ホーチミン市のブランド構築：自らを振り返り、他都市から学ぶ

ホーチミン市のブランド - 写真 1。

ホーチミン市のブランド構築は、今後の目標達成のための資源誘致に貢献する重要な課題となるだろう - 写真：QUANG DINH

シンガポールやベトナムを含む多くの東南アジア市場でのコミュニケーションとブランディングの経験と専門知識を持つ、PRecious CommunicationsのグループCEOであるLars Voedisch氏が、ホーチミン市が合併後にブランドを構築し、名高い国際金融センターを世界に宣伝するための注意点とアドバイスをTuoi Tre氏と共有しました。

どの都市も一夜にして金融の中心地になることはできません。

* 国際金融センター（IFC）を目指すにあたり、ホーチミン市のブランドはその野心をどのように反映すべきでしょうか？

- 金融センターのブランドについては、金融市場と資本の流れの観点から見ると、非常に明確でシンプルな要素、すなわち、透明性の高い法制度、中立的な立場で執行可能な制度、国際基準との整合性が求められます。

したがって、規制システムの複雑さは改善され、簡素化される必要があります。ホーチミン市は、大規模なオフィスの開設、会社の設立、工場の建設など、投資を希望する人がスムーズに投資できることを示す必要があります。

ホーチミン市は地域や世界の多くの都市と競争しています。事業を立ち上げるには、いくつの部署や機関に行かなければならないのでしょうか？それとも、シンガポール経済開発庁（EDB）が必要なすべての門戸開放を支持しているのに、特別な制度の恩恵を受けるためにシンガポールに行くべきでしょうか？

そして、私のお金、資本、契約に何かが起こった場合、私の利益を守るための安全システムが必要です。

さらに、どんな都市も一夜にして金融の中心地になることはできません。金融の中心地は商業の中心地を基盤として築かれなければなりません。なぜなら、商業がまず第一であり、金融資本の流れはそれに続くからです。だからこそ、ニューヨークはかつて主要港であり、シンガポールも主要港なのです。

ホーチミン市でビジネスや金融を行うことはバンコクで行うよりも安全で、簡単で、透明性が高いかどうかという質問に答える必要があります。

ラース・ヴォーディッシュ氏

したがって、国際金融センターという条件の下では、ホーチミン市の港湾システムも重要な位置を占めることになるだろう。これらの港は地域のトランジットセンターとなり得るだろうか？将来的には主要港となるだろうか？ホーチミン市は、まず地域の中心、そして東南アジアの中心、そしてさらに発展していくことを目指す必要があるだろう。

ホーチミン市は、自らの強みを国際的に認知させ、そこから徐々に発展していく必要があります。ホーチミン市でのビジネスや金融活動は、バンコクよりも安全で、容易で、透明性が高いのかという問いに答えなければなりません。まず、ホーチミン市は地域の金融センターとしてのブランドを構築する必要があります。

ベトナムの現在の強みは、その安定性、長期的な計画と実行力です。問題は、ベトナムが今後5～10年もこの能力を維持できるかどうかです。もし答えが「イエス」であれば、これは大きなプラスとなるでしょう。

ホーチミン市のブランド - 写真 2。

PRecious CommunicationsのグループCEO、ラース・ヴォディッシュ氏 - 写真：NVCC

ホーチミン市に定住したい優秀な人材やビジネスリーダーにとって魅力的でなければならない

* IFC に優秀な人材を引き付けるのに十分魅力的な「雇用主ブランド」を構築するために、ホーチミン市は何をすべきだとお考えですか。

- 有数の金融センターとなるためには、人材の誘致も非常に重要な要素となります。ホーチミン市は、外国人材の誘致だけでなく、海外留学経験のあるベトナム人材の帰国も促し、国際レベルの人材を現地で育成する必要があります。

人材育成と誘致の面では、シンガポールは大きな強みを持っています。シンガポール国立大学（NUS）、南洋理工大学（NTU）、シンガポール経営大学（SMU）という3つの主要大学は、法学、経営学、工学の3分野すべてにおいて、地域内外を問わず質の高い教育で知られています。

ホーチミン市は、「巣を作る鳥」を誘致するためのインフラを整備する必要があります。地域銀行や国際銀行の取締役だけでなく、彼らの家族にもホーチミン市を定住地として選んでもらうよう説得する必要があります。

CEOはホーチミン市が安全で便利、そして快適な街であるため、家族と共にそこに定住したいと考えるでしょう。また、子供たちはインターナショナルスクールに通う必要もあります。

影響力のある人が全員ホーチミン市にいるなら、同じような地位にある人々も来るでしょう。

* シンガポールや他の多くの国での観察と経験から、ホーチミン市が都市ブランドを効果的に構築するために適用できる重要な教訓は何ですか?

- シンガポールはブランディングに成功しており、空港からすぐに好印象を与えています。空港のインフラは非常に整備されており、市内中心部へのアクセスも良好です。空港から市内中心部への移動は、地下鉄や様々な高速道路を利用すれば非常に迅速かつ便利です。

では、ホーチミン市はどのような第一印象を与えるのでしょうか？私の考えでは、あらゆるブランドの中核となるのは「本物であること」です。これはホーチミン市の強みであると同時に、課題でもあります。近代都市として発展しつつも、その伝統とアイデンティティをいかに尊重し、維持していくか。

ホーチミン市は、どのブランディング要素が効果的で、どの要素が効果的でないかを評価する必要があります。何か良い結果が得られているものがあれば、さらに推進してください。

次に、国際社会にホーチミン市のブランドをより認知させるための解決策を見つける必要があります。バンコクと同様に、ホーチミン市もホワイト・ロータス・シリーズを通じて都市のプロモーションを行っています。また、シンガポールは過去10年間、F1のおかげで、他のどの活動よりも効果的にブランドを構築してきました。スポーツ大会や国際イベントは観光客を惹きつけ、ホーチミン市を世界地図上に載せるでしょう。

コンテンツの観点から見ると、ホーチミン市はメディアプロモーションへの投資を通じて望ましいメッセージを伝え、ChatGPTやGoogleでホーチミン市を検索した人が正しい情報を受け取ることができるようになります。

都市のブランディングは大変な仕事です。しかし、適切に行えば、大きな成果が得られる可能性があります。