Kewangan Jenama: Jenama Vinamilk berkembang dengan kukuh selepas menukar identiti

(Chinhphu.vn) - Buat pertama kalinya, indeks kekuatan jenama melebihi ambang 90 mata - penilaian AAA+. Vinamilk dinilai oleh Brand Finance untuk mempunyai kekuatan jenama yang lebih tinggi daripada 3 jenama susu paling bernilai di dunia dan dalam kumpulan 5% jenama terkuat di dunia.

Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk , menerima sijil Top 100 jenama paling berharga di Vietnam daripada wakil Brand Finance - Foto: VGP/Nguyen Hoang

Dengan tanda cemerlang ini, Vinamilk telah menjadi jenama susu ke-3 terbesar di dunia dari segi kekuatan jenama dan telah dijemput untuk mengambil bahagian dalam bahagian sorotan global Brand Finance.

Vinamilk menyertai kumpulan 5% jenama terkuat di seluruh dunia

Penarafan AAA+ bukan sekadar tajuk, tetapi pensijilan kekuatan dalaman jenama yang cemerlang. Menurut Brand Finance, sebuah organisasi penilaian dan perundingan jenama bebas yang memantau kira-kira 6,000 jenama di 40 negara di seluruh dunia, Indeks Kekuatan Jenama (BSI) dibina berdasarkan faktor-faktor seperti: Kesedaran, kesetiaan, keuntungan, keberkesanan komunikasi dan strategi pembangunan mampan.

Mencapai penarafan AAA+ bermakna jenama itu mempunyai kapasiti untuk menjadi asas bagi strategi pertumbuhan perniagaan, boleh digunakan untuk berkembang ke dalam kategori produk baharu, francais ke industri lain dan mengekalkan reputasi yang kukuh di berbilang negara – elemen teras yang membantu jenama mengatasi kategori.

"Kami telah melihat kekuatan jenama Vinamilk meningkat dengan ketara apabila syarikat itu berkembang di peringkat antarabangsa dan menyepadukan sepenuhnya identiti jenama baharunya ke dalam operasinya. Tahun ini, Vinamilk adalah antara segelintir jenama global yang boleh mengekalkan reputasi kukuh dalam mana-mana bidang di mana ia hadir. Biasanya, kurang daripada 5% jenama global mencapai tahap AAA+ ini," tambah Encik Alex Haigh, Pengarah Urusan Kewangan, Asia Pasifik .

Satu perkara yang ketara, menurut Brand Finance, walaupun rantau APAC (termasuk ekonomi Asia-Pasifik seperti Vietnam, New Zealand, Jepun, China...) hanya menyumbang 34.4% daripada pasaran susu global dan memiliki 4 daripada 10 jenama susu teratas, ia menyumbang sehingga 54.1% daripada jumlah nilai jenama dalam 10 Terbaik.

Vinamilk Green Farm berprotein tinggi, barisan produk pertama di Vietnam yang menggunakan teknologi ultra-mikrofiltrasi, dipetik oleh Brand Finance sebagai contoh tipikal trend inovasi produk di rantau ini - Foto: VGP/Minh Anh

Ini menunjukkan bahawa syarikat di rantau ini, termasuk Vinamilk, sedang mengubah skala kepada nilai jenama dengan cara yang berkuasa. Selama 6 tahun berturut-turut, Vinamilk telah mengekalkan kedudukannya dalam industri tenusu, dengan kedudukan dalam 5 jenama paling bernilai di APAC dan Top 3 dari segi indeks kekuatan jenama, rekod yang jarang berlaku dalam konteks pasaran yang tidak menentu. Ini menjelaskan sebab Vinamilk ialah satu-satunya syarikat tenusu Vietnam yang dijemput untuk mengambil bahagian dalam bahagian sorotan (bahagian yang menghormati jenama dengan pencapaian cemerlang dalam setiap pasaran) Brand Finance tahun ini.

Bukan sahaja terkemuka, Vinamilk juga mencipta trend

Rahsia di sebalik pencapaian mengagumkan ini ialah Vinamilk mengikuti trend masa depan pasaran tenusu serantau. Menurut Brand Finance, trend yang menonjol adalah untuk terus berinovasi produk, membangunkan barisan produk (SKU) untuk memenuhi keperluan pengguna yang berorientasikan kesihatan seperti mengurangkan gula, meningkatkan pemakanan dan menambah probiotik.

Vinamilk Green Farm berprotein tinggi - barisan produk pertama di Vietnam yang menggunakan teknologi penapisan mikro termaju untuk menghasilkan produk protein tinggi, rendah lemak, kaya kalsium dan bebas laktosa - dipersembahkan oleh organisasi penilaian jenama ini sebagai kes inovasi biasa.

Berhubung dengan Gen Z – menjadikan jenama tradisional menjadi ikon hidup juga merupakan trend yang beransur-ansur menjadi jelas di rantau ini, dalam konteks peralihan antara generasi pengguna. Pengguna baru bukan sahaja membeli produk, mereka membeli gaya hidup.

Vinamilk segera menyedari perkara ini, mengalihkan kehadirannya kepada platform digital, mencipta kandungan ringkas di TikTok/Reels, bekerjasama dengan selebriti (pengaruh) dan muncul dalam cabaran yang dijana pengguna seperti resipi mudah, snek sihat, petua hidup hijau, dsb. Arahan ini dijangka membantu Vinamilk mengekalkan liputan jangka panjang pada masa hadapan - di mana kehadiran berita harian jenama itu juga bukan sahaja pada masa mudanya, tetapi juga pada masa mudanya. orang ramai.

Menginovasi pendekatannya kepada Gen Z ialah cara Vinamilk mengekalkan daya tarikannya di tengah-tengah peralihan antara generasi pengguna - Foto: VGP

Akhir sekali, trend penggunaan mampan. Jika di Eropah atau Amerika Utara, pembangunan mampan adalah trend yang tidak dapat dielakkan, di ASEAN, ini adalah perlumbaan yang baru dibentuk. "Vinamilk bukan sahaja menyertai gelombang itu, tetapi juga memainkan peranan dalam mempromosikan trend di rantau ini. Ini adalah salah satu sebab utama peningkatan kekuatan jenama Vinamilk," tegas Encik Alex.

Lebih sedekad yang lalu, syarikat itu melabur dalam model ekonomi bulat dan mengurangkan pelepasan, menyasarkan untuk mencapai pelepasan sifar bersih menjelang 2050. Sehingga kini, Vinamilk mempunyai dua kilang dan satu ladang yang disahkan sebagai neutral karbon mengikut piawaian antarabangsa.

"Apabila kurang daripada 5% jenama global mencapai penarafan AAA+, kisah Vinamilk bukan sahaja menjadi sumber kebanggaan bagi perniagaan, tetapi juga penegasan: Vietnam mempunyai jenama yang cukup kuat untuk berganding bahu dengan jenama di seluruh dunia dan sedang dalam perjalanan pertumbuhan setiap hari," kata Encik Nguyen Quang Tri - Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk.

Kedudukan jenama Vinamilk di Vietnam dan di dunia:

TOP 1 JENAMA MAKANAN PALING BERHARGA DI ASEAN

TOP 1 JENAMA SUSU PALING BERPOTENSI DI DUNIA

TOP 2 JENAMA PALING BERHARGA DI VIETNAM

3 JENAMA SUSU GLOBAL TERBAIK DARI SEGI INDEKS KEKUATAN JENAMA

Phuong Dung

Sumber: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm