ベトナムの「YouTube王」はいくら稼いでいるのか？

多くのベトナム人YouTuberにとって、ショート動画は数百万ドルを稼ぐ手段になりつつある。写真：インターネット

ベトナムの多くのYouTubeチャンネルは、登録者数が非常に多いにもかかわらず、ソン・トゥンやクリスデビルゲーマーといった有名アーティストやセレブリティを凌駕しているにもかかわらず、まだそれほど目立っていない。これらのアカウントは主に、世界中の視聴者に向けて、短く、言葉がなく、分かりやすいコンテンツを作成している。

2023年より、YouTubeはShortsをパートナープログラムに正式に統合し、クリエイターが同フォーマットから収益を得られるようになりました。AIの活用により、制作プロセスは複雑ではなく、収益化も容易です。そのため、海外の視聴者に向けたShortsへの注目は、国内クリエイターから大きな注目を集めています。

数か月で「数十億回の視聴」を獲得

最近、分析プラットフォームSocialBladeがベトナムで最も視聴回数と登録者数の多いチャンネルのランキングを更新しました。Pop KidsやFapTVといった有名チャンネルは長年人気を誇っていましたが、今では多くの無名のチャンネルに取って代わられ、フォロワー数はベトナム人口の半数以上にまで達しています。

ベトナムで最も登録者数が多いチャンネルは、ToRung（5,800万人）、Ben Eagle（4,500万人）、H&T（2,500万人）です。ToRungとH&Tは2年前に最長動画を制作しましたが、2021年に開設されたBen Eagleチャンネルはショート動画のみを配信しています。

YouTubeは2021年にショート動画を開始し、2023年にはクリエイターがこのフォーマットで広告を収益化できるようにした。音楽の使用料を差し引いた後、プラットフォームは収益の45%をクリエイターと分配する。

ショート動画のRPM（1,000回視聴あたりの収益）はわずか0.05～0.3ドルと非常に低い。しかし、 Forbesによると、当時多くのクリエイターはこの数字が依然として魅力的だと考え、徐々にショート動画に移行していったという。この仕組みにより、TorungやBen Eagleのようなアカウントは、数百億回の視聴回数で数億ドルもの収益を上げることができるのだ。

YouTube Shorts による魅力的な収益。写真: YouTube。

ショート動画は、上記チャンネルの視聴回数と登録者数の増加に大きく貢献しました。ショート動画のおかげで、BingGo Leadersチャンネルはわずか2年でダイヤモンドボタンを獲得し、世界の権威あるYouTubeチャンネルトップ21にランクインしました。「YouTubeは単なるコンテンツ共有の場ではなく、その力を最大限に活用する方法を知っている人々に無限の可能性をもたらすグローバルツールです」と、BingGo Leadersの創設者であるトニー・ズン氏は述べています。

彼はYouTubeを、自身のリーチを拡大するための潜在的なツールと捉えています。さらに、YouTubeは広告収入、ブランドとのパートナーシップ、コースや教材の販売などを通じて、持続可能な収入源を提供しています。

Ben Eagleチャンネルの創設者、Trinh Cong Tuan氏は、YouTubeのおかげで自身のコンテンツを世界中の視聴者に届けられたと語っています。彼は毎日12本の動画をチャンネルに投稿することを目標としています。現在の成果は、常に機会を捉え、チームの共通目標を追求してきた結果だと彼は言います。

国内市場に不慣れ

ベトナムで最も多くのフォロワー数を誇るチャンネルの一つであるにもかかわらず、これらのチャンネルは国内の視聴者にはまだ広く知られていません。影響力のあるYouTubeチャンネルを検索アプリ、ランキング、METUB Network、Tubrr、FPTなどの信頼できるウェブサイトで検索しても、これらのチャンネルは表示されません。

ToRungは現在、登録者数と視聴回数でトップに立っていますが、最近になって登場したばかりです。1年前のSocialBladeの統計情報には、このチャンネルの名前すら表示されていません。このチャンネルについて言及している最近のメディア記事では、コメントしているユーザーのほとんどは、そのコンテンツを知らないか、批判的です。

実際、ToRungに掲載されている動画はどれも見るのが辛く、不快な内容ばかりです。登場人物には、段ボール箱の中に座る小さな障害者や、翼をつけたり、上半身裸になったり、肌を黒く染めたり、大げさな表情をしたりといった「滑稽な」衣装を身につけた人々などが登場します。

不快な画像が多数掲載されたToRungチャンネルのホームページ。写真： ToRung/YouTube

H&TやBen Eagleといった他のチャンネルは、不快な画像ではなく、シチュエーションコメディ動画、シンプルなゲーム、あるいは短い国際的なトレンド動画を制作しています。視聴回数や報道回数は多いものの、ブランドは自社製品との連携においてこれらのコンテンツを優先的に選択することはありません。

ホーチミン市でブランドと仕事をしているコミュニケーション専門家のThu Hoai氏は、これらのチャンネルの登録者はマスであり、ブランドが関心を持つニッチな顧客をターゲットにしていないと考えています。もう1つの理由は、脚本と製品の出力を制御するのが難しいことです。

「コミュニケーションプロジェクトを実施する前に、ブランドは既に特定のメッセージ、トピック、そしてオーディエンスを持っています。そのため、ブランドは適切なメッセージを望ましいユーザーグループに伝えることができるアカウントをターゲットにするのです」とホアイ氏は述べた。

ショート動画で収益を上げるというブームは、AIの助けを借りてますます容易になり、多くの人々がこの分野に参入しています。しかし、YouTubeがこのタイプのコンテンツを宣伝している時に、そのチャンスを捉えてショート動画に多額の投資を行えるToRung、Ben Eagle、H&Tのような幸運に恵まれた人はそう多くありません。

Huanvn8888（13万2000人）やNinh Don（11万4000人）といった登録者数の多いYouTuberの中には、100万ドン弱から「海外からの視聴」を獲得する方法を教える講座を開設している人もいます。Facebookの関連フォーラムでは、チャンネル構築の難しさについて多くの人が共有しています。

1万人の登録者数を誇るチャンネルのオーナー、ソン・トラン氏は、動画のエンゲージメントが何の理由もなく突然低下する原因はプラットフォームの不安定なアルゴリズムにあると考えている。さらに昨年7月、YouTubeは全体的な質の向上を目指し、単調で退屈なコンテンツを含む動画の収益化を審査し、停止すると発表した。

世界中の視聴者を獲得したら、チャンネル所有者はYouTubeからの収益分配に大きく依存するようになります。これを正式な仕事と考えるなら、視聴者との交流を維持するために、定期的に動画を制作・投稿する努力も必要です。

出典: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html