ファッションブランドが持続可能な消費トレンドを推進

コング・トゥオン新聞は、この問題をより深く理解するために、カニファ株式会社（2024年にベトナム国家ブランドとして認定された190社の1つ）のCEOであるドアン・ティ・ビック・ゴック氏にインタビューを行いました。

持続可能な消費トレンドの促進

グリーン生産と持続可能な消費は、企業がますます重視する重要な要素となっています。では、Canifaでは、ベトナムのファッション業界におけるビジネスと環境保護のバランスの取れた発展を目指し、このトレンドをどのように位置付けているのでしょうか？

持続可能なファッションブランド構築への旅

Doan Thi Bich Ngoc 氏 - Canifa Joint Stock Company CEO

1997年にホアン・ズオン貿易サービス株式会社として設立され、主にウールと糸を原料とした輸出向けファッション製品の製造に注力してきました。2001年にはファッションブランド「CANIFA」が誕生し、ベトナムのファッション業界における記念すべきマイルストーンとなりました。

最初のセーター製品の発売以来、Canifa は製品ポートフォリオを拡大し、さまざまな素材、国際的な品質、ベトナム製を特徴とする男性用、女性用、子供用の 4 つのカテゴリーをカバーしてきました。

ベトナム市場において、Canifaは、製品の研究開発から生産、商業活動に至るまで、スマイルカーブに沿ったクローズドバリューチェーンの構築において、先駆的なブランドの一つです。これにより、資源の最適化と廃棄物の最小化を目指しています。その過程で、Canifaは、米国綿花協会（Cotton USA Association）の原材料、オーストラリア産ウール、ディズニーイメージの著作権、省エネおよび環境保護に関する国際認証など、国際的なパートナーとの協力を通じて、業界をリードする品質基準の維持に努めています。

ベトナム国家ブランド認証の取得は、企業の競争力向上、評判とブランドの構築、製品消費の促進、市場の拡大、国内外の投資協力の誘致にどのように役立ったのでしょうか。

国家ブランド認証は、ベトナムの強力なブランド育成を目的とした、政府レベルで唯一の貿易促進プログラムです。「品質、革新性、創造性、先駆性」という価値観に基づき、政府、企業、そして消費者から認められ、高く評価される権威ある認証です。厳格な評価基準のため、「ベトナム国家ブランド」の称号を獲得することは、市場で確固たる地位を築いている大手ブランドであっても容易ではありません。2024年、Canifaはベトナムのファッションブランドトップ5に名を連ね、長年の実績を持つブランドと肩を並べ、ベトナム国家ブランド認証を取得する栄誉に輝きました。

ベトナム国家ブランド認証の取得は、Canifaの成長における重要な節目となります。この認証は、製品の品質が認められただけでなく、25年以上にわたるCanifaの揺るぎない歩み、絶え間ない革新、そして創造性の証でもあります。これは、Canifaが世界に向けて更なる飛躍を遂げ、ベトナムファッションの地位向上に貢献していくための原動力でもあります。

イノベーションは単なる戦略ではない

ベトナムのナショナルブランド認証を維持し、継続するには、各企業の努力と継続的なイノベーションが必要です（ナショナルブランドの認証期間は2年間です）。貴社では、ベトナムのナショナルブランドとしての地位を維持するために、どのような困難に直面し、どのような解決策を講じていますか？

ナショナルブランド認証を維持することは困難な道のりであり、Canifa は継続的に革新し、品質を改善し、長期にわたってブランド価値を高めていく必要があります。

持続可能なファッションブランド構築への旅

カニファは、2024年にベトナム国家ブランド認証を取得する190社の企業のうちの1社です。

カニファの最大の課題は、常に変動し、競争の激しい市場において、特に投入コスト、人件費、そしてグリーン化への圧力といった状況下で、持続可能な差別化をどのように維持していくかということです。顧客の所得も変動し、市場に参入する様々なブランドや複数のショッピングチャネルから、選択肢も増えています。

これらの困難を克服するために、Canifaは製品研究とイノベーション、包括的なデジタルトランスフォーメーション、そして柔軟で持続可能なサプライチェーンの構築という3つの柱に重点を置いています。同時に、Canifaは社内研修にも多額の投資を行い、チームが常に長期的な戦略方向性に沿って迅速に適応できるよう支援しています。

さらに、Canifaは製品品質の向上と並行して、新たな価値を創造し、顧客体験を向上させるために、自律的な情報技術システムの開発と業務管理におけるデジタル変革の推進に絶えず努め、ベトナム国家ブランドの称号にふさわしい持続可能な発展を目指しています。

デジタル経済とグローバル化の時代において、イノベーションはベトナム企業が国際市場で躍進し、地位を向上させるための中核的な要素です。ビジネス面では、各企業は競争力向上のためにどのようなソリューションを導入していますか？

Canifa では、イノベーションは単なる戦略ではなく、企業文化なのです。

デジタル経済とグローバル化の文脈において、Canifaはイノベーションを、国内外の市場における競争力強化と躍進の鍵となる要素と捉えています。そのため、Canifaは生産から消費者体験に至るまで、包括的な近代化に継続的に投資し、お客様に真に異なる価値を提供しています。

生産面では、Canifa は高度な技術を適用し、プロセスの多くの段階を自動化して、一貫した製品品質と環境への配慮を確保しています。

消費者体験の面では、Canifa は、ショッピング体験を最適化するための直接的なインタラクティブ技術機能である C-Live や、デジタル技術を応用したモバイルストアモデルである E-Popup などのモデルの実装を先導し、さまざまな場所にいる消費者に柔軟にアプローチして、ショッピング体験を効果的に向上させることに貢献しています。

同時に、Canifaブランドの戦略的柱の一つは、ベトナムの文化と品質です。これらの取り組みは、Canifaの競争力を高めるだけでなく、ベトナムブランドを現代的で親しみやすく、持続可能な新しい姿で世界に発信することに貢献しています。

企業文化の面では、カニファはイノベーションを中核に据え、現地の価値観とグローバルトレンドを融合させることで、ベトナムの消費者との感情的な繋がりを育んでいます。こうした取り組みは、国内での地位を強化するだけでなく、モダンで親しみやすく、持続可能なイメージを醸成することで、国際市場への進出を加速させています。

ド・ンガ

出典: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html