국가 이미지 구축 및 글로벌 변동 개요
국가 이미지는 정치 , 경제, 사회(사회적 응집력, 안보 및 안정), 문화, 지리적 측면을 포함하여 국제 사회가 한 국가에 대해 갖는 총체적인 인식과 평가입니다. 이는 국가적 자원으로서, 전반적인 강점과 국가 정신을 보여줍니다. 국가 이미지 구축은 국제 사회에 이미지를 구축, 강화, 조정 및 홍보하기 위한 적극적이고 지속적인 인식 과정입니다.
국제관계 이론의 관점에서 미국의 저명한 정치학자 조셉 나이 교수는 국가 이미지가 "소프트 파워"를 구성하는 핵심 요소라고 주장했습니다. 국가 이미지를 구축하려면 문화적 요소, 가치 체계, 그리고 외교적 역량을 효과적으로 활용해야 합니다. 한편, 구성주의적 관점에 따르면 국가 이미지는 단순히 물질적 힘이나 국가의 잠재력에만 의존하는 것이 아니라, 국제 사회의 공통된 인식과 생각에서 형성되는 사회적 요소이기도 합니다. 이는 세계에 큰 영향력을 가진 일부 강대국들이 국제 여론에서 긍정적으로 인식되지 않는 반면, 다른 국가들은 높은 평가를 받는 이유를 설명합니다.
국제 언론은 한 국가의 이미지 형성에 중요한 역할을 합니다. 글로벌 미디어 채널에서 정보를 통제하고 전달하는 것은 해당 국가의 이미지에 큰 영향을 미칩니다. 국제 관계 및 국제 언론 분야에서 "국제 무대에서 발언할 권리"는 핵심 요소이자, 소통 도구이며, 전략적 경쟁의 목표로 간주됩니다. 강력한 발언권을 가진 국가는 국제 사회 에서 자국의 이미지를 형성하고 확산하는 데 유리하며, 국제 사회에서 해당 국가의 지위와 목소리를 강화할 수 있습니다. 그러나 현재 국제 무대에서 발언할 권리는 주로 선진국이 독점하고 있어 개발도상국이 자국의 이미지와 목소리를 형성하는 데 많은 어려움을 겪고 있습니다.
현재 세계적 추세와 베트남의 인식
세계는 현재 전례 없는 복잡하고 심오한 변화의 시대에 접어들었습니다. 2008년 금융 위기 이후 21세기 20년대로 접어들면서 상황은 점점 더 복잡해졌습니다. 이 거대한 격변의 주요 추세는 다음과 같이 요약할 수 있습니다.
첫째, 국제 정세는 다극화로의 급격한 변화와 재편을 겪고 있으며, 이는 세계 및 지역 세력 균형을 변화시키고 있습니다. 중국의 급속한 부상은 미국이 주도하는 강대국 지위에 도전하며 주요 국가들 간의 치열한 전략적 경쟁으로 이어지고 있습니다. 아시아 태평양 지역, 특히 동남아시아는 주요 강대국들이 영향력을 다투는 핵심 지역이 되었습니다. 러시아 - 우크라이나 분쟁은 국제 다자간 메커니즘의 구조와 운영에 영향을 미쳤습니다.
둘째, 세계 경제의 중심이 서구에서 동구로 더욱 빠른 속도로 이동하고 있습니다. 코로나19 팬데믹, 러시아 -우크라이나 갈등, 이란- 이스라엘 갈등 등 세계 정세의 변동은 이러한 추세를 가속화했습니다. 아시아 경제, 특히 중국과 인도는 지속적으로 강력한 성장을 이어가는 반면, 미국, 유럽, 일본과 같은 대국들은 영향력을 잃었습니다 (1) . 또한, 동남아시아국가연합(ASEAN), 한국을 비롯한 신흥 아시아 경제국들이 세계 경제에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 대규모의 빠르게 성장하는 경제권은 세계 경제 및 무역 발전 추세의 근본적인 원동력입니다.
