OCOP製品の「ハイライト」
ハノイは、OCOP製品の開発、プロモーション、貿易促進において、全国をリードする中心地になりつつある。ハノイ商工局のグエン・テ・ヒエップ副局長によると、ハノイ市には現在3,600以上の認定OCOP製品があり、量と質の両面で国内トップクラスだ。その中には65の五つ星OCOP製品が含まれており、全国の五つ星製品全体の50%以上を占めている。
ハノイはOCOPプログラムの発展において全国的な模範となり、リーダー的存在となっただけでなく、近年ではOCOP製品の販売促進や消費促進のための様々な活動にも力を入れており、例えばOCOP製品、伝統工芸村、安全な農産物や食品に関する相談・紹介・消費促進週間などを実施している。
毎週、この見本市にはハノイをはじめ、 ハティン、カインホア、ラオカイ、タインホア、クアンニン、ニンビン、ソンラ、フートーなど各地から数百もの企業や協同組合が集まります。参加企業のほとんどは、多くの顧客と繋がり、製品の販路を見つけることに成功しています。その好例が、ハノイ商工局が主催する毎年恒例のベトナム地域特産品見本市で、最近ハノイのロイヤルシティスクエアで開催されました。全国各地から集まった数千もの特産品が200以上のブースで展示され、ハノイの人々に色彩豊かで洗練された「ベトナムの味覚の絵」を見せてくれました。
2025年ベトナム地域特産品フェアで紹介される商品は、実に多様で、各地域の食文化や農業の特色を反映しています。北西部では、古代シャン・トゥエット茶樹で作られた茶餅、セン・クー米、ムオン・クオン唐辛子、燻製水牛肉などが、中央高原では天日干しコーヒー、風干し柿、マカダミアナッツ、天日干し牛肉などが紹介されます。中部ベトナムでは、リーソンニンニク、ニン・トゥアンブドウ、沈香、タインホア魚醤などが際立っています。メコンデルタでは、カマウ蟹、ホア・ロックマンゴー、トラ・スーアン・ザンヤシの実、ココナッツの花の蜜などが自慢です。
ハノイ市商工局のグエン・アイン・ズオン副局長は、「今年の見本市では、組織運営、情報技術の活用、デジタル変革、コミュニケーションなどにおいて多くの革新的な取り組みが見られます。商工局はこれらの革新を通じて、地域特産品を消費者に広く紹介するだけでなく、国内流通システムへの製品導入や国際市場への輸出促進の機会を創出したいと考えています」と述べています。
今年の見本市の新たな特徴は、アリババやアマゾンといった主要な国際eコマースプラットフォームとの連携であり、デジタル取引手法への適応を支援することで、高品質なベトナム製品の輸出機会を拡大し、より幅広い国際的な顧客層への認知度向上を図るものである。
線香、沈香チップ、沈香を使った工芸品の製造を専門とし、全国16の省・市に製品を供給しているホー・ヴァン・フック沈香のオーナーであるホー・ヴァン・フック氏は、化学物質を含まない天然の沈香製品を全国の来場者、特にハノイの人々に広めたいという思いから、今回の見本市に参加したと語った。
ハイルコファー・インターナショナル・ファーマシューティカル株式会社の代表であるヴー・ティ・ハイ氏によると、同社は新たな市場開拓のためにこの見本市に参加した。見本市を通して、ハイルコファーはハノイ市民や全国からの観光客に対し、低品質の冬虫夏草と本物の冬虫夏草を見分ける方法を指導・紹介すること、そして消費者に冬虫夏草の使用方法や健康上の利点に関する情報を提供することに注力した。
人脈構築と市場拡大の機会。
農産物や郷土料理の販売が困難な状況において、ハノイ市はOCOP製品の貿易促進とマーケティングを画期的な分野として位置づけました。現在までに、ハノイ市内にはOCOP製品の紹介・販売拠点が115ヶ所設置され、住民や観光客が高品質な商品を容易に入手できる環境が整えられています。
同時に、市はOCOP（一村一品）企業が自社製品を紹介し、市場を拡大し、流通業者と連携できるよう、定期的に見本市、セミナー、ビジネス交流会を開催している。これらの活動は市内だけでなく郊外にも及び、工芸村や農村観光地とも連携している。
ハノイ商工局のグエン・アイン・ズオン副局長によると、特筆すべき点は、ハノイが貿易振興を国際レベルにまで高めたことだ。多くの市代表団がドイツ、イタリア、オーストラリア、スウェーデン、米国などの国々で開催されたプロモーションプログラムに参加し、ベトナム産のOCOP製品を海外の消費者や輸入業者に紹介してきた。こうした努力の結果、ハーブティー、蜂蜜、伝統的な菓子から陶磁器や籐製品に至るまで、多くのハノイ製品が主要市場で認知され、販売されるようになった。
これらの販促活動は、流通チャネルの拡大、ブランド価値の向上、OCOP製品の競争力強化に貢献する。同時に、ハノイを創造的な中心地、そしてベトナムの新たな農村経済の模範として位置づける上で、大きな役割を果たしている。
地域特産品の貿易と消費を促進するための積極的な措置は、ハノイの消費者の大多数の間で意識の大きな変化を生み出し、国内企業が生産した商品の選択と使用を優先させるようになり、それによって様々な地域の農産物や特産品の持続可能な市場が創出されていると言えるだろう。
出典: https://hanoimoi.vn/thanh-pho-ha-noi-day-manh-xuc-tien-thuong-mai-nang-tam-thuong-hieu-san-pham-ocop-724342.html
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