフォームやライブ配信で価格が変動する商品が、ブランドに大きなプレッシャーをかけているという。

ハンドバッグブランドのオーナーはまた、疲れ果てており、今回はやめる決断をせざるを得なかったとも述べたと、デザイナーは自身のページに記した。

一時営業停止を発表したコメント欄には、多くのアカウントから惜しむ声が寄せられた。中には、このブランドがベトナム市場に「新風」を吹き込んだ一方で、市場の競争が激化しており、期待していたブランドの撤退を惜しむ声もあった。

同時に、もう一つの高級ファッションブランド「DANGHAIYEN」も、6月30日をもってハノイの店舗を閉店すると発表した。同ブランドは、静かなラグジュアリースタイル（さりげなく富をアピールするスタイル）を目指し、10年間営業を続けてきた。

ブランドのホームページでは、今日のファッション市場が急速に発展していることを認識しており、今回の休止は、ブランドが時代の変化に適応する方法を学ぶ時間であり、将来的にはブランド価値の再定義をより慎重に検討していくための時間であると述べています。

これまでファッション市場は、ベトナムのローカルブランドが市場の圧力に耐えられず次々と閉店に追い込まれるなど、大きな変動を経験してきました。昨年2月には、2018年創業のローカルシューズブランド「ONE」も正式に閉店を表明しました。また、8年間営業を続けてきたベトナムのファッションブランド「Or Lep」も、2024年末に閉店すると発表しました。

当時のLepの創設者は、「無数の新しいファッションスタイルと無数の新しくて安価で美しい製品で毎日急速に変化する市場に、もはやついていけなかった」と理由を述べた。

2024年末、ホーチミン市のもう一つの有名ファッションブランドであるCatsaも、13年間の市場進出を経て「消滅」しました。2024年後半の閉店計画を発表した後、ホーチミン市にあるCatsaの全店舗は営業を停止しました。

Catsaの創業者リン・キャット氏は、事業が一定の成長限界に達し、それ以上の成長は難しいと認識した2023年末から閉鎖を計画していたと語った。

国内ファッションブランドが生き残るのはなぜ難しいのか？

ホーチミン市オープン大学イノベーション・創造学部講師で、南部国家スタートアップ諮問支援協議会会員でもあるレー・ホアイ・ヴィエット師範は、ダン・トリ紙の記者に、今日のベトナム人の商品消費は決して低くはないが、消費者の意識が高まっているため、選択は間違いなく必要だと語った。

ヴィエット氏は、ベトナムの消費者は高品質な製品にお金を使う意欲が高まっているものの、彼らの支持を得るためには、国内ブランドが洗練されたデザインや高品質の素材だけに頼ることはできないと認識しました。

「今日のベトナム人の購買力は、量的な所有から生活価値への投資への移行を反映しています」とヴィエット氏は語った。