한때 디지털 혁신의 "수다쟁이"였던 하노이 프엉득(Phuong Duc) 마을은 전자상거래 트렌드를 따라잡기 위해 힘겨운 여정을 거쳤습니다. 과거에는 마을 면적의 66%가 농경지 로 사용되었고 주민들은 주로 농업과 전통 수공예에 의존했지만, 이제는 전문적인 온라인 판매자가 되었습니다.
모든 시민이 디지털 콘텐츠 제작자가 됩니다
2025년 7월 초부터 매주 주말마다 프엉득(Phuong Duc) 마을 인민위원회 본부에는 농부들의 즐거운 웃음소리가 끊이지 않습니다. 이 강좌들이 전통 공예 마을 농부들을 위한 영상 편집, 제품 판매를 위한 라이브 스트리밍, AI 기술을 활용한 콘텐츠 제작 강좌라는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.
이 이야기는 2023년 말, 푸쑤옌 구가 전자상거래 활성화를 위한 포괄적인 디지털 전환 프로그램을 구축하면서 시작되었습니다. 푸쑤옌 구( 하노이 ) 전 인민위원회 위원장인 레 반 빈 씨는 구 전체의 "재도약"을 위한 토대를 마련한 사람이었습니다. 빈 씨는 전통 공예 마을의 엄청난 잠재력을 인지했지만, 동시에 수공예품이 지역 시장에만 머물고 더 이상 진출하기 어려울 것이라는 우려를 표했습니다.
이러한 비전을 바탕으로 푸쑤옌(Phu Xuyen)은 각 코뮌과 마을에서 최소 200명의 학생이 전자상거래 교육 과정에 참여하도록 장려하는 결의안을 발표했습니다. 이 결의안의 목표는 단순히 온라인 판매 방법을 가르치는 것이 아니라, 학생들에게 영상 녹화 및 편집 기술, 인공지능을 활용한 기사 작성 기술, 페이스북, 틱톡, 유튜브, 잘로(Zalo) 등의 플랫폼을 활용하는 기술을 교육하는 것입니다.
과감한 디지털 전환 노력으로 푸쑤옌 구는 전자상거래 분야에서 큰 진전을 이루었습니다. 2025년 첫 5개월 동안 이 지역의 온라인 판매 채널 매출은 4조 동(VND)을 돌파했습니다.
그 성과를 이어받아, 하노이의 푸옹득 코뮌은 2단계 정부 모델로 전환할 때 이를 계속 실행하기 위한 조치를 신속하게 취했습니다.
푸엉득(Phuong Duc) 사 인민위원회 부위원장인 응우옌 후 우 꽝(Nguyen Huu Quang) 씨에 따르면, 2025년 7월 1일부터 2단계 정부 모델에 따라 당위원회와 사 인민위원회가 회의를 열고 디지털 경제 개발 계획에 대한 해결책을 마련했습니다. 이는 7월 과제의 핵심 과제 중 하나이며, 2025년 하반기 과제이기도 합니다.
"2단계 정부 모델 초기부터 코뮌 정부는 모든 장비, 시설, 인프라를 검토하고, 관련 분야에 투자했습니다. 특히 전통 공예 마을 관련 제품을 중심으로 다양한 교육 및 홍보 활동을 진행했습니다."라고 꽝 씨는 말했습니다.
7월 초부터 매주 주말마다 코뮌 인민위원회 본부는 "기술 회관"으로 변했습니다. 농부들은 의자를 들고, 테이블에 앉아, 손에는 휴대폰과 노트북을 들고 영상 녹화 기술을 배우고, 라이브 스트리밍 대본을 작성하고, AI를 활용하여 매력적인 제목과 제품 설명을 만들어 고객을 유치하는 방법을 이야기합니다.
오랫동안 구 푸쑤옌 지구와 신 푸옹득 마을에 몸담아 온 전문가 중 한 명인 도 반 비엣 씨는 이렇게 말했습니다. "처음에는 학생들이 대부분 젊은 세대였고 기술에 빠르게 적응했습니다. 특히 오랜 장인정신을 가진 어르신들은 여전히 망설였고, 휴대폰을 어떻게 들고 프레임을 촬영하거나 편집해야 할지 몰랐습니다. 하지만 몇 번의 연습 후에는 자신감을 되찾아 소박하면서도 진정성 있는 라이브 스트리밍 영상을 제작할 수 있게 되었습니다."
교육 세션에서는 기술적인 부분에만 그치지 않고, 전문가들은 고객 세그먼트를 식별하는 방법, 시청자의 감정을 움직이는 제품 스토리를 전달하는 비결, 댓글을 처리하는 방법, 질문에 답하는 방법, 자연스러운 상호작용을 자극하는 방법 등도 공유합니다.
가장 흥미로운 점 중 하나는 "모두가 디지털 콘텐츠 크리에이터가 되는" 분위기입니다. 젊은 세대부터 중년 여성, 그리고 소박한 농부까지, 모두가 수천 명의 시청자 앞에 당당하게 서서 제품을 소개하거나 직접 촬영한 영상을 올립니다.
사람들은 기술 교육뿐만 아니라 판매 채널 구축, 전자상거래 플랫폼 부스 인터페이스 설계, 창고 관리, 주문 처리 및 물류에 대한 지원도 받습니다. 덕분에 많은 기업들이 수십 개의 초기 제품에서 수백 개의 독특한 디자인으로 규모를 확장하는 데 자신감을 갖고 있습니다.
이 운동은 점점 더 확산되었고, 한 사람이 다른 사람과 공유하고, 한 가구가 다른 가구를 도왔으며, 매주 수십 개의 영상과 클립이 등장하여 푸뚝, 다이탕, 반호앙 라탄과 대나무 제품, 쉬안라 인형 등을 홍보했습니다.
프엉득 공동체 전체가 만장일치로 배우고 있는 라이브 스트리밍은 직업 훈련 활동일 뿐만 아니라 전통 공예 마을의 새로운 시대를 여는 활동이기도 합니다. 기술과 문화가 만나면 수공예품은 갑자기 새로운 활력을 얻고 "디지털 브랜드"가 되어 수만 명의 고객에게 다가갈 수 있습니다.
위원회 홀도 '라이브스트리밍 룸'으로 바뀌었다
프엉득(Phuong Duc) 마을 지도자들은 교육 과정 지원 외에도 라이브 스트리밍 판매 행사에 주민들과 함께합니다. 매주 토요일 밤, 주민들은 마을 인민위원회 본부에 모여 약 2~3시간 동안 라이브 스트리밍을 진행합니다. 마을 인민위원회 본부의 홀은 주민들을 위한 라이브 스트리밍 공간으로 활용됩니다.
70세가 넘은 당티보이 여사는 쉬안라 공예 마을의 노련한 장인 중 한 명으로, 고향의 대표 상품을 홍보하는 라이브 스트리밍에서 친숙한 얼굴이 되었습니다.
정교한 기계 장치나 미리 작성된 대본 없이, 보이 씨의 생방송은 소박하고 소박하면서도 매혹적입니다. 마을 여성의 부드럽고 담백한 목소리로 시청자들은 화려한 인형들을 볼 뿐만 아니라, 한 줌의 반죽과 작은 대나무 이쑤시개에 담긴 역사, 직업에 대한 애정, 그리고 민족적 자부심을 느낍니다.
보이 여사는 수십만 명의 온라인 시청자에게 열정적으로 자신을 소개했습니다. 그녀는 만드는 방법을 시연했을 뿐만 아니라, 각 모양과 관련된 이야기를 들려주며 각 디테일의 의미, 상징성, 그리고 정교함을 설명했습니다.
보이 씨는 나이가 들었음에도 불구하고 "새로운 방식으로 옛 직업을 되살릴 수 있어서" 매우 기쁘다고 말했습니다. 이러한 자연스러움 뒤에는 디지털 전환 추세에 적응하기 위해 변화를 두려워하지 않는 학습 정신이 자리 잡고 있으며, 이를 통해 공예 마을의 이미지를 디지털 커뮤니티에 더욱 가깝게 다가갈 수 있었습니다.
보이 씨의 성공은 마을 사람들에게 영감을 주었을 뿐만 아니라 많은 사람들에게도 영향을 미쳤습니다. 그들은 이미지와 브랜드를 구축하고, 디지털 플랫폼을 통해 고객에게 다가갈 콘텐츠를 제작하는 데 관심을 갖기 시작했습니다.
보이 씨의 이야기는 디지털 혁신이 젊은이 또는 대도시에서만 가능한 일이 아니라는 것을 보여주는 증거입니다. 농부와 장인들이 온라인에 접속해 자신의 이야기를 들려줄 때 민속 문화 유산은 진정으로 되살아나고 발전할 기회를 얻게 될 것입니다.
농부들은 시대에 뒤처지지 않기 위해 디지털 세계에 뛰어드는 것이 아니라, 공예 마을 전체를 발전시키기 위해 디지털 세계에 뛰어듭니다. 덕분에 전통 공예 마을의 생산품들은 사람들의 마음속에 영원히 살아갈 기회를 더 많이 얻게 되었습니다.
푸옹득 씨는 지역 단위의 전형적인 사례에 그치지 않고 이 모델을 다른 많은 지역으로 확산할 계획입니다.
코뮌 인민위원회의 예비 보고서에 따르면, 2025년 상반기 프엉득(Phuong Duc)의 전자상거래 매출은 약 3,000억 동(VND)에 이를 것으로 예상됩니다. 연말까지 50~70% 성장하여 연간 매출을 달성하고, 기업 가계에 상당한 소득을 창출하는 것을 목표로 합니다.
이는 전자상거래가 수공예 마을의 제품을 국내 및 해외 시장과 연결하는 새로운 "혈관"이 되었다는 것을 증명합니다.
기술과 전통이 만나면 제품이 디지털화될 뿐만 아니라, 공예 마을의 이야기, 기억, 그리고 영혼 또한 새로운 방식으로 전파됩니다. 푸옹 득은 이렇게 증명했습니다. 공동체 전체가 디지털 혁신에 힘을 합치면, 어떤 기술적 지연도 도전과 변화를 두려워하지 않는 정직한 사람들의 열망을 막을 수 없습니다.
출처: https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp
댓글 (0)