農産物を電子商取引プラットフォームに掲載することは、企業、協同組合、生産世帯にとってブランドを構築し、製品価値を高める効果的な方法です。
約1万点のOCOP製品が「市場に出回っている」
過去5年間、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、取引所を通じた農産物の消費が増加しました。 電子商取引 農家、 農業生産者、そして協同組合が市場を拡大し、製品価値を高め、従来の流通経路への依存を減らすために、OCOP（One Commune One Product Program：一村一品プログラム）商品は、ECプラットフォーム上で優先的に消費され、地域に根ざした農産物ブランドを構築しています。
現在、全国で14,085品のOCOP製品が3つ星以上を獲得しています。 OCOP製品 それぞれの地域特有の文化的価値を帯びた一貫生産品は、それぞれに固有の文化的な価値を持っています。一貫生産品として認定されるには、定められた基準を満たす必要があります。これが強みであり、一貫生産品は大量生産品に比べて優れた品質、特色、そして強い地域アイデンティティを証明しています。ECプラットフォームを通じて一貫生産品のブランドを構築することは、地元産農産物の製品価値を高め、認知度を高め、国内市場で確固たる地位を築き、国際市場への輸出機会を開拓するための効果的な方法の一つです。
統計によると、ベトナム郵政のBuudien.vn（Postmart.vnの名称変更）は、依然として農産物や特産品に特化した最も人気のあるeコマースプラットフォームです。2024年には、Buudien.vnは約3,600点の一斉注文（OCOP）商品をプラットフォームに導入し、プラットフォーム上の一斉注文商品の総数は約10,000点に達し、全国の一斉注文（OCOP）生産量の70%以上を占めました。取引件数は15,000件を超え、取引額は48億ベトナムドンを超えました。
ベトナム郵政は、コミューンや区レベルにまで広がる郵便ネットワークを活用し、「農産物を理解するために畑へ行く」活動を実施しています。郵便局の職員は、植え付け工程、土壌の種類、肥料、手入れ、収穫、そして製品の特徴に至るまで、畑や生産施設で「見て、聞いて」います。そこから、製品が形も品質も損なわれずに消費者に届くよう、最適な梱包方法をアドバイスするだけでなく、各農家に対し、製品の写真撮影、アカウント登録、ブースの設置、プラットフォームへの商品掲載など、直接サポートを提供しています。さらに重要なのは、農産物を理解することで、それぞれの製品のブランドストーリーを構築し、農産物の真の価値と地域のアイデンティティを伝えることができるということです。
ベトナムの農産物のブランドストーリー構築
Postmart.vnの価値を継承し、ベトナム郵政は2024年12月中旬に、高品質農産物に特化したeコマースプラットフォーム「nongsan.buudien.vn」を正式に立ち上げます。このプラットフォームでは、ストーリーの構築に重点を置きます。 商標 農産物のアイデンティティ価値を吹き込んだ。
例えば、 ソクチャン省はST25という香り米で有名です。メコンデルタの肥沃な沖積地と深く結びついたこの米は、他では味わえない独特の風味を生み出しています。真に高品質な米を生産するために、農家は品種の選定、交配、接ぎ木、播種、収穫、乾燥、選別など、多大な労力を費やしてきました。ST25米は地元の人々の誇りとなっており、「ST」という文字はソクチャンの略称でもあり、地元の特産品としてのブランドを確立するのに役立っています。ST25米といえば、ソクチャンを思い浮かべるでしょう。
プラットフォーム上の農産物には、それぞれがどこで栽培され、生産されたかという物語が込められています。それぞれの物語を通して、消費者は産地や生産工程をより深く理解するだけでなく、「太陽と雨の中で懸命に働く」農家の想い、情熱、そして努力から生まれた価値に共感します。これらは、nongsan.buudien.vnとベトナム郵便が目指す価値でもあります。
地域性を強調することは、文化的価値を生み出すだけでなく、製品が顧客の心を掴むことにもつながります。独創性、自然な品質、そして原産地へのこだわりを重視する消費者は、産地の証が刻まれた製品を所有することに誇りを感じるでしょう。
nongsan.buudien.vnプラットフォーム上で農産物のブランドストーリーを構築する上で、もう一つ重要な要素は、その希少性と独自性といった、商品の限定性を強調することです。例えば、カオフォンオレンジは毎年10月から12月が旬です。この時期は、商品が見た目と品質の両面で「最も美しく」、最高の価値をもたらす時期です。この季節性は、消費者に最高品質のオレンジを提供するだけでなく、旬の果物を楽しめるという特別な感覚を与えます。この限定性は、生産における細心の注意と、商品のかけがえのない独自性に関するストーリーを構築するのにも役立ちます。
ECプラットフォームにおける農産物ブランド構築のストーリーは、商品ストーリーだけでなく、パッケージにも特別な配慮が払われています。パッケージは商品の「顔」であり、消費者の購入決定に影響を与える最初の要素です。消費者が商品を直接触ったり、匂いを嗅いだり、感じたりできないECプラットフォームでは、パッケージは信頼感と第一印象を築く上で非常に重要な役割を果たします。パッケージは商品を保護するだけでなく、商品の品質とアイデンティティを伝えるメッセージも伝えます。美しく、創造性があり、適切なパッケージは、魅力と信頼感を生み出し、顧客が商品を購入しやすいように導きます。
nongsan.buudien.vnプラットフォームを運営するベトナム郵政公社農産物ビジネス・電子商取引センターの代表者によると、「現在、農業生産者や農産物協同組合は、製品デザインやパッケージ、ブランドアイデンティティの構築に十分な注意を払わず、製品の品質向上に注力しているようです。パッケージのロゴや情報もシンプルで創造性に欠け、適切とは言えません。これにより、類似の輸入品や大企業・法人の製品と比較して、製品の優位性が徐々に失われていくでしょう。」
実際、ベトナムの農産物、特に一村一品（OCOP）や地域の特産品は、贈り物に最適です。nongsan.buudien.vnに掲載されている商品は、単に農産物や一村一品の特産品として優れた品質を誇るだけでなく、贈り主の思いや敬意を表す、真に価値ある、意味深い贈り物となるでしょう。そのため、私たちはパッケージデザインに細心の注意を払っています。パッケージの品質は、商品特性への適合性、美観の確保、輸送中の安全性など、多くの要素が組み合わさって初めて実現します。これにより、贈り物市場における農産物の存在感を高め、消費機会を拡大し、農産物の価値を最大化することができます。 - センター担当者を追加しました。
農産物のブランド構築をeコマースプラットフォーム、特にnongsan.buudien.vnのような農産物専門eコマースプラットフォームを通じて行うことは、農業セクターに大きな成長機会をもたらすだけでなく、長期的な発展の可能性を切り開くことにも繋がります。創造的なマーケティングツールを活用し、独自のブランドストーリーを構築し、最新技術を適用することで、ベトナムの農産物はブランドを確立し、より広く認知されるようになるでしょう。これは製品価値の向上に繋がり、ベトナムの農産物の生産、消費、そして将来の開発方法に大きな変化をもたらすことに貢献します。
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