펜실베이니아 주의 주요 경쟁 지역에 광고비를 쏟아붓는 경쟁 - 2024년 정치 광고 지출은 123억 2천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

미국이 현대 역사상 가장 치열한 접전이 예상되는 대통령 선거를 준비하는 가운데, 격전지 유권자들은 복잡하고 비용이 많이 드는 광고 캠페인에 직면하고 있습니다.

2024년 10월 26일 미시간주 캘러머주에서 열린 선거 유세에서 카말라 해리스 미국 부통령(왼쪽)과 미셸 오바마 전 영부인이 연설하고 있다. 사진: 교도통신/TTXVN

시장조사기관 이마케터(Emarketer)에 따르면, 2024년 미국의 정치 광고 지출은 123억 2천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러보다 증가한 수치입니다. 펜실베이니아주에서만 해도 후보자들은 유권자들의 관심을 끌기 위해 도로변 광고판, 신문 광고, 온라인 타겟 캠페인, 전통적인 TV 광고 등 모든 유형의 광고에 막대한 비용을 투자하고 있습니다. 선거 운동은 철강 산업을 강조하는 등 경제 및 고용 문제를 중심으로 전개되었으며, 낙태 권리 및 트랜스젠더 권리에 대한 논쟁과 같은 사회 보장 문제도 다뤄졌습니다. 선거일 전 마지막 수요일 저녁 8시부터 11시까지 황금 시간대에 필라델피아와 인근 주요 카운티의 NBC 방송국(USA) 지역 방송국에서는 22건의 정치 광고를 방영했습니다. 이 광고들에는 민주당 부통령 카말라 해리스, 공화당 도널드 트럼프 후보, 그리고 상원의원 및 주 법무장관 선거와 같은 지역 선거 관련 광고가 포함되었습니다. 때로는 후보자를 지지하지 않는 광고 다음에 후보자의 업적을 칭찬하는 광고가 연달아 방영되어 유권자들을 압도하는 경우도 있었습니다.

미국에서는 NBC, ABC, CBS, Fox 등 주요 텔레비전 네트워크가 전국을 커버합니다. 하지만 이들 네트워크의 지역 방송국들도 광고 시간을 확보하고 있어, 특정 지역이나 인구 통계학적 집단에까지 광고 캠페인을 집중할 수 있는 가능성이 열립니다. 시장 조사 기관인 이마케터(Emarketer)에 따르면, 2024년 미국의 정치 광고 지출은 123억 2천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러보다 증가한 수치입니다. 데이터 분석 및 컨설팅 회사인 BIA 어드바이저리 서비스(BIA Advisory Services)는 올해 수치가 2020년 선거 대비 21.3% 증가한 것으로 추산합니다. 텔레비전 광고는 여전히 가장 인기 있는 광고 형태로, 올해 미국 전체 정치 광고 지출의 70억 6천만 달러를 차지하며 2020년 대비 7.5% 증가했습니다. 이는 격전지에서 유권자들에게 다가가는 데 있어 전통적인 미디어의 중요성을 부분적으로 반영합니다.

응우옌 하 (베트남 통신사)

출처: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm