上海ファッションウィーク：中国の高級品市場の転換点となるか？

上海ファッションウィークは、パンデミックの影響で3年間の中断を経て、先週復活しました。消費者は依然として慎重な姿勢を崩しておらず、一部のブランドは生産の遅れに苦しんでいましたが、メイン会場である新天地には明るい雰囲気が漂っていました…

オーデ・ワーグの2023年秋冬ショー。写真：WWD

Vogue Businessによると、9日間にわたるイベント期間中、70名以上のデザイナーが作品を展示し、中国の主要都市から消費者を魅了しました。2023年秋冬ファッションウィークのハイライトは、2020年にオンライン開催となって以来、主要部分が中止されていたショーや見本市が完全復活したことです。Ontimeshow、Mode、Showroom Shanghai、Tube Showroom、Not Showroom、Autumn Showroomなど、過去1週間に開催された展示会やカンファレンスの一部をご紹介します。

上海ファッションウィーク副事務局長の呂暁磊氏は、2023年シーズンは中国ファッション業界全体の力強い回復と再始動における重要な節目となるとメディアに語った。多くのブランドにとって、上海ファッションウィークは、この1年間に中国市場を取り巻いていた悲観論を払拭し、世界ファッション市場における中国の重要性を再確認させるものとなった。

上海の中心部にある賑やかな地区、新天地が、上海ファッションウィーク 2023 の新たな開催地となります。

上海ファッションウィーク委員会を監督する上海市商務委員会の劉敏副委員長は記者会見で、9日間にわたるこのファッションイベントは、上海のファッションに対する高い野望を示すものであるだけでなく、「年間を通してあらゆる消費者プロモーション活動のファッションを導き、トレンドを設定する重要なプラットフォーム」でもあると述べた。上海中心部の賑やかな地区、新天地が、2023年の上海ファッションウィークの新たな開催地となる。

「上海ファッションウィークは、パートナー企業にファッション業界の着実な回復を理解してもらう助けとなり、回復を受け入れる自信を大きく高めてくれました」と、オンタイムショー創設者のイェリ・グ氏は述べた。ショールーム形式の完全復活と中国の国境再開により、海外のデザイナーや来場者も自信を深めて戻ってきている。「フランス、タイなどから、3年ぶりに中国市場への復帰を発表したブランドがオンタイムショーに戻ってくる」とグ氏は述べた。

今シーズン、チューブショールームに出展した59ブランドのうち、アクセサリーブランドが14ブランド、ライフスタイルブランドが7ブランドで、昨年よりも堅調な推移を見せています。中国ブランドMTGの共同デザイナー、クリスティン・シュー氏によると、ファッションウィークの参加者の多くは上海や広州以外の都市、例えば成都、重慶、湖南省などから来ていたとのことです。

報道によると、各種見本市やショールームへの来場者数は全体的に高かった。主催者によると、オンタイムショーには5日間で2万人以上が来場した。上海ショールームの来場者数も予想を上回り、取引量は減少したものの、過去最高を記録した。「全体的な状況は2020年以前ほど良くはないものの、人々の満足を得るには十分です」とデザイナーのクリスティン・シュー氏は述べた。

昨年のショックの後も、消費者は依然として慎重な姿勢を保っている。長沙に拠点を置くAVAのマネージャー、顧顧氏は、売上は1月にピークを迎えたものの、消費者の支出は全体的に減少していると述べた。「以前は1着に使っていた予算が、今では2着か3着に使われている」と顧顧氏は言う。「パンデミック後に爆発的に増加したリベンジ消費のトレンドは今や落ち着きを見せており、多くの人が様子見姿勢を取っている」

このような厳しい市場動向に直面し、デザイナーたちは特に価格設定において、ビジネス感覚を磨き上げてきました。「段階的な価格設定を採用しています」と、今年のLVMHプライズの最終候補に残ったルイ・シェンタオ・チェンは言います。「個々の製品には中価格帯のものもありますが、同時に、ハイエンドの消費者のニーズに応えるために、より高価格帯の製品も取り揃えています。」

今年のTube Showroomでデビューした中国の新興ブランド、Refuse Clubも同様のアプローチを採用しています。Refuse Clubのデザイナー、Yuner Shao氏によると、予算重視の消費者は新しい中国風のスタイルに賭ける気はないとのことです。そのため、同ブランドはこのカテゴリーの価格帯を1,500元から3,000元（約175ポンドから350ポンド）に設定しています。

ブランド各社は、自社のポジショニングをより深く理解するようになりました。Refuse Clubをはじめとする一部のブランドは、江蘇省、浙江省、上海といった都市での熾烈な競争を避けるため、「隠れた市場」である第三級都市や新興農村地域をターゲットにしています。「第一級都市では消費者の選択肢が豊富。第二級都市、第三級都市では顧客ロイヤルティがより高まるでしょう」と、Nosense Officialのデザイナー、Shi Chang氏は述べています。

中国ブランドChenpengの2023年秋冬コレクションのショー。

上海ファッションウィーク委員会の呂暁磊副事務総長は、「今回の復帰によって、上海ファッションウィークの声を通して私たちが蓄積してきたエネルギーとアイデアが十分に伝わることを願っています。また、海外の業界との交流を再構築する機会にもなります。今後、中国の若いクリエイターたちはさらに力強く成長し、上海ファッションウィークはプラットフォームとして、よりオープンで包括的な方法で、より多くの技術革新を受け入れていくでしょう」と述べました。

上海ファッションウィークは今年、ケリングとの戦略的パートナーシップを新たに締結し、ファッションにおける循環性に焦点を当てた第3回ケリング・ジェネレーション・アワードの準備を進めています。このコラボレーションにより、サステナブルな企業やブランドが、サプライチェーンから資源を調達し、プロモーション、展示を行う機会が提供されます。

「上海ファッションウィークとの強化されたパートナーシップを通じて、持続可能なファッションを提唱する若者のコミュニティを結集し、破壊的なビジネスモデルを探求し、業界全体に必要不可欠な抜本的な変革を推進したいと考えています」とケリング・グレーター・チャイナの社長、ジンチン・カイ氏は述べた。

Vneconomy