레 호앙 타이(Le Hoang Tai) 산업통상부 무역진흥국 부국장은 "오늘날 포장은 단순한 '껍데기'가 아니라 기업의 이야기, 헌신, 비전을 반영하는 '브랜드 언어'입니다."라고 말했습니다. (사진: VGP/Vu Phong)
10월 29일 오전, 제1회 가을 박람회 – 2025의 일환으로 산업통상부 산하 무역진흥국은 "수출 포장 및 브랜딩 2025 - 트렌드에서 실행까지" 세미나를 개최했습니다.
이번 워크숍을 주재한 레 호앙 타이 산업통상부 무역진흥국 부국장은 심층적인 시장 통합 속에서 베트남 제품이 200개 이상의 세계 시장에 진출해 있다고 강조했습니다. 그러나 베트남 제품이 더욱 확고히 자리매김하고 성장하기 위해서는 품질뿐 아니라 포장과 브랜딩에도 특별한 관심을 기울여야 한다고 역설했습니다. 이 두 가지는 국제 소비자의 눈에 제품 가치를 각인시키고 차별화를 꾀하는 핵심 요소입니다.
그는 오늘날 포장은 단순히 "껍데기"가 아니라 기업의 이야기, 헌신, 비전을 반영하는 "브랜드 언어"라고 주장했습니다. 정교하고 창의적이며 환경 친화적이고 문화적으로 적합한 포장 디자인은 수출 제품의 가치를 10~30%까지 높일 수 있습니다.
이에 따라 타이 씨는 오늘날 두드러지는 포장 트렌드 세 가지를 지적했습니다. 첫째, 친환경 포장과 지속 가능한 개발입니다. EU, 미국, 일본, 한국과 같은 주요 시장에서 친환경 포장에 대한 규제가 강화되면서 기업들은 친환경 공급망에 참여하도록 전환하고 있습니다.
둘째로, 포장을 디지털화하면 추적성이 확보되고 QR 코드 및 디지털 플랫폼을 통해 소비자와 연결될 수 있습니다.
셋째, 포장은 브랜드 전략과 연관되어 있는데, 소비자는 제품 자체뿐만 아니라 가치와 경험도 함께 구매하기 때문입니다.
타이 씨는 베트남이 디자인 및 인쇄 역량과 젊은 인력을 바탕으로 기업들이 성장할 수 있는 충분한 기회를 가지고 있다고 밝혔습니다. 무역진흥부는 친환경 포장 트렌드로의 전환을 위한 컨설팅, 교육 및 지원을 강화하고 수출 브랜드의 지속 가능한 발전을 촉진함으로써 기업들을 지속적으로 지원할 것입니다.
타이 씨는 "트렌드에서 실행으로 이어지는 것은 인내와 협력이 필요한 긴 여정입니다. 정부, 기업, 그리고 관련 단체들이 함께 노력한다면 베트남 포장 산업은 분명히 새로운 차원으로 도약하여 국가 브랜드 이미지 제고와 수출 성장에 긍정적으로 기여할 수 있을 것입니다."라고 강조했습니다.
이번 워크숍은 기업들이 포장 디자인 트렌드를 파악하고, 지속 가능한 수출과 연계된 브랜드를 개발하며, 국제 시장의 요구 사항을 충족하는 친환경적이고 투명한 기준을 향해 나아갈 수 있도록 지원하기 위해 마련되었습니다. 프로그램은 브랜딩 전문가, 제조업체, 수출업체 관계자들이 참여하는 심층 토론 세션 4개로 구성되었습니다.
제1세션 "2025년 수출 포장 및 브랜딩 트렌드"에서는 친환경 포장 트렌드, 추적성, ESG, 미국 및 EU와 같은 주요 시장의 새로운 표준, 수출 성장 촉진을 위한 포장 변화 경험 등의 주제를 다룹니다.
제2세션 "포장 - 조용한 경쟁력의 무기"에서는 포장이 구매 행동에 미치는 영향, 수출 기준을 충족하는 포장 디자인, 그리고 베트남 제품이 세계 소매 시스템에 진출하기 어렵게 만드는 장벽에 대해 다룹니다.
제3세션 "포장 및 마케팅 브랜드 스토리텔링"에서는 이미지, 슬로건, QR/AR 코드부터 특정 수출 시장을 위한 브랜드 스토리 구축에 이르기까지 포장에 활용하는 스토리텔링 기법을 다룹니다.
제4세션 "지속 가능한 수출 브랜드 구축"에서는 일관된 브랜드 아이덴티티 구축, 디자인, 인쇄 및 마케팅 최적화 방법 등 국제 브랜드 개발을 위한 장기 전략에 대해 중점적으로 다룹니다.
안토
출처: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm
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