디지털 플랫폼에서의 도서 출판: 출판 산업의 획기적인 방향

이러한 형식은 젊은 독자들에게 책을 더 가까이 다가가도록 도울 뿐만 아니라, 지역 사회의 독서 습관을 되살리는 데에도 기여합니다. 이러한 추세를 효과적으로 활용하려면 출판사, 유통사, 그리고 관리 기관의 협력을 통해 디지털 환경에서 출판 산업이 지속 가능한 발전을 이룰 수 있도록 해야 합니다.

사흐.jpg — 소셜 네트워크에서 책에 대한 이야기를 공유하는 피플스 아티스트 트란 루크(왼쪽)

몇 시간 동안의 라이브 스트리밍으로 수천 권의 책 판매

최근 몇 년 동안 소셜 네트워크의 폭발적인 성장과 함께, 서평(평점, 댓글), 북 챌린지(책 읽기 챌린지), 북톡 트렌드(책 트렌드, 틱톡 트렌드), 페이스북과 유튜브의 책 라이브 스트리밍 등 일련의 책 관련 트렌드가 책 출판과 배포를 더욱 활발하고 효과적으로 만들었습니다. 많은 책들이 디지털 환경에서 "되살아나" 출판 현상을 만들어냈습니다.

대표적인 예가 최근 "열풍"을 일으킨 추라이 작가의 저서 "레드 레인(Red Rain)"입니다. 육군 출판사 편집장 겸 이사인 팜 반 쯔엉 대령은 2025년 초부터 현재까지 "레드 레인"이 8만 1천 부나 발행되었다고 밝혔습니다. 동명의 영화 효과 외에도, 이러한 성공은 페이스북과 틱톡을 활용한 강력한 소통 전략, 쇼피와 티키를 활용한 온라인 판매 채널 홍보 등에서 비롯되었습니다. 또한, 소셜 네트워크 시대의 "입소문" 방식인 인플루언서들의 서평 콘텐츠 또한 확실한 효과를 보였습니다.

부 트롱 람(Vu Trong Lam) 부교수이자 국립 정치 출판사(National Political Publishing House) 편집장은 지난 5년이 출판 및 홍보 활동이 디지털 공간으로 확장되면서 출판 업계에 가장 큰 변화가 일어난 시기였다고 생각합니다. 과거에는 주로 전통적인 서점 시스템을 통해 책이 유통되었지만, 이제는 쇼피(Shopee), 티키(Tiki), 라자다(Lazada)와 같은 전자상거래 플랫폼이나 페이스북(Facebook), 틱톡(TikTok), 유튜브(YouTube)와 같은 소셜 네트워크가 많은 출판사의 전략적 채널이 되었습니다.

2025년 단 6개월 만에 틱톡을 통한 도서 판매액이 6,000억 동(VND)에 달하며 온라인 플랫폼의 확산력을 입증했습니다. 국립정치출판사 '진실출판사', 청소년출판사, 베트남 교육 출판사 등 선구적인 출판사들은 디지털 플랫폼에 완전한 "출판-유통-서비스" 모델을 구축하여 현대적인 출판 생태계를 형성했습니다.

특히, 트루스 국립 정치 출판사(Truth National Political Publishing House)는 stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn과 같은 온라인 출판 사이트를 개발하는 등 여러 대규모 디지털화 프로그램을 시행했습니다. 2025년 6월에는 스마트 검색 유틸리티, 온라인 결제, 택배 배송 기능을 통합한 공식 신문 및 전자책 출판 채널인 ST Store를 출시했습니다.

저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미의 팜 티 리엔 박사에 따르면, 틱톡에서 라이브 스트리밍으로 책을 판매하면 약 3억 동(VND)의 수익을 창출할 수 있으며, 단 3시간 만에 2,000권 이상의 책이 판매될 수 있습니다. 2023년부터 티키는 연간 190만 권 이상의 출판물을 판매할 것으로 예상되며, FAHASA는 2025년 상반기 전자상거래 매출이 같은 기간 대비 50% 증가했습니다. 독자들은 더 이상 서점에 가서 책을 구매하지 않고, 주문하기 전에 비디오 리뷰, 북톡 공유, 소셜 네트워크 토론 등을 참고하는 경우가 많습니다.

과학기술커뮤니케이션출판사(Science-Technology-Communication Publishing House)의 편집장 겸 이사인 트란 치 닷(Tran Chi Dat)은 현재 쇼피(Shopee), 티키(Tiki), FAHASA와 같은 플랫폼이 출판 수익의 최대 40%를 차지한다고 말했습니다. 전국 온라인 도서전을 개최하는 것도 독서 문화를 널리 확산하고 출판 활동을 효과적으로 지원하는 데 기여하고 있습니다.

트렌디하고 지속 가능한 개발

현재 도서 출판은 뚜렷한 움직임을 보이고 있습니다. book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn과 같은 온라인 공간과 온라인 거래소로의 출판 전환 외에도, 인쇄 도서, 전자책, 오디오북, 통합 상품 패키지를 결합하는 옴니채널 출판 모델은 특히 디지털 콘텐츠를 좋아하는 젊은 세대에게 새로운 접근 방식을 제시하고 있습니다.

또 다른 트렌드는 전략 기획에 사용자 데이터를 활용하는 것입니다. 출판사는 다운로드 수, 반응, 그리고 독서 습관을 추적하여 콘텐츠, 디자인, 그리고 커뮤니케이션 캠페인을 조정합니다. "데이터 기반 출판" 모델은 비용 최적화, 도달 범위 확대, 그리고 독자의 요구에 더욱 신속하게 대응하는 데 도움이 됩니다.

과학기술커뮤니케이션 출판사(Science-Technology-Communication Publishing House)의 편집장 겸 이사인 트란 치 닷(Tran Chi Dat)에 따르면, 이러한 변화는 출판 단계에 그치지 않고 제품 기획, 표지 디자인, 홍보 커뮤니케이션에 이르기까지 출판 과정 전반에 걸쳐 나타납니다. 과거에는 출판사들이 오프라인 판매 지점 확장에 집중했다면, 이제는 책 이미지와 영상을 온라인의 가능한 한 많은 "터치 포인트"에 배포하는 것이 목표입니다. 이는 국제적인 추세와도 일맥상통합니다.

디지털 도서 출판이 지속 가능하게 발전하고 출판 산업을 진흥하기 위해서는 디지털 인적 자원에 투자하고, 인공지능(AI) 기술, 데이터 분석, 디지털 마케팅을 교육하고, 공유 디지털 인프라를 개발하고, 공공-민간 협력을 촉진하고, Amazon, Google Books와 같은 국제 플랫폼과의 연계를 확대하여 경험을 통해 배우고 시장을 확대하고, TikTok, YouTube, Facebook에서의 커뮤니케이션에 투자하고, 특수 독서 기기 사용을 장려해야 한다고 Tran Chi Dat 씨는 말했습니다.

Pham Thi Lien 박사(저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미)는 국가 관리 기관이 저작권 및 온라인 유통 문제를 중심으로 커뮤니케이션, 디지털 마케팅, 전자 출판에 대한 법적 틀과 집행 메커니즘을 완성해야 한다고 제안했습니다. 또한 매년 온라인 도서전을 개최하고, 기업이 디지털 플랫폼을 개발하도록 지원하고, 동시에 소비자의 저작권 인식을 높이고 건강한 소비 문화를 구축해야 한다고 말했습니다.

디지털 플랫폼에 책을 출판하는 것은 시대의 필연적인 흐름입니다. 이러한 기회를 활용함으로써 베트남 출판 업계는 세계적인 트렌드를 따라잡고, 언제, 어디서나, 누구에게나 지식을 제공할 수 있게 될 것입니다.

출처: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html