셋째, 아시아 태평양 지역의 정치, 안보, 경제, 무역 분야에서의 강력한 부상과 함께 동양 문명의 부흥 또한 필연적인 추세입니다. 지난 500년 동안 선진적이고 우월한 가치관을 지닌 서양 문명이 인간 삶의 모든 측면을 지배해 온 반면, 동양 문명은 심각한 영향을 받았습니다. '아시아의 세기'로 불리는 21세기는 일본, 한국, 중국, 인도, 동남아시아 등 아시아 국가들의 새로운 엔터테인먼트 문화의 물결이 다시금 불고 있는 시대입니다. 이는 동양의 오랜 역사적 문화적 토대에서 비롯된 전통적 가치의 부흥을 촉진하고 '아시아적 가치'를 재확인하는 데 기여했습니다.
넷째, 예측 불가능한 변화 속에서 세계는 비전통적 안보 문제의 심각한 영향에 직면하고 있으며, 전통 안보와 비전통 안보의 경계가 모호해지고 있습니다 (2) . 기후 변화, 전염병, 자원 부족, 초국가적 범죄, 정보 보안, 에너지 및 식량 위기 등 비전통적 안보 문제가 점점 더 심각해져 세계 안정을 위협하고 있습니다. 현재의 글로벌 거버넌스 메커니즘은 이러한 과제를 해결하기에 충분히 효과적이지 못한 것으로 보이며, 주요 국가 간의 협력은 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다.
다섯째, 디지털 혁명이 계속해서 전개되면서 전 세계적으로 디지털 전환 과정이 가속화되고 있습니다. 디지털 경제는 빠르게 발전하여 노동 구조를 변화시키고 삶의 모든 측면에 지대한 영향을 미치고 있습니다. 인공지능(AI), 메타버스, 스마트 스페이스 등 신기술은 인류의 미래를 재편하고 있습니다. 이는 각국이 기술 발전에 적응하고 이를 활용하는 데 있어 기회이자 도전입니다.
베트남은 변화하는 추세를 조기에 인지하고 당 및 국가 문서에 명확하게 반영해 왔습니다. 특히 제11차, 제12차, 제13차 당대회, 2011-2020년 사회경제 발전 전략, 2021-2030년 10개년 사회경제 발전 전략, 그리고 2011년에 보완 및 발전된 사회주의 전환기 국가 건설 강령은 국제 통합의 중요성과 국가 발전을 위한 세계 변화에 적응해야 할 필요성을 강조해 왔습니다.
세계적 변동 속에서 국가 이미지 구축의 중요성
복잡하고 예측 불가능한 세계 정세 속에서 각국이 적극적으로 이미지를 구축하고 홍보하는 것은 매우 중요합니다. 국가 이미지는 국제 무대에서 국가의 위상, 명성, 그리고 발언권을 강화하고, 투자를 유치하며, 사회경제적 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.
외교 측면에서 긍정적인 국가 이미지는 신뢰를 구축하고, 다른 국가와의 협력을 강화하며, 갈등과 분쟁을 줄이고, 국제 통합에 유리한 환경을 조성하는 데 도움이 됩니다. 세계적인 변화는 많은 어려움을 가져오지만, 개발도상국이 자신의 역할을 주장할 수 있는 기회도 열어줍니다. 주요 국제 행사를 개최하는 것은 개발도상국이 국제 사회에 대한 책임, 역량, 그리고 선의를 보여줄 수 있는 기회입니다.
대내적으로 긍정적인 국가 이미지는 정부와 국가의 미래에 대한 국민의 신뢰를 강화하고, 국민적 단결과 연대를 강화하며, 자부심, 애국심, 그리고 공동체에 대한 책임감을 고취하는 데 기여합니다. 이는 경제, 문화, 사회 발전의 중요한 원동력이자 국가의 "소프트 파워"를 강화하는 데 중요한 역할을 합니다.
