'현상' 르 투안 캉에서 인플루언서 산업으로

소셜 미디어 유명인이 되는 것은 많은 젊은이들의 꿈이자, 부를 손쉽게 얻을 수 있는 방법으로 여겨집니다. 하지만 이를 진지한 직업으로 생각한다면 결코 쉬운 길이 아닙니다.

많은 사람들이 온라인 콘텐츠 제작을 통해 성공을 거두었습니다. - 사진: 바람

골드만삭스의 자료에 따르면 인플루언서 산업은 현재 약 2,500억 달러 규모이며, 2027년까지 거의 5,000억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

베트남 시장에서는 많은 브랜드들이 광고를 위해 인플루언서를 고용하는 데 상당한 금액을 투자하고 있으며, 이는 코아이 랑 탕, 티엔 냔, 후옌 피와 같은 많은 젊은이들이 소셜 미디어 콘텐츠 제작에 전념하도록 동기를 부여하고 있습니다.

최근 오리 농장주인 레 투안 캉은 틱톡 계정 팔로워 수가 1,100만 명을 돌파하며 인터넷 스타로 급부상하고 있으며, 유튜브와 페이스북 팔로워 수는 포함되지 않았습니다.

그의 집까지 찾아와 응원해준 팬들뿐만 아니라, 많은 기업들도 그의 관심을 얻기 위해 경쟁했다.

브랜드 광고로 넘쳐난다.

레 투안 캉은 유머러스한 영상 으로 유명세를 얻었다 - 사진: FBNV

"캉의 채널에 광고를 게재하고 싶어하는 브랜드가 압도적으로 많습니다. 모두가 미디어의 주목과 높은 영상 조회수를 누릴 수 있는 이 시기에 참여하고 싶어하죠. 브랜드들은 평소보다 두 배나 많은 금액을 지불할 의향이 있지만, 캉은 받아들이지 않고 있습니다."라고 레 투안 캉의 온라인 게시 관련 기술 및 콘텐츠 방향 설정, 광고 계약 협상을 직접 지원하는 윈드 미디어의 CEO인 정덕칸이 말했다.

Tuoi Tre Online 과의 인터뷰에서 Chung Duc Khanh 씨는 현재 Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family 등 팔로워 수가 100만 명 이상인 30명 이상을 포함해 400명 이상의 소셜 미디어 인플루언서와 협력하고 있다고 밝혔습니다.

회사에서는 함께 일하면서 각자의 성격과 목표를 파악하고 이해하기 위해 소통합니다. 시장에는 외향적이고 활발한 사람들이 많습니다. 이들은 온라인 KOL의 활동 기간이 짧다고 생각하기 때문에 유명해지면 인기가 시들기 전에 최대한 많은 돈을 벌기 위해 열심히 일해야 한다고 믿습니다.

하지만 회사 측은 "캉은 기회를 이용하는 사람이 아니다"라며, 언론의 관심을 악용할 의도가 전혀 없다고 밝혔습니다. 대중의 기대에 대한 압박과 영상 콘텐츠 제작 과정에 미칠 영향을 우려한 캉은 2025년 신규 광고 계약을 체결하지 않았으며, 이미 체결한 일부 계약금도 반환할 계획입니다.

평균과 비교했을 때, 캉의 총수입은 다른 많은 KOL들보다 훨씬 높아서 상당히 만족스럽습니다. 하지만 제휴 마케팅도 병행하는 고성과 KOL들과 비교하면 특별히 높은 수준은 아닙니다. 이는 개인의 방향성, 성격, 능력에 따라 달라지는 문제입니다.

정덕칸 씨(가운데)가 소셜 미디어 관련 직업에 대해 많은 젊은이들과 이야기를 나누고 있다 - 사진: 윈드

긍정적인 콘텐츠 확산을 지원하세요.

광고 섭외 분야에서 15년의 경력을 가진 베이비페이스 엔터테인먼트의 CEO는 지난 2년 동안 많은 주요 브랜드들이 특히 레 투안 캉을 비롯한 여러 인플루언서(KOL)들에게 비용을 지불하고 소셜 미디어 플랫폼에 게시되는 영상에 브랜드를 접목하기로 합의했다고 밝혔습니다.

이러한 채널의 콘텐츠는 긍정적인 메시지를 전달하기 때문에 많은 사람들이 호감을 느끼고, 이는 브랜드 이미지 향상에 도움이 됩니다.

"동영상 광고에 장바구니 기능을 추가하면 오히려 참여도가 떨어질 수 있습니다. 따라서 많은 기업들은 광고 콘텐츠가 널리 공유되기만 한다면 동영상을 통해 직접적인 매출 증대를 기대하기 어렵다고 생각합니다."라고 베이비페이스 엔터테인먼트의 CEO는 말했습니다.

베트남 광고협회 회장인 응우옌 쯔엉 선 씨는 많은 기업들이 브랜드와 제품 홍보를 위해 아티스트와 온라인 유명인들에게 아낌없이 투자하고 있다고 밝혔습니다. 이들의 강점은 뛰어난 대중적 인기와 광범위한 영향력입니다.

이 집단의 많은 구성원들은 긍정적인 기여를 하기도 했지만, 권력에 대한 망상에 빠져 허위 광고를 일삼기도 했습니다.

지난달 국회 에 공식 제출된 새로운 광고법 개정안은 온라인상에서 아티스트와 KOL의 광고 규제를 강화하는 내용을 담고 있습니다. 이는 소비자 보호를 강화하고, 보다 지속 가능한 사업 환경을 조성하며, 합법적인 직업 활동을 하는 인플루언서들을 지원하기 위한 것입니다.

주요 오피니언 리더(KOL)들은 베트남 농산물 홍보에 힘쓰고 있습니다. - 사진: 인터뷰 대상자 제공.

사랑을 받아들이려면 부정적인 반응에 맞설 용기가 있어야 한다.

소셜 미디어 유명인이 된다는 것은 더 많은 감시와 압박을 의미합니다. 말실수나 부주의한 발언, 혹은 사소한 실수로 인해 많은 사람들이 즉시 심각한 온라인 공격에 직면하게 되고, 이는 정신적 고통으로 이어져 심리 치료를 필요로 하게 됩니다.

"평범한 사람일 때는 단 하나의 스포트라이트만 당신을 비춥니다. 하지만 무대에 서면 백 개의 스포트라이트가 당신을 비춥니다. 당신을 사랑하는 사람도 있고, 당신을 미워하는 사람도 있습니다. 사랑을 받아들일 용기도 있어야 하고, 부정적인 반응에도 맞설 용기가 있어야 합니다. 악플에 너무 휩쓸려 낙담하지 마세요."라고 정덕칸은 말했다.

칸 씨에 따르면, 온라인에서 영향력 있는 사람이 되려면 세 가지 주요 영역을 이해해야 합니다. 첫째는 직업(일과 돈벌이), 둘째는 가족 및 직원(더 많은 노력이 필요함), 셋째는 사회(나를 좋아하는 사람과 싫어하는 사람이 있는 것은 당연하며, 중요한 것은 도덕적으로 타락하지 않고 법을 어기지 않는 것)입니다.

출처: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm