국제 표준 브랜드: 수공예품을 위한 레버리지

베트남의 수공예 산업은 매년 수천억 달러의 수출 매출을 달성하지만, 강력한 브랜드가 부족해 부가가치는 낮은 수준에 머물러 있습니다.

이 정보는 12월 3일 오전 박닌 에서 베트남 공예 마을 협회가 주최한 "수공예품에 대한 국제 표준화 브랜드 구축 에 대한 인식 제고를 위한 컨설팅" 워크숍에서 제공되었습니다 .

수공예품의 '영혼'

베트남 공예 마을 협회 회장인 찐 꾸옥 닷(Trinh Quoc Dat) 공로 예술가는 시장 경제 에서 브랜드와 제품의 관계는 "평행적이고 상호적인" 관계라고 강조했습니다. 브랜드는 부가가치를 창출하고, 제품은 브랜드가 존재하고 정체성을 표현하는 기반이 됩니다. 따라서 지속 가능한 발전을 원하는 공예 마을 제품은 명확한 브랜드 전략을 갖춰야 합니다.

워크숍 "수공예품 국제 표준화 브랜드 구축에 대한 인식 제고를 위한 컨설팅". 사진: NH

Dat 씨에 따르면, 유사 제품이 넘쳐나는 시장에서 강력한 브랜드는 전통 수공예품을 산업용 및 위조품과 차별화하는 데 도움이 됩니다. 동시에 브랜드는 품질과 원산지를 나타내는 척도이며, 국내외 소비자에게 신뢰를 구축합니다.

브랜딩은 차별화를 가져올 뿐만 아니라, 제품이 슈퍼마켓, 전자상거래, 글로벌 소매 체인과 같은 현대적인 유통 채널에 접근할 수 있는 길을 열어줍니다. 브랜드가 있으면 제품 가격이 더욱 정확해지고, 생산량이 안정되며, 근로자 소득이 증가하고, 농촌 경제 발전에도 기여합니다.

브랜드 보호는 위조품 방지와 공예 마을의 명성 유지에 필수적인 요소입니다. 목가구, 칠기, 자개상감 등 깊은 문화적 가치를 지닌 제품들을 통해 브랜드는 정체성을 보존하고 "베트남 영혼"에 대한 자부심을 형성하는 도구이기도 합니다.

"수공예를 국가 문화의 정수로 본다면, 브랜드는 그 정수를 간직하는 영혼과 같습니다. 브랜드가 없다면 제품이 아무리 아름답더라도 적절한 가격을 매기기 어려울 것입니다."라고 닷 씨는 강조했습니다.

병목 현상은 어디에 있나요?

동남아시아에서 가장 오랜 목공 및 수공예 역사를 가진 베트남은 현재 300개가 넘는 목공 마을과 1,000개가 넘는 수공예 시설을 보유하고 있으며 , 수십만 명의 근로자를 유치하고 있습니다. 2024년 목공 및 수공예품 수출액은 150억 달러 이상으로, 베트남 전체 수출의 약 7%를 차지할 것으로 예상됩니다. 베트남은 세계 5대 목재 제품 수출국 중 하나이며, 160개 이상의 시장에 진출해 있습니다.

공훈 장인 응우옌 반 띤(왼쪽) 푸빈 전통 대나무와 등나무 직조 마을. 사진: NH

그러나 대량 생산에도 불구하고 베트남 제품은 여전히 ​​주로 외국 브랜드를 사용합니다. 부가가치가 낮고 "Made in Vietnam"이라는 브랜드는 아직 확립되지 않았습니다. 많은 소규모 생산 시설은 중복된 디자인을 사용하고 브랜드 인지도, 포장, 제품 스토리에 투자하지 않습니다.

품질, 합법적인 목재 원산지, 친환경, 청정 및 지속가능성 인증 요건은 EU, 미국, 일본에서는 의무 사항이지만, 아직까지 일률적으로 적용되지 않고 있습니다. 디자인, 마케팅, 전자상거래의 한계로 인해 우수한 품질과 경쟁력 있는 가격에도 불구하고 제품이 전 세계 소비자에게 도달하기 어렵습니다. 따라서 국제 기준을 충족하는 브랜드를 구축하는 것은 선택이 아닌 필수 트렌드가 되었습니다.

증가하는 시장 수요에 발맞춰 많은 공예 마을과 기업들이 적극적으로 전문화 방향으로 전환하고 있습니다. 특히 동끼 미술 목공예 마을(박닌)은 "동끼"라는 단체상표를 등록하고, 전시장을 마련했으며, 한국과 일본으로의 수출을 확대하고 있습니다.

라쑤옌 공예 마을(닌빈)은 문화 및 종교 활동에 사용되는 정교한 목공예품으로 유명하며, 현재 4스타 OCOP 인증을 획득한 제품도 있습니다. 목득캉 기업(호치민시)과 쯔엉선 기업(하노이)은 국제적으로 합법적인 목재 공급원인 FSC 기준을 적용하여 EU 수출의 길을 열었습니다. 일부 업체는 전자상거래를 통해 아마존, 엣시, 알리바바에 제품을 공급하여 베트남 목공예품의 글로벌 이미지 제고에 기여하고 있습니다.

박닌 여성 기업가 협회 회장인 장인 응우옌 티 호아는 브랜드는 단순한 로고가 아니라 제품을 통해 전달되는 문화적 이야기라고 말했습니다. 또한 그녀는 태국, 인도네시아, 일본이 매우 성공적으로 추진하고 있는 체험형 관광과 공예 브랜드를 연계하는 모델을 높이 평가했습니다.

하노이에는 1,300개가 넘는 공예 마을이 있으며, 그중 300개는 관광 잠재력을 갖추고 있어 문화 브랜드 구축에 특별한 이점을 제공합니다. 선동, 창선, 반하, 낌봉, 하타이 등의 공예 마을은 해외 방문객을 맞이하여 직접적인 경험을 제공하고 브랜드를 더욱 활성화하는 데 기여했습니다.

하노이 중심가에서 불과 20km 떨어진 하타이 옻칠 공예 마을은 "하나의 목적지 - 다양한 경험"이라는 모델을 구축하고 있습니다. 이 공예 마을은 2030년까지 관광객, 학생, 연구자들에게 특별한 옻칠 예술 명소가 되는 것을 목표로 합니다. 응우옌 티 호이 장인은 국가가 "하타이 옻칠"이라는 단체 상표의 보호를 지원하고, 국제 표준 체험 센터에 투자하며, 장인들을 위한 마케팅, 디자인, 전자상거래 교육을 제공하고, 기업, 관리 기관, 공예 마을 간의 연계를 강화할 것을 제안했습니다.

박닌성 산업통상부 관계자는 통합 시대의 브랜드는 더 이상 이름이나 로고가 아니라 품질, 문화적 가치, 그리고 경쟁 우위에 대한 헌신이라고 강조했습니다. 강력한 브랜드는 제품 가치를 몇 배나 높이고 세계 시장을 개척하는 데 도움이 될 수 있습니다.

수공예 브랜드의 수준을 국제 수준으로 높이기 위해 산업통상부는 일련의 핵심 솔루션을 제시했습니다. 로고와 슬로건 디자인을 포함한 전문적인 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 포장 및 라벨 표준화, 각 수공예 마을의 정체성을 기반으로 한 브랜드 스토리 형성을 지원합니다. 또한, 기업의 ISO, FSC, CE, FDA 인증 획득을 지원하고, 친환경 생산 및 투명한 이력 추적 시스템을 적용하며, 포괄적인 지식재산권 보호를 지원합니다.

이에 따라, 단체상표, 인증, 지리적 표시를 등록하고, 주요 수출 시장의 브랜드를 보호하며, 브랜드를 문화 및 관광과 연계하고, 디지털 전환 및 국경 간 전자상거래를 확대하며, 국제 무역 진흥을 확대해야 합니다.

박닌성 산업통상부 대표들은 또한 브랜드 개발, OCOP 지원, 모델 디자인, 디지털 전환 및 수출 시장 확대에 있어 기업과 장인들을 계속 지원할 것이라고 확인했습니다.

국제 표준 브랜드 구축 분야의 전문가들은 베트남 수공예 제품의 경쟁력과 가치를 높이고 세계 시장에 진출할 수 있는 유일한 방법입니다. 브랜드가 국제 시장의 "여권"이 될 때, 베트남 수공예 제품은 경제적 가치를 창출할 뿐만 아니라 매우 귀중한 "소프트 자산"인 국가적 문화적 정체성을 확산시킵니다.

베트남 공예 마을 협회 부회장인 톤 지아 호아 박사는 다음과 같이 강조했습니다.

대부분의 베트남 수공예 마을 제품 브랜드는 수공예 마을과 관련된 이름으로 알려져 있으며, 바트짱 도자기, 반푹 실크, 쭈옹 마을 모자, 푸빈 대나무와 라탄, 호이 매트, 퐁케도 종이, 쭈온응오 진주조개 상감, 창손 목공, 콰트동 자수, 쿠온더 직조, 타이호 모자 등과 같은 전통 수공예 제품의 명성과 품질을 대표합니다. 표준화와 체계적인 브랜드 구축은 베트남 제품이 세계에 진출하기 위한 전제 조건입니다.

응우옌 한

출처: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html