개발도상국에게 세계 경제의 변동은 도전을 기회로 삼아 돌파구를 찾고, 도약할 수 있는 기회입니다. 특히 정보와 소통이 핵심 역할을 하는 디지털 시대에 국제 무대에서 목소리를 내는 것의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 예를 들어, 중국은 2008년 베이징 올림픽을 글로벌 커뮤니케이션 캠페인으로 활용하여 현대적이고 안정적이며 영향력 있는 중국의 이미지를 처음으로 선보이며 국제적 위상을 구축했습니다. 한편, 인도는 2004년 쓰나미 재해에 효과적으로 대응하고 주변국을 지원함으로써 독립과 자립의 이미지를 확고히 했습니다. 중국과 미국 등 주요 국가들의 치열한 경쟁 속에서 베트남은 역동적이고 국제적으로 통합되었으며 책임감 있고 중립적인 국가의 이미지를 분명히 보여주고 있습니다. 다자 외교, 디지털 외교, 그리고 "메이드 인 베트남" 디지털 플랫폼 구축을 통해 베트남은 국가 이미지를 적극적으로 홍보하고 있습니다. “블랙스완” (3) 과 “그레이코뿔소” (4) 사건이 늘어나면서 세계가 격변하는 것은 각국의 힘을 합친 힘을 시험해 볼 수 있는 기회라는 것을 알 수 있다.
국가 이미지 구축에 대한 베트남의 입장
베트남의 국가 이미지의 내용
베트남의 국가 이미지 구축 과정은 아직 초기 단계이지만, 당, 정부, 그리고 사회 전체의 중요한 과제로 점차 부각되고 있습니다. 21세기 20년대 이후 베트남은 눈부신 경제적 성과를 거두고, 국제 통합을 확대하며, 국가 위상을 강화해 왔습니다. 제12차 당대회 이전까지 국가 이미지 구축의 기본 목표는 국제 통합 과정을 지원하고, 경제 성장에 유리한 환경을 조성하며, 문화적 정체성이 풍부한 현대 국가의 이미지를 구축하는 것입니다 (5) .
제12차 전국당대회부터 현재까지, 변화하는 세계적 맥락 속에서 베트남은 급속한 발전을 거듭하며 현대적 산업국가라는 목표를 설정했습니다.다자간 포럼에서 베트남의 지위와 발언권을 강화하기 위해 우리 당과 국가는 베트남을 국제사회의 신뢰할 수 있는 파트너이자 책임 있는 구성원으로서의 이미지 구축에 주력해 왔습니다.특히, 10개년 사회경제 발전 전략 2021-2030과 제13차 전국당대회 결의안을 바탕으로 베트남은 국가 발전에 대한 열망을 불러일으키고 문화적 가치와 베트남 국민을 강력히 장려하기로 결심했습니다 (6) .따라서 2030년까지 현대적 산업과 고중소득을 갖춘 개발도상국이 되고 2045년까지 고소득을 갖춘 선진국이 되는 목표를 설정했습니다.고 응우옌 푸 쫑 서기장이 강조한 바와 같습니다.베트남은 오늘날처럼 기반, 잠재력, 지위, 국제적 명성을 가진 적이 없었습니다 (7) .
베트남의 국가 이미지는 전통 문화와 국가의 현재 모습이라는 두 가지 주요 요소에 의해 결정된다고 단언할 수 있습니다. 전통 문화는 국가 정체성을 반영하는 반면, 현재의 모습은 국가의 발전 수준을 보여줍니다. 국가 이미지를 구축하는 과정은 과거와 현재의 유산에 초점을 맞추며, 그 속에서 찬란했던 역사는 베트남의 정체성입니다.
베트남 하노이에서 열린 제26회 외교 회의(2008년 12월)에서 처음으로 국가 이미지 구축 및 홍보에 대해 언급했습니다. 이 회의에서는 과거 베트남의 이미지가 국가적 독립과 자유를 위한 투쟁과 밀접하게 연관되어 있다고 확인했으며, 현재는 전통이 풍부하고 역동적이며 통합된 국가의 이미지를 보여줍니다 (8) . 이러한 지향에 따라 2020년 문화 외교 전략은 베트남을 오랜 역사, 풍부한 문화, 큰 개발 잠재력, 친절하고 평화를 사랑하는 사람들이 있는 국가로 식별합니다 (9) . 전국 문화 회의(2021년 11월)에서 고(故) 응우옌 푸 쫑 서기장은 베트남이 항상 영웅적 정신과 독특한 문화적 정체성을 유지하고 있다고 단언했습니다 (10) . 2030년 문화 외교 전략은 베트남이 문명화되고 안전하며 전통적이고 강력하게 발전하는 국가이며 살기, 공부하기, 투자하기에 매력적인 목적지라고 강조합니다 (11) .
또한, 베트남의 국가 이미지는 국제 관광 및 미디어 캠페인을 통해 홍보되고 있습니다. 2012년부터 국가 관광 슬로건은 2006년부터 2011년까지 "베트남 - 숨겨진 매력"에서 "베트남 - 영원한 매력"으로 변경되었으며, 다섯 꽃잎의 연꽃 문양은 베트남의 관광 강점을 상징합니다 (12) . 2025년까지 외교부가 제작하는 국가 이미지 홍보 영상 " 베트남에 오신 것을 환영합니다 "는 베트남을 세계에 알리는 중요한 발걸음이 될 것입니다.
베트남은 아름다운 자연경관, 유구한 역사, 빠르게 발전하는 경제, 안정적인 사회, 친절한 국민, 그리고 활발한 국제 사회 통합을 갖춘 국가라는 이미지를 구축해 왔습니다. 이러한 이미지는 국가 정체성을 반영하며, 이 영상은 국제 무대에서 베트남의 위상을 높이는 데 기여합니다.
베트남의 국가이미지 구축 기반
베트남은 국내 정세와 국제 사회의 인식을 바탕으로 국가 이미지를 구축합니다. 국내 정세 측면에서 베트남은 여러 가지 이점을 가지고 있습니다. 지리적으로 베트남은 동남아시아의 중요한 전략적 요충지에 위치하며, 태평양과 인도양을 잇는 다리 역할을 하고, 긴 해안선과 수많은 무역 관문을 갖추고 있습니다. 베트남은 해양 경제 발전, 투자 유치, 국제 협력 확대에 기여하는 동시에 주요 강대국 간의 균형 잡힌 외교 정책을 촉진합니다.
자연적 측면에서 베트남은 홍강 삼각주와 메콩강 삼각주라는 두 개의 큰 삼각주를 포함한 다채로운 지형, 열대 몬순 기후, 그리고 풍부한 생태계를 갖추고 있습니다. 이러한 환경은 쌀, 커피, 해산물 수출, 그리고 생태 관광을 비롯한 농업 발전에 유리한 조건을 갖추고 있습니다. 베트남은 1억 명이 넘는 인구, 젊은 인구 구조, 풍부한 노동력, 그리고 54개 민족으로 구성된 다양한 문화적 다양성을 자랑합니다. 황금빛 인구와 풍부한 문화적 정체성의 조화는 베트남을 역동적이고 창의적이며 전통적인 국가로 만드는 데 기여합니다. 정치적 측면에서 베트남은 안정적인 사회주의 체제를 유지하는 몇 안 되는 국가 중 하나입니다. 정치적 안정은 베트남이 외국인 투자를 유치하고 사회경제적 발전을 위한 탄탄한 기반을 마련하는 데 도움이 됩니다. 경제적 측면에서 베트남은 1986년 국가 재건 이후 높은 성장률을 유지하며 아시아에서 가장 역동적인 경제 국가 중 하나로 자리매김했습니다. 농업, 가공 및 수출 산업에 강점을 가지고 있으며, 자유무역협정을 통한 심도 있는 국제 통합 정책을 통해 베트남은 투자를 유치하고 글로벌 가치 사슬과 긴밀히 연계된 개방 경제의 이미지를 명확하게 보여줍니다.
그러나 베트남은 194개국과 외교 관계를 맺고 있다. ASEAN, 세계무역기구(WTO), 아시아태평양경제협력체(APEC)의 13개 포괄적 전략적 파트너이자 활동적인 회원국을 포함한 전 세계 국가와 협력하고 있습니다. 독립적인 외교 정책, 국제 관계의 다각화 및 다자화는 베트남이 국제 사회에서 신뢰할 수 있고 책임감 있는 파트너로서의 위상과 입지를 강화하고 역할을 다하는 데 도움이 됩니다.
그러나 국제 무대에서 베트남의 이미지는 아직 크게 두드러지지 않았습니다.Anholt-Ipsos 국가 브랜드 지수(NBI)에 따르면 베트남은 2022년과 2023년에 각각 51위와 47위를 차지했습니다.베트남이 국가 이미지 순위가 매겨진 60개 국가 및 지역 목록에 포함된 것은 이번이 처음입니다 (13) .Brand Finance 글로벌 소프트 파워 지수에서 2021년 베트남은 105위 중 47위를 차지했지만 2022년부터 2025년까지 베트남의 순위는 69/121(2023)에서 52/193(2025) 사이를 오르내리며 하락했습니다 (14) . 호주 로위 연구소가 2018년부터 2024년까지 매년 발표하는 아시아 파워 지수 보고서에 따르면, 베트남은 27개 국가 및 지역에서 12~13위로 안정적인 순위를 기록하며, 역내에서 중간 수준의 파워를 보유한 것으로 평가되지만, 싱가포르 , 태국, 말레이시아 , 인도네시아 등 동남아시아 국가들에는 여전히 뒤처져 있습니다 (15) . 이러한 수치는 베트남이 국제적 인지도와 영향력을 강화하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 함을 보여줍니다.
최근 몇 년 동안 동남아시아 지역 국가들 사이에서 베트남은 특히 COVID-19 팬데믹 대응에 있어서 그 역할에 대해 높은 평가를 받아왔습니다. 동남아시아연구소(ISEAS-Yusof Ishak)의 2021년 동남아시아 상황 보고서에 따르면, 베트남은 설문 참여자의 31.1%가 질병 통제 분야에서 싱가포르에 이어 2위를 차지한 국가로 평가했습니다 (16) . 그러나 관광 분야에서는 2024년 동남아시아 국가 출신 국제 관광객 유치 측면에서 태국, 싱가포르, 인도네시아, 미얀마에 이어 3위를 차지했습니다 (17) .
요약하자면, 베트남은 국가 이미지를 구축할 수 있는 많은 자연적, 경제적, 정치적 이점을 갖추고 있지만, 국제 사회에서의 인지도와 영향력은 아직 잠재력에 비해 미흡합니다. 코로나19 팬데믹 통제 성공은 베트남의 이미지를 크게 개선하는 데 도움이 되었지만, 베트남의 위상을 제고하기 위해서는 국가 내부 상황에 대한 객관적인 시각과 현시점에서 베트남의 국가 이미지에 대한 국제 사회의 인식을 바탕으로 체계적이고 체계적인 국가 이미지 홍보 전략을 지속적으로 추진해야 합니다.
베트남의 국가 이미지 구축 정책 및 지침
지난 20년 가까이 베트남은 문화 외교, 다자간 외교, 민간 외교, 해외 정보 제공이라는 4대 기둥에 초점을 맞춰 국가 이미지를 구축하고 홍보하기 위한 많은 정책을 시행해 왔습니다.
문화 외교는 국가 정체성을 강화하고 국제 사회에서 베트남의 소프트파워를 강화하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 2009년 "문화 외교의 해" 이후 베트남은 "통합하되 동화하지 않는다"는 원칙을 강조하는 활동을 추진하는 동시에 문화를 외교 관계 지원의 도구로 활용해 왔습니다. 2020년과 2030년 문화 외교 전략은 이념적 가치, 국가 전통, 그리고 베트남의 이미지를 세계에 알리는 데 중점을 두고 있습니다. 베트남은 문화적, 역사적 상징을 활용하여 영향력을 확대해 왔습니다. 호찌민 주석을 비롯한 국제적 위상을 지닌 역사적 인물들의 이미지는 문화적 가교 역할을 해왔습니다. 여러 국가에서 개최된 "베트남의 날" 행사, 유엔 석가탄신일(Vesak Festival), 하노이-일본 벚꽃 축제, 국제 음식 축제 등 다자간 문화 교류 행사는 외교 관계 강화에 기여했습니다. 또한, 베트남 당과 국가의 고위급 방문을 통해 문화적 요소가 뚜렷하게 드러나 국제 사회에 깊은 인상을 남겼습니다.
다자간 외교는 베트남이 국제적 지위를 강화하고 통합 기간에 외교적 정체성을 형성하는 데 도움이 되는 중요한 도구이기도 합니다.2013년 4월 10일자 정치국 결의안 제22-NQ/TW호 "국제 통합에 관하여"는 베트남이 국제 규칙과 법률을 구축하고 상호 이익의 원칙에 따라 이니셔티브와 협력 메커니즘을 촉진하고 제안하는 데 적극적으로 참여한다고 강조했습니다 (18) .2014-2015년 기간 동안 베트남 외교의 주제인 "다자간 외교 - 세계에 적극적이고 적극적으로 통합"은 평화와 안정을 유지하고 글로벌 문제를 해결하는 데 기여하기 위해 다자간 외교를 활용하는 데 있어 새로운 진전을 나타냈습니다 (19) .2016년 제12차 당대회는 특히 ASEAN과 유엔을 포함한 다자간 메커니즘에 적극적으로 참여하고 그 역할을 촉진하여 (20) 베트남이 게임의 공통 규칙을 구축하는 과정에 참여할 수 있는 길을 열었습니다. 2018년 8월 8일자 사무국 지침 제25-CT/TW호(2018년 8월 8일자)는 다자 외교 증진 및 강화에 관한 당의 첫 공식 문서로서, 이를 전체 정치 시스템의 핵심 과제로 명시하고 동시에 베트남이 중요한 다자간 메커니즘에서 핵심적이고 주도적이며 중재적인 역할을 수행하도록 하는 목표를 설정했습니다 (21) . 2020-2021년 임기 동안 유엔 안전보장이사회 비상임이사국으로 높은 득표율로 선출되고, 2014년부터 평화유지군에 참여하며, 유엔 인권이사회 이사국으로 활동하는 것은 베트남이 세계 문제에 긍정적으로 기여하고 있음을 분명히 보여주는 증거입니다. 베트남은 이 지역에서 아세안(ASEAN)에서 핵심적인 역할을 수행하고 있으며, 코로나19 팬데믹이라는 어려운 상황에서도 2020년 아세안 의장국 역할을 성공적으로 수행했습니다. 또한, 2017년 APEC 정상회의, 2019년 제2차 북미정상회담 등의 성공적인 개최를 통해 베트남은 점차 대규모 국제행사의 목적지이자 국제사회의 신뢰할 수 있는 중재자로서의 입지를 확고히 하게 되었습니다.
베트남 외교의 3대 축 중 하나인 인민 외교는 신뢰 구축, 관계 확대, 그리고 국가 이미지 제고에 중요한 역할을 합니다. 국력과 시대의 힘을 결합한다는 이념에서 비롯된 인민 외교는 베트남이 국제 사회의 지지를 확보하고, 화해를 촉진하며, 국제 통합을 강화하는 데 기여합니다. 2011년 7월 6일자 제11대 임기 사무국 지침 제04-CT/TW호("새로운 상황에서 인민 외교의 혁신과 효과성 향상에 관한 지침")는 이를 베트남과 세계를 연결하는 중요한 다리로 규정하고 있으며, 국제적 이해와 연대를 증진하는 데 기여하고 있습니다. 베트남은 베트남우호단체연합, 베트남조국전선, 양자 우호 협회, 해외 베트남 공동체, 그리고 비정부기구와의 협력을 통해 인민 외교를 실천하고 있습니다. 베트남 정부는... 베트남은 아세안 인민 포럼(APF), 아시아-유럽 인민 포럼(AEPF), 그리고 세계평화협의회(WPC)에 적극적으로 참여하여 국제사회의 지지를 얻고 있습니다. 또한, 해외 베트남 공동체를 통한 민간 외교 활동을 확대하여 베트남의 이미지를 국제적으로 알리는 데 기여하고 있습니다.
간단히 말해, 대외 정보 활동은 베트남이 국제 사회에 국가 이미지를 구축하고 확산하는 중요한 통로입니다. 2012년 2월 14일자 제11차 정치국 결의안 제16-KL/TW호 "2011-2020년 대외 정보 개발 전략"은 베트남에 대한 허위 정보를 근절하는 동시에 세계에 베트남의 이미지를 홍보하는 것을 목표로 합니다. 이후, 2013년 2월 28일자 총리 결정 제368/QD-TTg호(2013-2020년 대외 정보 관련 정부 행동 계획 승인) 등 일련의 문서와 정책이 발표되었습니다. 2015년 9월 7일자 정부령 제72/2015/ND-CP호(“외국정보 활동 관리에 관한”)와 2023년 6월 15일자 정치국 결의안 제57-KL/TW호(“새로운 상황에서 외국정보 활동의 질과 효과성 지속 향상에 관한”)는 외국정보의 중요성을 지속적으로 강조하고 있습니다. 베트남은 홍보 영상 “Welcome to Vietnam”, “Vietnam - Timeless Charm”, “Charming Vietnam” 등 국가 이미지를 홍보하는 출판물 발행에 꾸준히 힘써 왔습니다. 또한 외교부와 외교 사절단의 공식 페이스북, 트위터, 유튜브 채널을 통해 디지털 플랫폼에서 소통을 확대하고, 국제 언론과의 협력을 통해 국제적 인지도를 높여가고 있습니다.
지난 20년간의 사례를 살펴보면, 베트남은 문화 외교, 다자 외교, 민간 외교, 대외 정보 교류 등 국가 이미지 구축을 위한 정책 체계를 구축해 왔으며, 이러한 정책 체계는 대부분의 외교 활동에 통합되어 있습니다. 이러한 대외 정책 체계는 최근 세계 정세의 주요 변화 속에서 국가 이미지 구축을 위한 새로운 정책 방안의 틀을 제공합니다.
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(1) Vu Khoan: “새로운 시대가 점차 형성되고 있는가?”, Electronic Communist Magazine , 2022년 11월 20일, https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/tin-binh-luan/-/asset_publisher/DLIYi5AJyFzY/content/mot-thoi-dai-moi-dang-dan-hinh-thanh.aspx
(2) Bùi Thanh Tuấn: “Một số xu hướng chuyển dịch trật tự kinh tế thế giới hiện nay”, Tạp chí Cộng sản điện tử , ngày 19-2-2021, https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/the-gioi-van-de-su-kien/-/2018/821542/mot-so-xu-huong-chuyen-dich-trat-tu-kinh-te-the-gioi-hien-nay.aspx
(3) “Thiên nga đen” (Black Swan) là khái niệm do nhà tư tưởng Nassim Nicholas Taleb đưa ra, chỉ những sự kiện hiếm gặp, khó dự đoán, có tác động lớn và thường chỉ được lý giải rõ ràng sau khi đã xảy ra. Đơn cử như đại dịch COVID-19, khủng hoảng tài chính toàn cầu 2008…
(4) “Tê giác xám” (Grey Rhino) là thuật ngữ do Michele Wucker đề xuất, chỉ những nguy cơ lớn, rõ ràng, dễ nhận biết nhưng lại thường bị các nhà hoạch định chính sách hoặc xã hội phớt lờ cho đến khi chúng trở thành cuộc khủng hoảng thực sự. Ví dụ như tình trạng biến đổi khí hậu, khủng hoảng nợ công, già hóa dân số…
(5) Phạm Gia Khiêm: Nền ngoại giao toàn diện Việt Nam trong thời kỳ hội nhập , Nxb. Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2012, tr. 511
(6) Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội 10 năm 2021 - 2030, Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam, ngày 22-3-2021, https://tulieuvankien.dangcongsan.vn/ban-chap-hanh-trung-uong-dang/dai-hoi-dang/lan-thu-xiii/chien-luoc-phat-trien-kinh-te-xa-hoi-10-nam-2021-2030-3735
(7) Xem: Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII , Nxb Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2021, t. I, tr. 25
(8) Phạm Gia Khiêm: Nền ngoại giao toàn diện Việt Nam trong thời kỳ hội nhập , Sđd , tr. 511
(9) Quyết định số 208/QĐ-TTG của Thủ tướng Chính phủ: Về việc phê duyệt Chiến lược Ngoại giao văn hóa đến năm 2020, Cổng thông tin điện tử Chính phủ , ngày 14-2-2011, https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx? pageid=27160&docid=98975
(10) Toàn văn phát biểu của Tổng Bí thư tại Hội nghị Văn hóa toàn quốc, Báo điện tử Đài Tiếng nói Việt Nam , ngày 24-11-2021, https://vov.vn/chinh-tri/toan-van-phat-bieu-cua-tong-bi-thu-tai-hoi-nghi-van-hoa-toan-quoc-907232.vov
(11) Quyết định 2013/QĐ-TTg 2021 phê duyệt Chiến lược Ngoại giao văn hóa đến 2030, Luật Việt Nam , ngày 30-11-2021, https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Van-hoa-Xa-hoi/Quyet-dinh-2013-QD-TTg-2021-phe-duyet-Chien-luoc-Ngoai-giao-van-hoa-den-2030-496071.aspx
(12) Truyền Phương: “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”, Cục Du lịch quốc gia Việt Nam , ngày 3-1-2012, https://vietnamtourism.gov.vn/post/9102
(13) Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI, 2008 - 2023) (Tạm dịch: Bảng xếp hạng Chỉ số hình ảnh quốc gia Anholt-Ipsos Nation Brands Index), Ipsos , https://www.ipsos.com/en/search?search=Anholt%20Ipsos%20Nation%20Brands%20Index
(14) Brand Finance's Global Soft Power Index (2020 - 2024) (Tạm dịch: Bảng xếp hạng Chỉ số sức mạnh mềm toàn cầu của Brand Finance (2020 - 2024)), Brandirectory , https://brandirectory.com/softpower/report
(15) Lowy Institute Asia Power Index (2018 - 2024) (Tạm dịch: Báo cáo Chỉ số Sức mạnh châu Á của Viện Lowy), Lowy Institute , https://power.lowyinstitute.org/
(16), (17) ASEAN Studies Centre: “The State of Southeast Asia: 2021 Survey Report” (Tạm dịch: Báo cáo Tình hình Đông Nam Á 2021), ISEAS-Yusof Ishak Institute , ngày 10-2-2021, https://www.iseas.edu.sg/articles-commentaries/state-of-southeast-asia-survey/the-state-of-southeast-asia-2021-survey-report/
(18) Nghị quyết số 22-NQ/TW, ngày 10-4-2013, của Bộ Chính trị, “Về hội nhập quốc tế”, Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam, https://tulieuvankien.dangcongsan.vn/he-thong-van-ban/van-ban-cua-dang/nghi-quyet-so-22-nqtw-ngay-1042013-cua-bo-chinh-tri-ve-hoi-nhap-quoc-te-264
(19) Bộ Ngoại giao: Sách xanh Ngoại giao Việt Nam 2015 , Nxb. Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2016, tr. 40
(20) Báo cáo đánh giá kết quả thực hiện nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội 5 năm 2011 - 2015 và phương hướng, nhiệm vụ phát triển kinh tế xã hội 5 năm 2016 - 2020, Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam , ngày 31-3-2016, https://tulieuvankien.dangcongsan.vn/ban-chap-hanh-trung-uong-dang/dai-hoi-dang/lan-thu-xii/bao-cao-danh-gia-ket-qua-thuc-hien-nhiem-vu-phat-trien-kinh-te-xa-hoi-5-nam-2011-2015-va-phuong-huong-1599
(21) Chỉ thị số 25-CT/TW, ngày 8-8-2018, của Ban Bí thư, “Về đẩy mạnh và nâng tầm đối ngoại đa phương đến năm 2030”
Nguồn: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/the-gioi-van-de-su-kien/-/2018/1162902/viet-nam-tren-tien-trinh-xay-dung-hinh-anh-quoc-gia-truoc-cac-xu-the-bien-dong-toan-cau-%28ky-1%29.aspx
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