포장: 베트남 제품의 '브랜드 언어'

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산업통상자원부 무역진흥청 부국장 Le Hoang Tai는 "오늘날 포장은 단순한 '커버'가 아니라 기업의 스토리, 헌신, 비전을 반영하는 '브랜드 언어'입니다."라고 말했습니다. 사진: VGP/Vu Phong

10월 29일 오전, 제1회 가을 박람회-2025의 틀 안에서 무역진흥원(산업통상부)은 "포장 및 수출 브랜드 2025 - 트렌드에서 구현까지" 워크숍을 개최했습니다.

워크숍을 주재한 레 황 타이(Le Hoang Tai) 산업통상부 무역진흥청 부국장은 베트남 제품이 200개 이상의 세계 시장에 진출해 있는 긴밀한 통합의 맥락에서, 베트남 제품이 확고한 입지를 굳건히 하고 널리 알려지려면 품질 요소 외에도 포장과 브랜딩에 특별한 주의를 기울여야 한다고 강조했습니다. 이 두 가지는 국제 소비자의 눈에 가치를 부여하고 차별화를 이루는 핵심 요소입니다.

그는 오늘날 포장이 단순한 "겉치레"가 아니라 기업의 스토리, 헌신, 그리고 비전을 반영하는 "브랜드 언어"라고 믿습니다. 정교하고 창의적이며 환경 친화적이고 문화적으로 적합한 포장 디자인은 수출 제품의 가치를 10~30% 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

이에 따라 타이 씨는 오늘날 주요 포장 트렌드 세 가지를 제시했습니다. 첫째, 친환경 포장과 지속 가능한 개발입니다. EU, 미국, 일본, 한국 등 주요 시장에서 친환경 포장에 대한 규제가 강화되면서 기업들은 친환경 공급망 참여를 확대해야 하는 상황에 놓였습니다.

둘째, 포장을 디지털화하고 추적성을 강화하며 QR 코드와 디지털 플랫폼을 통해 소비자를 연결합니다.

셋째, 포장은 브랜드 전략과 밀접히 연관되어 있습니다. 소비자는 단순히 제품 자체를 구매하는 것이 아니라 가치와 경험을 모두 구매합니다.

타이 씨는 베트남 기업들이 디자인 및 인쇄 역량과 젊은 인력을 바탕으로 돌파구를 마련할 충분한 기회를 가지고 있다고 말했습니다. 무역진흥원은 앞으로도 컨설팅, 교육, 그리고 기업들의 지원을 확대하여 포장재를 친환경 트렌드로 전환하고 지속 가능한 수출 브랜드 개발을 촉진할 것입니다.

"트렌드에서 실행으로 이어지는 것은 인내와 협력이 필요한 긴 여정입니다. 국가, 기업, 그리고 단체들이 힘을 합친다면 베트남 포장 산업은 완전히 새로운 경지에 도달하여 국가 브랜드와 수출 성장에 긍정적으로 기여할 수 있을 것입니다."라고 타이 씨는 강조했습니다.

이 워크숍은 기업들이 포장 디자인 트렌드를 파악하고, 친환경 기준, 투명성, 그리고 국제 시장 요구에 부합하는 지속 가능한 수출 브랜드를 개발할 수 있도록 지원하기 위해 마련되었습니다. 프로그램 내용은 브랜딩 전문가, 제조 및 수출 기업 관계자들이 한자리에 모이는 4개의 심층 토론 세션으로 구성되었습니다.

세션 1 "포장 및 수출 브랜드 트렌드 2025"는 다음과 같은 주제에 초점을 맞춥니다. 친환경 포장 트렌드, 원산지 투명성, ESG; 미국 및 EU와 같은 주요 시장의 새로운 표준; 수출 성장을 증대하기 위한 포장 변경 경험.

세션 2 "포장 - 조용한 경쟁 무기"에는 다음과 같은 내용이 포함됩니다. 구매 행동에 미치는 포장의 영향, 수출 기준을 충족하는 포장 디자인, 베트남 제품이 글로벌 소매 시스템에 진입하기 어렵게 만드는 장벽.

세션 3 "패키징 및 마케팅 브랜드 스토리텔링"에서는 이미지, 슬로건, QR/AR 코드부터 각 수출 시장을 위한 브랜드 스토리 구축까지 패키징의 스토리텔링 기법을 중심으로 다룹니다.

세션 4 "지속 가능한 수출 브랜드 구축"에서는 통합된 정체성 구축, 디자인, 인쇄, 마케팅 최적화 등을 포함한 국제 브랜드 개발의 장기 전략에 초점을 맞춥니다.

안토

출처: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm