관광업, 수조동 매출 목표

외국인 관광객 수에서 꾸준히 최고치를 경신하고 있는 베트남의 관광 산업은 더욱 강력해졌을 뿐만 아니라, 1조 VND의 역대 최고 수익 기록을 달성하기 위해 진전했습니다.

양과 질 모두에서 획기적인 진전

통계청에 따르면, 2025년 첫 8개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객은 약 1,400만 명으로 전년 동기 대비 약 22% 증가했습니다. 8월 한 달 동안만 168만 명이 넘는 방문객이 베트남을 방문했는데, 이는 7월 대비 8% 증가한 수치이며, 예년 8월 대비 최고치를 기록했습니다.

베트남은 국제 관광객 유치에 점점 더 적극적으로 나서고 있습니다. 사진: 2025년 8월, 깜라인 국제공항( 카인호아 )에 도착하는 러시아 관광객들

사진: 바 두이

베트남관광청 에 따르면, 아직 국제 관광 비수기임에도 불구하고 7월과 8월의 긍정적인 성장세는 인바운드 관광 시장에 긍정적인 신호를 보내고 있습니다. 성장 동력은 유럽(33.2% 증가), 아시아(21.3% 증가), 호주(14% 증가), 아메리카(9.1% 증가), 아프리카(4.7% 증가)에서 비롯되었습니다. 중국(44.3% 증가), 일본(17.1% 증가), 인도(42.2% 증가), 캄보디아(50.7%) 등 주요 시장이 높은 성장률을 기록했습니다. 특히 러시아 시장은 164.9%라는 매우 빠른 성장을 이어갔습니다.

베트남은 여전히 ​​서비스 품질을 개선하고, 관광 인력 교육을 강화하며, 국제 기준을 충족하는 서비스를 전문화해야 합니다. 대규모 시장 접근성을 높이기 위해 공항과 국제 노선을 확장 및 개선하여 연결 인프라를 개선해야 합니다. 또한, 관광 기업, 항공사, 그리고 정부 기관 간의 긴밀한 연계를 통해 동시적이고 효과적인 관광 가치 사슬을 구축해야 합니다.

Sun Group Corporation의 부사장인 Dong Thi Ngoc Anh 여사

8월 방문객 수가 증가했을 뿐만 아니라, 최근 9월 2일 연휴 기간 동안 관광 산업 또한 전국적으로 높은 방문객 수를 기록했습니다. 베트남 국가관광청 자료에 따르면, 4일간의 연휴(8월 30일부터 9월 2일까지) 동안 전국 관광 산업은 약 550만 명의 방문객을 유치했으며, 이는 2024년 같은 기간 대비 83.3% 증가한 수치입니다. 첫 8개월 동안 국내 여행객은 1억 600만 명이었습니다. 9월 6일 오전 팜 민 찐 총리 주재로 열린 8월 정부 정기 회의에서 관광은 인상적인 성장을 보이며 사회경제 발전의 9대 유망 분야 중 하나로 여전히 거론되었습니다.

러시아 관광객(크루즈 승객)이 9월 8일 남나트랑 구(카인호아)의 트루옹손 공예 마을을 방문했습니다.

사진: 바 두이

연초부터 국내외 방문객의 강력한 성장세로 베트남 관광 산업은 707조 VND의 수익을 창출했습니다. 이는 매우 인상적인 수치입니다. 2024년 말까지 베트남의 관광객 총수입은 약 840조 VND에 불과할 것으로 예상되기 때문입니다. 이는 1,750만 명이 넘는 해외 방문객과 1억 1천만 명의 국내 방문객이 벌어들인 금액입니다. 팬데믹 이전 관광 산업의 황금기였던 2019년에도 베트남은 12개월 후 해외 방문객 1,800만 명과 국내 방문객 8,500만 명으로부터 755조 VND만을 "획득"했습니다. 2025년 마지막 4개월은 해외 방문객이 가장 많은 시기이기도 합니다. 베트남이 현재의 강력한 성장세를 유지하여 해외 방문객 2,500만 명과 국내 방문객 1억 3천만 명을 유치하는 목표를 달성한다면, 수십억 VND의 수익 달성에 근접할 것입니다.

관광업이 경제 성장에 기여하는 정도는 관광업이 강력한 파급 효과를 가진 종합 경제 부문으로서 그 역할을 점차 강화하고 있음을 보여줍니다. 이는 특히 지역 사회와 국가 전체가 관광 개발을 양에서 질로 확고히 전환한 첫 번째 "달콤한 열매"로, 수년간 베트남 관광에 대한 지출이 부족했던 만성 질환을 완전히 해소했습니다.

재무부가 최근 발표한 2024년 통계연감에서도 베트남을 방문하는 외국인 관광객의 지출이 전년 대비 눈에 띄게 개선된 것으로 나타났습니다. 2022년 통계연감에서 베트남을 방문하는 외국인 관광객 1인당 평균 지출은 2017년 1,141.5달러에서 2019년 1,151.8달러로 소폭 증가했지만, 2023년에는 1,449.7달러로 급증했습니다. 특히 숙박, 음식, 여행, 쇼핑, 의료 등의 지출 항목은 큰 변동이 없었지만, 기타 지출 항목은 구조적으로 가장 높은 비중을 차지하며 2017년 8.1%, 2019년 9.5%에서 2023년 18.6%로 가장 큰 폭으로 증가했습니다.

아직도 관광객들이 돈을 쓸 여지는 충분합니다.

고무적인 결과에도 불구하고, 베트남의 외국인 관광객 1인당 평균 지출은 역내 여러 국가에 비해 여전히 미미한 수준입니다. 여러 국제 관광 연구 분석에 따르면, 2024년 베트남의 외국인 관광객 1인당 평균 지출은 약 1,200달러에 달할 것으로 예상되며, 태국은 1,800달러, 말레이시아는 약 1,500달러, 싱가포르는 2,000~2,500달러로 베트남보다 높습니다. 이처럼 큰 격차는 베트남이 아름다운 자연, 문화, 저렴한 물가, 그리고 치안 측면에서 매력적이지만, 관광객의 지갑을 열 수 있는 능력은 잠재력에 비해 미흡함을 보여줍니다.

9월 2일 연휴를 맞아 많은 관광객들이 호이안 고대도시를 방문합니다.

사진: 만 꾸옹

호치민시 경제대학교 응우옌 후 후안 부교수는 베트남 관광 산업이 양적으로는 획기적 발전을 이루었지만, 관광객 지출의 대부분은 음식과 숙박과 같은 기본적인 욕구에 집중되어 있다고 지적했습니다. 쇼핑, 유흥, 독특한 문화 예술 체험 등 수익성이 높은 서비스에는 제대로 투자되지 않았습니다. 후안 부교수는 "방문객 수는 많지만, 관광객들이 더 많은 돈을 쓰고 싶어 하는 상품과 서비스가 부족하여 경제적 효율성이 높지 않습니다. 이러한 상황이 빨리 개선되지 않는다면 베트남은 '싸고 아름다운' 여행지라는 꼬리표에서 벗어나기 어려울 것이며, 현지 소비와 수출을 강력하게 촉진하는 곳이 되지 못할 것입니다."라고 강조했습니다.

실제로 베트남을 방문하는 많은 외국인 관광객들은 단기 패키지 여행을 통해 항공료, 호텔, 그리고 특별한 식사에 지출하는 경우가 많습니다. 반면, 쇼핑, 문화 체험, 야간 엔터테인먼트처럼 큰 수익을 낼 것으로 기대되는 활동들은 그다지 매력적이지 않습니다. 방콕, 쿠알라룸푸르, 싱가포르처럼 쇼핑가, 예술 전시, 고급 의료 서비스와 밀접하게 연관된 관광 명소들과 비교했을 때, 베트남은 방문객들을 더 오래 머물게 하고 더 많은 지출을 유도할 만큼 매력적인 요소가 아직 부족함을 알 수 있습니다.

또 다른 간과할 수 없는 요인은 관광의 "현장 수출"입니다. 외국인 관광객이 베트남을 방문하여 수공예품, 전통 음식, 심지어 기술 제품에 소비할 때, 그 가치는 관광에 그치지 않고 제조업, 농업, 그리고 창조 산업으로까지 확대됩니다. 그러나 기념품은 여전히 ​​전통 수공예품이나 저렴한 기념품으로 단조로운 편이며, 국가 브랜드와 연계되어 국제적으로 경쟁력을 갖춘 고급 제품은 여전히 ​​부족합니다. 이로 인해 관광을 효과적인 수출 채널로 전환할 수 있는 기회가 충분히 활용되지 못하고 있습니다.

관광 전문가들은 베트남이 관광객 지출을 늘리려면 고품격 니즈를 충족하는 종합적인 경험을 제공해야 한다고 말합니다. 음악 파티, 야외 조명 쇼, 세계적인 쇼핑가나 맛집, 또는 건강 관리와 스포츠를 결합한 리조트 패키지 등은 모두 관광객의 지출을 유도하는 서비스입니다.

관광 활성화를 위한 정책 혁신

포괄적인 경제 분야로서 관광은 다른 여러 경제 분야로의 파급 효과를 가져오는 효과적인 수단으로 여겨집니다. 소비와 서비스뿐만 아니라 부동산, 사회 기반 시설 등도 활발한 관광 활동이 이루어진다면 즉시 번영할 수 있습니다. 그렇기 때문에 정부는 베트남의 새로운 발전 시대를 여는 중요한 해를 맞아 관광 산업을 활성화하고자 지난 몇 년간 획기적인 비자 정책을 지속적으로 조정해 왔습니다.

썬 그룹(Sun Group)의 동 티 응옥 아인(Dong Thi Ngoc Anh) 부총괄은 비자 정책의 긍정적이고 호의적인 변화가 썬 그룹과 같은 기업들이 관광 개발에 장기적으로 투자할 수 있도록 하는 강력한 원동력이라고 평가했습니다. 비자 정책의 개방성 덕분에 기업들은 베트남 주요 관광지에 대규모의 동시적이고 품격 있는 관광 프로젝트와 상품에 투자하고 구축할 수 있는 동기와 자신감을 갖게 되었습니다. 매력적인 신제품은 더 많은 방문객을 유치하고, 체류 기간을 늘리고, 더 많은 소비를 하는 데 중요한 요소입니다.

가장 인상적인 것은 8월 15일부터 시행된 유럽 12개국 시민을 위한 45일 비자 면제 정책과 과학자, 투자자, 억만장자 등 6개 우선 방문 대상자에 대한 비자 면제입니다. 이는 관광객이 장기 체류하는 경향이 있는 유럽과 베트남이 오랫동안 목표로 삼았던 억만장자 및 투자자 등 고액 지출 국제 관광 시장을 유치하기 위한 전략적 조치입니다. 45일 비자 면제 정책은 외국인 관광객들이 베트남을 장기 체류지로 선택하도록 유도할 것입니다.

"적절하고 적절한 새로운 비자 정책을 통해 베트남은 관광 강국인 태국과 공정하게 경쟁할 수 있는 잠재력을 충분히 갖추고 있으며, 정치국의 지시에 따라 관광업을 진정한 경제 선도 부문으로 만들 것입니다. 그러나 이 목표를 달성하려면 아직 개선해야 할 부분이 많습니다."라고 응옥 아인 씨는 의견을 밝혔습니다.

선 그룹(Sun Group)의 대표에 따르면, 베트남의 많은 관광지들이 푸꾸옥, 다낭, 하노이, 사파 등 새롭고 고급스러운 관광 상품에 투자하고 있습니다. 하지만 전반적으로 고급 관광 상품이나 지역적 특색을 살린 진정한 고급 문화 관광 상품은 아직 부족한 실정입니다. 베트남은 풍부한 천연자원과 방대하고 다양한 문화유산을 보유한 잠재력이 큰 관광지입니다. 각 지역의 고유한 문화적 가치를 활용하는 것은 독특하고 차별화된 관광 상품을 창출할 뿐만 아니라, 국가 문화유산의 보존 및 홍보에 기여하고 문화 산업 발전을 촉진하며 세계적인 트렌드를 따라잡는 데 기여합니다. 국제 관광 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해서는 고급 관광 상품, 특히 문화 관광 개발에 투자하는 것이 지속 가능한 발전을 향한 필연적인 추세입니다. 베트남은 고급 리조트, 복합 엔터테인먼트 단지, 고급 골프장, 그리고 지역적 특색을 살린 문화 관광 상품과 같이 고액 소비층을 겨냥한 고급 관광 상품을 개발해야 하며, 동시에 품격과 차별성을 유지해야 합니다.

비엣트래블(Vietravel)의 응우옌 꾸옥 키(Nguyen Quoc Ky) 회장은 관광의 중요성이 중앙 정부부터 지방 정부까지 명확히 인식되고 있지만, 실제로는 직접 투자가 여전히 부족하다고 강조했습니다. 새로운 실험적 비자 정책 시행 외에도 획기적인 상품 개발을 위한 정책은 부재합니다. 또한, 관광 산업은 자금 부족으로 홍보와 광고에 어려움을 겪고 있습니다. 관광 개발 투자 기금은 존재하지만 국가 예산처럼 운영되어 활용이 어렵고 느립니다. 해외 관광 진흥 기관들은 오랫동안 이를 논의해 왔지만, 제대로 시행하지 못하고 있습니다. 각 지자체는 관광 개발을 경제의 핵심 분야로 삼는 정책을 추진하고 있지만, 토지 배분 및 기반 시설 확충 계획은 여러 법률과 규정에 얽매여 여전히 지지부진한 상태입니다. 토지가 필요한 사업들이 있는데도 사업체들은 지자체의 입찰을 2~3년 동안 기다리기만 하고 완공하지 못하고 있습니다. 이는 관광 산업 발전을 저해하는 "골든 후프(Golden Hoop)"의 전형적인 사례입니다.

"우리는 높은 목표와 강한 의지를 가지고 있지만, 동시에 강력하고 과감한 행동 또한 필요합니다. 지금은 국가가 새로운 시대로 나아가기 위해 제도와 정책 측면에서 전면적으로 변화하는 시기입니다. 따라서 관광 산업 또한 인식과 관점을 넘어 정책으로 전환하여 관광이 진정한 경제 선도 부문으로 자리매김할 수 있도록 획기적인 전환이 필요합니다."라고 응우옌 꾸옥 키(Nguyen Quoc Ky) 씨는 강조했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm