VTVratings: 공개적이고 투명한 시청률 측정 지표 시스템

(CLO) 3월 20일 오전, 제42회 전국 텔레비전 축제의 일환으로 빈딘성 꾸이년에서 VTV 시청률 조사 시스템(VTVratings) 발표식이 열렸습니다.

발표식에는 레 꾸옥 민 베트남 공산당 중앙위원회 위원, 중앙선전대대동원부 부부장, 냔단 신문 편집장, 베트남 언론인협회 회장을 비롯하여 중앙선전대대대, 베트남 텔레비전 방송국 간부, 빈딘성 지도자, 방송 관계자, 그리고 전국 각지에서 온 제42회 전국 텔레비전 축제 대표단이 참석했습니다.

인터넷과 디지털 TV 플랫폼의 발달로 시청자들의 습관과 시청 패턴이 크게 변화했습니다. 이는 다음과 같은 중요한 질문을 제기합니다. 어떻게 하면 TV 시청 행태를 정확하게 측정할 수 있을까요? 시청자들의 요구에 부응하는 효과적인 콘텐츠 전략을 어떻게 개발할 수 있을까요? VTVratings는 이러한 질문에 대한 해답을 제시하기 위해 탄생했습니다.

VTV 시청률 조사 시스템(VTVratings) 발표식에 참석한 관계자들. 사진: VTV

VTVratings는 VTV의 다양한 채널과 플랫폼에서 수집한 시청자 행동 데이터를 활용하여 여러 플랫폼에 걸친 TV 시청률을 측정하는 지표입니다. 빅데이터 기술과 데이터 과학 을 측정 방식에 적용한 결과, VTVratings는 베트남 텔레비전이 현대 미디어 트렌드에 발맞춰 나가는 데 필수적인 요소입니다.

연구 표본을 활용한 측정 방법은 오랫동안 사용되어 왔지만, 데이터 업데이트가 느리고 현대 시청자의 시청 습관을 완벽하게 반영하지 못하는 등 몇 가지 한계가 드러났습니다. VTVratings는 다양한 출처의 데이터와 실시간 업데이트를 통해 높은 정확성, 투명성, 그리고 포괄성을 제공합니다.

VTV 시청률은 VTV에게 전략적으로 중요할 뿐만 아니라, 지역 방송국에도 상당한 가치를 제공할 것으로 기대됩니다. 정확하고 최신 정보를 반영한 ​​지표들은 각 프로그램의 인기를 평가하는 데 도움을 주어 중요한 의사 결정을 위한 신뢰할 수 있는 기반을 마련해 줍니다.

경쟁이 심화되는 미디어 시장에서 시청률 조사 데이터는 광고 대행사와 브랜드가 효과적인 전략을 수립하는 데 핵심적인 요소가 되었습니다. 베트남 텔레비전(VTV)이 제공하는 VTVratings 지수는 광고 캠페인의 계획 수립 및 효과 평가를 직접적으로 지원하는 신뢰할 수 있는 추가 데이터 소스를 제공할 것입니다.

VTVratings는 탄탄한 기반을 제공하여 콘텐츠 개인화, 광고 최적화 및 미디어 트렌드 예측 분야에서 새로운 가능성을 열어줍니다. 앞으로 이 시스템은 AI 기술, 고급 데이터 및 심층 분석을 통해 지속적으로 발전하여 베트남 텔레비전이 디지털 미디어 산업에서 더욱 확고한 입지를 다지는 데 도움을 줄 것입니다.

대표단은 VTV 시청률 조사 시스템인 VTVratings의 공식 출범 버튼을 눌렀다. 사진: VTV

VTVratings는 베트남 텔레비전 산하 부서들과 파트너사들이 긴밀히 협력하여 대중에게 개방적이고 투명하며 정확하고 완전 무료로 데이터를 제공하기 위해 만든 결과물입니다. 이는 단순히 데이터에 관한 이야기가 아니라, 현대 텔레비전 생태계 전체의 혁신, 적응, 그리고 발전에 관한 이야기이기도 합니다.

VTVratings는 텔레비전과 디지털 플랫폼에서 VTV 콘텐츠를 시청하는 시청자 수를 측정하는 시스템입니다. 기존 텔레비전 시스템, 스마트 TV, OTT 플랫폼, 인터넷 연결 기기 등 다양한 소스에서 데이터를 수집하므로 시청자의 텔레비전 시청 습관을 정확하게 반영합니다.

베트남 텔레비전(VTV)의 응우옌 탄 람 사장은 디지털 공간이 최우선 과제였으며 앞으로도 그럴 것이라고 밝혔습니다. 사용자들은 단순히 텔레비전과 뉴스를 시청하는 것뿐만 아니라 디지털 공간에서 다양한 활동을 하고 있다는 것입니다. 이러한 추세에 발맞춰 VTV는 방송·텔레비전·전자정보부의 지원을 받아 VTVgo 플랫폼을 개발했습니다. 시범 운영 기간을 거쳐 이제 스마트 TV에서 VTVgo를 이용할 수 있게 되었습니다.

“VTVgo는 현재까지 5천만 건 이상의 다운로드를 기록했으며, 매주 10만 건 이상의 신규 다운로드가 발생하고 있습니다. 월간 사용자 수는 약 900만~1천만 명에 달하며, 이 중 거의 100만 명은 스마트 TV를 통해 접속합니다. 이는 엄청난 양의 데이터를 생성하는데, 기존 측정 방식에만 의존해서는 이 데이터를 처리하고 분석할 수 없습니다. VTVratings 시스템을 사용하면 모든 데이터가 명확하고 신뢰할 수 있는 통계적 분석을 거쳐 과학적으로 상세하고 정확하게 제공됩니다. VTVratings는 데이터 샘플링 및 예측 요건을 충족하여 모든 정보가 ‘정확’, ‘완전’, ‘깨끗’, ‘실시간’이라는 기준을 만족하도록 보장합니다.”라고 응 우옌 탄 람 씨는 밝혔습니다.

이전에는 패널 조사 방식이 일반적이었습니다. 즉, 피플 미터(People Meter)를 장착한 대표 가구들을 무작위로 선정하여 TV 시청 습관 데이터를 수집하고, 이를 바탕으로 전체 시청률을 추정하는 방식이었습니다. 하지만 이 방식의 한계는 데이터 업데이트가 느려 실시간 시청 습관을 즉시 반영하지 못한다는 점이었습니다.

이러한 한계를 극복하기 위해 VTVratings는 스마트 TV, OTT 플랫폼, 디지털 TV 시스템, 최종 사용자 기기의 전송 신호 등 다양한 소스의 빅데이터를 활용합니다. 이 시스템은 실시간으로 데이터를 수집하고, AI 기술을 사용하여 처리하며, 심층 분석을 수행합니다.

출처: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html