AI dalam pengiklanan boleh membawa pertumbuhan kepada permainan

Menggunakan teknologi baharu pada pengiklanan boleh membantu permainan menjangkau lebih ramai pengguna. Foto: The Verge .

Teknologi pengiklanan (AdTech) memainkan peranan yang semakin penting dalam banyak industri, termasuk aplikasi mudah alih dan sektor permainan di Vietnam. Perkembangan ini berlaku apabila pasaran permainan Asia Tenggara diramal mencecah AS$6.39 bilion menjelang 2025, dengan Vietnam menjadi penyumbang penting.

Salah satu pemacu utama ialah penggunaan kecerdasan buatan (AI). Menurut pakar, AI dalam AdTech menjadi penting, terutamanya apabila pengguna mengutamakan pengalaman yang diperibadikan. AI membantu berinteraksi dengan pelanggan melalui chatbots, pembantu maya dan menyampaikan iklan yang berkaitan dalam masa nyata.

Analitis data dikuasakan AI membantu jenama mencipta pengalaman pengiklanan yang relevan yang memupuk hubungan yang berkekalan dengan pemain, kata Nana Phan, Ketua Perkongsian Strategik Asia Tenggara di Yango Ads.

Selain AI, strategi hasil hibrid sedang diguna pakai oleh banyak pembangun. Gabungan pembelian dalam apl (IAP) dan pengiklanan dalam apl (IAA), juga dikenali sebagai pengewangan hibrid, menjadi aliran arus perdana untuk membantu penerbit permainan mengoptimumkan hasil. Menurut tinjauan Oktober 2024 oleh AdInMo dan Gamesforum , sehingga 72% pembangun permainan mudah alih telah menggunakan model ini, hasil daripada keupayaannya untuk memacu kedua-dua hasil dan penglibatan pengguna.

Cik Nana Phan, Ketua Perkongsian Strategik Asia Tenggara di Yango Ads, berkongsi tentang potensi menggunakan AI pada pengiklanan permainan. Foto: Chi Hieu.

Statistik menunjukkan bahawa permainan Android jarak pertengahan yang menggunakan model hibrid mencapai pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS) sebanyak 146% selepas 90 hari. Ini lebih tinggi daripada model IAP sahaja (93%) atau IAA sahaja (58%). Pendekatan ini juga membantu mencapai pangkalan pengguna yang lebih besar.

Walau bagaimanapun, industri juga menghadapi cabaran, terutamanya dalam melibatkan pengguna berbilang saluran dan melindungi data peribadi. Peraturan data yang semakin ketat memerlukan pematuhan.

Cik Thu Nguyen, Pengarah Pembangunan Perniagaan Iklan Yango, menekankan kepentingan memahami pengguna. "Dengan menganalisis tingkah laku pengguna, pengiklan boleh membina strategi yang sesuai," kata Cik Thu. Beliau juga berkata bahawa menggunakan platform AI untuk membuat iklan, menyasarkan dan menganalisis prestasi membantu meningkatkan kecekapan dan mengoptimumkan kempen.

Privasi data dianggap sebagai keutamaan. "Kami perlu meletakkan privasi data pengguna sebagai pusat," kata Thu, sambil menambah bahawa Iklan Yango komited terhadap perlindungan data dan pematuhan kepada peraturan tempatan.

Pasaran permainan Vietnam telah menyaksikan pertumbuhan, dengan banyak studio dalam kalangan penerbit terkemuka dunia dari segi muat turun, seperti iKame, Brave Stars, Xgame Global dan ABI Games Studio. Memberi tumpuan kepada teknologi baharu seperti AI dan strategi yang sesuai dilihat sebagai faktor utama untuk pembangunan mampan.

Sumber: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html