광고 지출의 주요 경쟁지인 펜실베이니아 - 2024년 정치 광고 지출은 123억 2천만 달러에 이를 것으로 예상

미국이 현대 역사상 가장 치열한 대선 중 하나를 준비하는 가운데, 주요 경쟁 지역의 유권자들은 복잡하고 비용이 많이 드는 광고 캠페인에 직면해 있습니다.

2024년 10월 26일 미시간주 칼라마주에서 열린 선거 유세에 참석한 미국 부통령 카말라 해리스(왼쪽)와 전 영부인 미셸 오바마. 사진: 교도통신/VNA

시장 조사 회사 Emarketer에 따르면 2024년 미국의 정치 광고 지출은 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러에서 123억 2천만 달러로 증가할 것으로 추산됩니다. 펜실베이니아에서만 후보자들은 호소력과 관심을 높이기 위해 길가 광고판, 신문 광고, 타깃 온라인 캠페인에서 전통적인 TV 광고에 이르기까지 모든 유형의 광고에 막대한 비용을 지출하고 있습니다. 캠페인은 철강 산업을 강조하는 등 경제 및 고용 문제와 낙태 권리 및 트랜스젠더 권리에 대한 토론과 같은 사회 보장 문제에 중점을 두었습니다. 선거일 전 마지막 수요일 오후 8시부터 오후 11시까지 황금 시간대에 필라델피아와 주요 주변 카운티의 NBC 텔레비전 네트워크(USA) 지역 방송국은 22개의 정치 광고를 방영했습니다. 여기에는 민주당 부통령 카말라 해리스, 공화당 도널드 트럼프, 그리고 상원 및 주 검찰총장과 같은 지역 선거와 관련된 광고가 포함되었습니다. 때로는 후보자를 지지하지 않는 광고 다음에 후보자의 업적을 칭찬하는 광고가 연달아 게재되어 유권자들의 지지를 얻지 못하는 경우도 있었습니다.

미국에서는 NBC, ABC, CBS, Fox 등 주요 TV 네트워크가 전국을 커버합니다. 하지만 이러한 네트워크의 지역 방송국도 광고 시간을 확보하여 더욱 구체적인 지역과 인구 통계에 광고 캠페인을 적용할 수 있는 길을 열어줍니다. 시장 조사 회사인 Emarketer에 따르면 2024년 미국의 정치 광고 지출은 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러에서 123억 2천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 데이터 분석 및 컨설팅 회사인 BIA Advisory Services는 올해 지출액이 2020년 선거 대비 21.3% 증가한 것으로 추산합니다. 텔레비전 광고는 여전히 가장 인기 있는 형식으로, 올해 미국 전체 정치 광고 지출에서 70억 6천만 달러를 차지했으며, 이는 2020년 대비 7.5% 증가한 수치입니다. 이는 경합주 유권자에게 다가가는 데 있어 전통 매체의 중요성을 부분적으로 반영합니다.

응우옌 하 (베트남 통신사)

출처: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm