"베트남산" 쌀 브랜드는 여전히 잘 알려지지 않았다.

베트남은 주요 쌀 수출국이지만, 세계 시장에서 베트남 쌀 브랜드의 인지도는 상당히 약합니다.

베트남에서 유럽연합으로 수출되는 쌀의 대부분은 도정하지 않은 생쌀이며, 자체 브랜드가 없습니다.

베트남산 쌀은 아직 시장에서 확고한 입지를 다지지 못했습니다.

독일 주재 베트남 무역대표부의 도 비엣 하 대표는 독일 내 일부 베트남 기업들이 베트남산 쌀을 수입하고 있지만 그 규모는 아직 제한적이라고 밝혔습니다. 많은 기업들이 주로 태국, 인도, 캄보디아에서 쌀을 수입하거나 태국에서 가공된 베트남산 쌀을 수입하여 독일 내 베트남 소비자들에게 공급하고 있습니다. 독일 시장에서 베트남산 쌀은 아직 확고한 입지를 다지지 못했습니다. 한편, 독일 시장의 쌀 수요는 비교적 안정적이며 증가 추세를 보이고 있습니다. 베트남 쌀 수출 기업들이 자체 브랜드를 구축하고 고품질 쌀을 수출하며 EU의 위생, 식품 안전 및 환경 기준을 준수한다면 베트남의 쌀 수출액을 늘릴 수 있을 것입니다. 깨끗하고 고품질의 쌀에 매력적인 포장을 더하면 독일 및 EU 시장에서 트렌드가 될 것입니다.

캐나다 주재 베트남 상무참사관인 트란 투 꾸인 씨에 따르면, 베트남은 캐나다에 쌀을 수출하는 상위 10개국 중 하나(미국, 태국, 인도, 파키스탄 다음)이지만 시장 점유율은 매우 낮습니다. 최근 베트남산 쌀은 품질이 향상되어 수입업자들로부터 높은 평가를 받고 있지만, 일부 수입업자들은 쌀알 깨짐률(여전히 약 5%)에 불만을 가지고 있습니다. 태국과 같은 다른 국가의 쌀은 도정 품질이 더 우수하고 쌀알 깨짐률이 거의 0%에 가깝기 때문입니다.

"베트남 쌀 수출 전망은 경쟁국 제품 대비 가격 경쟁력 덕분에 향후에도 매우 긍정적입니다. 하지만 베트남 쌀 수출의 주요 과제는 브랜드 인지도 부족입니다. 소비자들이 베트남 쌀을 잘 알지 못해 정보에 기반한 선택을 하기 어렵습니다. 베트남 소비자들의 쌀 구매 결정은 여전히 ​​브랜드 충성도보다는 가격에 크게 좌우됩니다."라고 투 꾸인 씨는 밝혔습니다.

인도네시아 주재 베트남 무역대표부의 팜 테 꾸엉 상무참사관은 베트남이 인도네시아 시장에 쌀을 공급하는 상위 3개국 중 하나로 꾸준히 꼽힌다고 밝혔습니다. 그는 "특히 인도네시아 시장에서 베트남 쌀의 브랜드 인지도는 아직 높지 않습니다. 많은 인도네시아 슈퍼마켓에서 태국 쌀은 이미 소비자들이 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드로 자리 잡았습니다."라고 덧붙였습니다.

네덜란드 주재 베트남 무역대표부 대표인 판 티 응아 씨에 따르면, 현재 베트남산 쌀은 네덜란드의 주요 슈퍼마켓에서 제한적으로 판매되고 있으며, 아시아 슈퍼마켓에서도 공급량이 적습니다. 그 이유는 태국산과 인도산 쌀이 훨씬 일찍 시장에 진출하여 오랜 기간 동안 일관된 품질을 입증하며 확고한 입지를 다졌기 때문입니다.

응아 씨에 따르면, 네덜란드에 거주하는 베트남 소비자들은 베트남 쌀의 품질이 일정하지 않고 태국 및 캄보디아 쌀에 비해 가격이 높다고 지적했으며, 이로 인해 많은 소비자들이 한두 번 베트남 쌀을 맛본 후 품질이 일정하고 가격이 더 저렴한 태국 쌀로 다시 돌아갔다고 합니다.

장애물 제거

트룽안 하이테크 농업 주식회사(Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company)의 팜 타이 빈(Pham Thai Binh) 사장은 유럽연합(EU)으로 수출되는 베트남산 쌀의 대부분은 자체 브랜드가 없는 미립자라고 밝혔습니다. 베트남산 쌀을 수입한 업체들은 자체 라벨과 브랜드를 붙여 재포장한 후, 골든 로터스(Golden Lotus), 버팔로(Buffalo), 그린 드래곤(Green Dragon) 등의 브랜드로 소비자에게 판매한다는 것입니다.

현재 일부 베트남 기업들은 브랜드 구축에 집중하고 있는데, 그중 하나인 록트로이 그룹(Loc Troi Group Joint Stock Company)은 최근 자사 브랜드인 "꼼베트남 쌀(Com Viet Nam Rice)"로 유럽 시장에 약 500톤의 쌀을 수출하는 데 성공했습니다. 록트로이 농산물(Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company)의 수출 이사인 응우옌 반 히에우(Nguyen Van Hieu) 씨는 "꼼베트남 쌀 브랜드는 프랑스, ​​독일, 네덜란드에 수출되었으며, 앞으로 미국을 비롯한 다른 유럽 국가 시장으로 수출 범위를 확대해 나갈 계획입니다."라고 밝혔습니다.

속짱 의 ST 향미, 박리우의 홍단 적미 등 몇몇 다른 생산 업체들도 자체 브랜드를 구축했지만, 여전히 규모가 작고 파편화되어 있습니다. 농림축산식품부 품질·가공·시장개발국 레 탄 호아 부국장에 따르면, 2018년 베트남 쌀 브랜드 발표 이후 여러 어려움에 직면하여 시행이 지연되고 있다고 합니다. 농림축산식품부는 이러한 장애물을 해결하고 베트남 쌀 브랜드를 효과적으로 활용하기 위한 계획을 정부에 제출했습니다.

이에 따라 농림축산식품부는 쌀 상표의 관리 및 사용을 담당할 공공 서비스 기관 지정을 제안했습니다. 지식재산권법 제87조 4항에 따르면, 상표 사용권을 부여받는 기관은 쌀의 품질, 특성 및 원산지를 관리하고 인증하는 기능을 수행하는 기관이어야 하며, 해당 제품의 생산이나 거래에 관여해서는 안 됩니다. 레 탄 호아 씨는 농림축산식품부가 베트남 쌀 상표 사용에 관한 시행령 초안을 정부에 제출할 수 있다고 밝혔습니다. 이에 따라 농림축산식품부는 행정절차통제에 관한 시행령 63/2010/ND-CP 및 법규 문서 공포에 관한 법률을 준수하여 쌀 상표 사용에 관한 구체적인 규정을 명시한 시행령을 발표할 예정입니다.

출처 링크: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html