ベトナムで、真の意味でのソロアーティストコンサート、つまり世界トップクラスのビッグネームが出演する音楽イベントが開催されるのは久しぶりだ。世界的に有名な韓国のガールズグループ、BLACKPINKが7月末にハノイで2公演のコンサートを開催することを決定した際、ベトナムのオンラインコミュニティは大いに沸き立った。
ベトナムのファンから贈られた円錐形の帽子をかぶったブラックピンクのメンバー。写真：Twitter Blackpink Fan
ファンにとっては、アイドルを観る絶好の機会です。エンターテインメント業界や経済に関心を持つ人々にとっては、ベトナムにおける音楽コンサートの将来性を測る「試金石」となります。イベント開催のための仕組みは十分に整っているでしょうか？国際的なアーティストがベトナムに来場する際、質の高いパフォーマンスを保証できる組織でしょうか？ファンの購買力は、4万人から5万人規模のスタジアムコンサート（スタジアムで開催される音楽ナイト）を満席にするのに十分なのでしょうか？
上記の疑問はすべて、BLACKPINKの「Born Pink」の2回のコンサートで解決されたようだ。ベトナム国内の観客は音楽コンサートの将来性に楽観的であり、文化・エンターテインメント業界関係者はこれを経済にとって「金の卵」と真に捉えている。
ベトナムは国際ショーの準備ができていますか?
2度の「Born Pink」コンサートの成功は、ベトナムが国際的なトップスターの公演を受け入れる準備がより整っていることを示していると言えるでしょう。ベトナムの「準備」は多くの要素に反映されています。音響・照明から近代的なステージに至るまで、インフラシステムはプロフェッショナルなパフォーマンスのニーズを満たしており、スタジアムは数万人を収容するスタジアムツアーにも十分な広さを誇ります。イベント来場者にはホテルシステムと多様なサービスが提供され、安全性も重視されています。
しかし、このイベントの成功に最も大きく貢献したのは、文化管理部門の迅速な協力と円滑な手続きでした。発表からわずか2ヶ月で公式イベントが開催されるまで、イベント前に発生したすべての問題は省庁や部局によって円滑に解決され、国民の信頼と支持を得ることができました。
ハノイ市人民委員会のトラン・シー・タン委員長からの感謝状は、ブラックピンクバンドとそのファンへのメッセージであるだけでなく、ベトナムが常に世界中の一流アーティストのベトナムでの公演を歓迎しているというシグナルであり、おもてなしと歓迎のメッセージであり、文化産業の深い統合と発展への準備のメッセージでもある。
ベトナム人の購買力は強い
スタジアムコンサートを開催するには、多くのアーティストにとってスタジアムを満席にできるかどうかが重要な要素です。スタンドが空席になるのは誰も望んでいません。多くのアーティストは、観客数が予想よりも少なかった場合、公演を中止することもあります。つまり、数千万ドンもする国際コンサートのチケット代を観客が払えるようになって初めて、アーティストはコンサートを開催するモチベーションを持つのです。
これは、ベトナムで大物歌手を招聘したい多くの主催者にとって障壁となっています。「Born Pink」の2回のコンサートの結果は、イベント主催者にさらなる自信を与えました。ベトナムの観客は質の高い音楽イベントに多額のお金を使うことに積極的です。
しかし、コンサートのチケットが完売するかどうかは、タイミングが非常に重要な要素であることは言うまでもありません。COVID-19の影響で、世界中の音楽イベントが停滞しています。3年近く経った今、観客は以前の落ち込みを埋め合わせるために、惜しみなく多額のお金を使うようになっています。さらに、国内の質の高い音楽イベントに「飢えている」ベトナムの観客は、ファンであるか否かに関わらず、コンサートにお金を使うことを厭いません。近い将来、生活が平常に戻り、音楽やエンターテイメント活動がより頻繁に行われるようになると、観客は参加するイベントを選ぶ際に、より慎重に考えるようになるかもしれません。
観光・娯楽産業への希望
韓流ブームはもはや世界にとって異例の現象ではありません。1990年代以降、韓国は映画、音楽、料理に至るまで、韓国文化を世界に発信する戦略を体系的に展開してきました。わずか30年余りで、韓国は文化輸出大国へと成長しました。世界的な人気を誇るビッグバンドの登場により、映画は商業面でも学術面でも新たな時代を迎えました。
2019年に韓流文化輸出は韓国経済に約123億ドルをもたらしたと推定されており、そのうち音楽収入が最も大きな割合を占めた。
ベトナムの現代文化が世界に広く知られるようになり、韓国のように莫大な収益をもたらすまでには、まだ長い道のりがあるでしょう。ベトナムには、韓国に数十億ドルもの収益をもたらすBLACKPINKやBTSはいませんが、コンサートが観光産業、そして経済全体にもたらす恩恵は決して小さくないことは明らかです。ダナンやニャチャンに観光客を惹きつける毎年恒例の花火大会など、国際的なイベントから学ぶべき教訓があります。
BLACKPINKのコンサートは、世界クラスのスポーツ・エンターテインメントイベントの恩恵をより明確に示す例です。統計サイト「Touring Data」によると、BLACKPINKの2回のコンサートは合計で約1,500億ドンの収益をもたらしました。約7万人の観客を集めたこの2回のコンサートは、多くの観光客をハノイに呼び込み、宿泊業や航空業界の多くの企業の繁栄に貢献しました。
世界クラスの音楽イベントは、単なる大規模な「アートショー」ではなく、少なくとも地域にとって経済効果をもたらすものとして真に捉えるべきです。近い将来、シンガポールが歌手テイラー・スウィフトのアジア・ワールドツアーを迎える際には、3～4泊で約30万人がスタジアムに集まると予想されています。これはシンガポールの航空、観光、宿泊施設、その他関連サービスにとって非常に大きな数字であり、マレーシアやタイといった地域の多くの国々が感嘆するでしょう。
音楽ツーリズムは、特にアジアの多くの国、そして世界全体で発展しています。音楽、映画、その他のエンターテインメントを含む文化と観光は切り離すことはできません。コンサート鑑賞と組み合わせた観光のトレンドは、エンターテインメント産業と観光産業の両方に多くの利益をもたらすでしょう。ベトナムが時代遅れにならないためには、真剣に検討する必要があります。
Laodong.vn
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