東南アジアは、総人口6億3000万人（その半数は30歳未満）を擁する地域で、ユーザー数で見るとTikTok最大の市場の一つであり、同アプリの月間訪問者数は3億2500万人を超えている。
2023年6月15日、インドネシアのジャカルタにてTikTok CEOのショウ・ジー・チュー氏。写真：AP
しかし、このプラットフォームは、東南アジアのShopee、アリババのLazada、GoToのTokopediaといった大手ライバルとの激しい競争に直面しており、その膨大なユーザーベースをこの地域の電子商取引の主な収入源に変えるまでには至っていない。
「今後数年間でインドネシアと東南アジアに数十億ドルを投資する予定です」と、TikTokのCEOであるショウ・ズー・チュウ氏は、同地域における同アプリの経済的、社会的影響を強調するためにジャカルタで開催されたフォーラムで述べた。
ティックトックは支出計画の詳細な内訳を明らかにしなかったが、同社の電子商取引プラットフォーム「ティックトックショップ」への参加を希望する小規模販売業者へのトレーニング、広告、サポートに投資すると述べた。
ティックトックの広報担当者は木曜の夜、CNAに対し、1,220万ドルの投資により12万社以上の中小企業がオンラインに移行するのに役立つと語った。
チュー氏は、ユーザーの増加に伴いプラットフォーム上のコンテンツは多様化しており、広告だけでなく電子商取引にも拡大し、消費者はライブ配信中にアプリ上のリンクを通じて購入できるようになっていると述べた。
ティックトックは東南アジアに8,000人の従業員を抱え、同地域最大の経済大国インドネシアでは200万の小規模販売業者が同社のプラットフォーム上で商品を販売していると彼は付け加えた。
コンサルタント会社モメンタム・ワークスのデータによると、昨年、この地域の電子商取引の取引額は1000億ドル近くに達し、インドネシアが520億ドルを占めた。
モメンタムワークスによると、TikTokは昨年、東南アジア全域で44億ドルの取引を記録した。これは2021年の6億ドルから増加しているが、Shopeeの2022年までの地域商品売上高480億ドルには依然として及ばない。
このアプリは東南アジアの政府機器では大規模な禁止措置は取られていないが、その内容については厳しい監視を受けている。
マイ・ヴァン（CNAによると）
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