棘の除去、ハンモックの編み込みからライブ配信販売まで、OCOPゲアンの変貌

スーパーマーケットの真ん中で麻を剥ぎ、糸を紡ぎ、ハンモックを編む手作業から、数千人の視聴者を集めるライブ配信セッションまで、ゲアン地域の一村一品生産品は大きな変化を見せています。これは単に販促活動の形態の変化だけでなく、製品を作る人々の学び、交流、そして意識改革のプロセスでもあります。

Báo Nghệ An•22/06/2025

ヴィン市のスーパーマーケットの店内で、少数民族の女性たちが麻のハンモックを編んでいる。写真：T.P — ヴィン市のスーパーマーケットの店内で、少数民族の女性たちが麻のハンモックを編んでいる。写真：TP

Go!Vinhスーパーマーケットのモダンな空間で、タンキー県ザイソアン村のトー族の女性たちが、麻を剥ぎ、糸を紡ぎ、ハンモックを編む作業を熱心に行っている。彼女たちは、熟練した手と鋭い視線で、村の記憶の一部として、都市の流れの中に鮮やかに息づく伝統工芸を披露している。

パフォーマンスに留まらず、ライブ配信にも出演し、全国のオンラインコミュニティに向けて自信たっぷりに商品を紹介しました。これは、今年のOCOP ゲアン商品紹介プログラムで最も特別な瞬間の一つでした。地元産の商品は棚に並ぶだけでなく、「オンエア」され、積極的かつ身近で、そして本物のメディアの話題となりました。

熟練の手によって織り上げられた純粋な天然麻繊維から生まれた、見事な模様のハンモックは見る人を魅了します。写真：T.P — 熟練の職人の手によって織り上げられた、純粋な天然麻繊維のハンモックは、見る者を魅了する美しい模様を放ちます。写真：TP

ゲアン一村一品生産品は大きな変化を見せています。プロモーションの形態が革新的であるだけでなく、生産者の思考の変化、そして積極的かつ自信に満ちた参加が見られます。彼らは製品の販売・プロモーションにとどまらず、顧客との関わり方を学び、ブランドストーリーを誠実でシンプル、そして期待感を持って伝える方法を習得しています。

ハンモック職人の一人、チュオン・ティ・トンさんはこう語りました。「以前は村の人たちにしか売っていませんでした。今ではライブ配信とは何か、商品をどのように紹介すればいいのかを理解し、遠くのお客さまからも質問を受けるようになりました。」

bna_7(2).jpg — 何千人もの視聴者の前で、ライブストリームセッションで自信を持って製品を紹介する様子。写真：TP

Go! Vinhスーパーマーケットで開催された「2025年ゲアン省一村一品商品と特産品紹介」プログラムの3日間（6月21日～23日）は、まるで「ミニチュア・トレーディング・フロア」のようでした。地域の特産品を紹介する従来のブースに加え、スーパーマーケット内に初めてライブ配信スペースが設けられ、照明、カメラ、マイク、そして司会者が、デジタルプラットフォーム上で商品と数千人の消費者をつなぐ架け橋となりました。

かつては陳列棚にとどまっていたOCOP製品ですが、今ではまさに「ラジオ放送」へと進出しました。生産者自らが製造工程を紹介し、ストーリーを共有し、質問に答え、バイヤーと交流しています。ファンページ、YouTube、TikTokなどでのライブ配信などを通じて、ゲアン省の製品は省内外の顧客に自然かつ効果的に届けられています。

毎回のライブ配信はプロフェッショナルで魅力的な雰囲気です。原材料の産地、製造工程、パッケージ、商品ストーリーに至るまで、商品が体系的に紹介され、何百回ものシェアやインタラクションが寄せられています。HADALIFAブランド代表のファン・ティ・リエン氏は、「スーパーマーケットでのライブ配信は今回が初めてでしたが、配信後すぐにフォロワー数と注文数が増加しました」と語っています。

商品を販売するだけでなく、ライブストリームセッションの各参加者は、カメラの前に立つ方法や、商品について自信を持って首尾一貫して話す方法を学ぶという貴重な経験を持ち帰ります。

魅力的なミニゲームで、顧客は実店舗とオンラインの両方でショッピングを体験できます。写真：TP

ライブストリームセッションの後、多くのOCOP参加者は独自のファンページを開設し、動画の撮影、画像編集、顧客との交流方法を学びました。彼らは、純粋な農村生産者から、徐々にデジタル空間における現代的な販売者へと成長しています。

GO! Vinhスーパーマーケットのトラン・アン・カン取締役は、「現在、スーパーマーケットではゲアン省の一貫生産品の展示、紹介、販売ブースを設けています。そのうち約40品目は安定した売上を上げており、消費者からも好評を博しています。直接販売とオンライン販売を組み合わせたプロモーションは適切な傾向であり、需要が高まり、多チャネル化が進む市場において、一貫生産品の認知度と競争力を高めるのに役立ちます」と述べました。