Pemperibadian kandungan akan beralih daripada 'senang untuk dimiliki' kepada 'mesti ada'

(CLO) Dalam era di mana maklumat diperibadikan untuk setiap klik, akhbar tradisional menghadapi masalah bagaimana menarik dan mengekalkan pembaca dalam dunia yang bising . Pemperibadian bukan sekadar trend, tetapi akan menjadi revolusi dalam industri media.

Membina sistem data untuk menyelidik tingkah laku pengguna

Ramalan tentang arah aliran dan strategi untuk masa depan kewartawanan daripada pakar media di laman web kewartawanan Journalism.co.uk menyerlahkan bahawa perubahan paling penting yang perlu direalisasikan oleh bilik berita ialah pengabaian strategi mengejar skala besar. Sebaliknya, membina hubungan yang mendalam dengan pembaca adalah lebih mendesak berbanding sebelum ini.

Adriana Lacy, perunding media yang terkenal di dunia, meramalkan peningkatan model langganan diperibadikan yang dikuasakan oleh AI, serupa dengan Netflix dan Spotify. Dia percaya bahawa AI akan membantu menganalisis data pengguna untuk memberikan pengalaman yang sangat diperibadikan. Dia menekankan: "Menjelang 2025, pemperibadian akan beralih daripada 'senang untuk dimiliki' kepada 'mesti ada'."

Pusat Pembangunan Kandungan Digital ialah pusat tumpuan untuk mereka bentuk, menyusun, menghasilkan dan mengedarkan produk digital di platform Akhbar Tuoi Tre dan saluran Akhbar di alam siber.

Di Vietnam, Tuoi Tre Newspaper telah mencapai pencapaian yang luar biasa dalam transformasi digital, terutamanya dalam tempoh 2023-2024. Penubuhan Pusat Pembangunan Kandungan Digital adalah langkah strategik, membantu akhbar dalam talian ini mengoptimumkan kandungan, meningkatkan pengalaman pengguna dan meluaskan jangkauannya.

Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tuoi Tre Le Xuan Trung berkata bahawa pemperibadian pengguna merupakan hala tuju segera dalam proses transformasi digital kewartawanan. Pusat Pembangunan Kandungan Digital Akhbar Tuoi Tre amat berminat untuk membina sistem data untuk menyelidik tingkah laku pengguna: Apakah jenis kandungan yang pembaca suka baca; cara mengatur jenis kandungan pada halaman; interaksi dengan pembaca; mengoptimumkan pengalaman pengguna...

Menurut Encik Le Xuan Trung, salah satu perkara yang ketara ialah pejabat editorial menggunakan banyak alat pada hab - data pusat untuk membentuk pusat DATA untuk menyelidik tingkah laku, untuk bertindak balas dengan cepat kepada aliran kandungan yang mempunyai permintaan tinggi pembaca pada setiap masa. Selepas melalui data analitikal Antara Muka - Jabatan Data, pejabat editorial mengarahkan pembangunan aliran kandungan yang diperlukan oleh pembaca (berbeza daripada sebelumnya semasa menulis apa sahaja yang tersedia).

Untuk produk khusus yang memerlukan penyelidikan dan penerokaan, Jabatan Penciptaan Kandungan akan menyelaraskan dengan Antara Muka - Jabatan Data untuk menjalankan penyelidikan, mengumpul pendapat pembaca, menjalankan analisis dan mereplikasi ke jabatan dan pejabat di seluruh negara. " Hal yang sama berlaku untuk produk video di platform digital, khususnya, pejabat editorial akan mengawal penyegerakan input dan output, menekankan proses pengedaran produk. Ini menjimatkan masa dan mengurus kandungan sensitif dan isu lain," tegas En. Trung.

Kembangkan khalayak anda dan tingkatkan jualan anda

Menurut wartawan Le Xuan Trung, berkat memahami keperluan pembaca, Akhbar Tuoi Tre telah mencapai peningkatan 17% dalam paparan halaman. Daripada memodenkan Bilik Berita Tertumpu, membentuk Bilik Berita Digital telah mewujudkan keadaan yang sangat baik untuk Pusat Pembangunan Kandungan Digital dan Bilik Berita untuk mengedarkan produk pada platform, meningkatkan hasil, memendekkan proses pengeluaran, menjimatkan masa untuk pengeluaran berita, dan memastikan konsistensi dalam kualiti input dan output.

"Sebelum ini, pengeluaran produk video di Tuoi Tre sangat bertindih, tidak konsisten secara berperingkat, bahagian, jabatan... tetapi kini proses ini telah dipermudahkan oleh Pusat Pembangunan Kandungan Digital dengan penyelarasan dengan Pejabat Editorial Convergence. Oleh itu, produk ini diedarkan secara seragam di platform, hasil daripada saluran YouTube, TikTok, Fanpage (artikel PR yang tajam) telah ditambah," tambah Encik Tuoi Trerung . "Pendapatan sebelum saluran Youtube Akhbar Center on Tuoi Tre mencecah 200-300 juta/bulan. Sejak Pusat itu ditubuhkan, jumlah ini telah meningkat kepada 500-600 juta/bulan – dan telah meningkat secara berterusan."

Dengan memahami keperluan pembaca, Tuoi Tre Newspaper telah mencapai peningkatan 17% dalam paparan halaman dan peningkatan hasil yang stabil.

Televisyen Bandar Raya Ho Chi Minh (HTV) - salah satu agensi akhbar terkemuka dalam transformasi digital, menerajui teknologi. Untuk menyesuaikan diri dengan era digital, wartawan Ngo Tran Thinh, Ketua Jabatan Kandungan Digital, Pusat Berita, Televisyen Bandaraya Ho Chi Minh , berkata bahawa adalah perlu untuk mempunyai program berkualiti tinggi untuk menarik perhatian orang ramai. Walau bagaimanapun, jualan televisyen tradisional telah menurun secara mendadak, disertai dengan pengurangan kos oleh unit pengeluaran untuk mengoptimumkan hasil, yang boleh mengurangkan kos pengeluaran supaya kualiti tidak tinggi.

Menurut wartawan Ngo Tran Thinh, walaupun terdapat titik terang dari segi pelaburan cemerlang dalam program televisyen, program tersebut perlu disertakan dengan platform penyiaran lain, dengan bentuk penjanaan pendapatan lain seperti penjualan tiket konsert dan matlamat strategik lain, kadangkala bukan keuntungan segera, untuk berpeluang dilaksanakan. "Tetapi secara ringkasnya, program berkualiti masih diperlukan untuk menarik orang ramai," tegas Encik Thinh.

Beliau memetik acara daripada konsert "Abang" dalam hiburan kepada format konsert saintis Thu Duc Innovation Fest baru-baru ini yang bukan sahaja menarik jutaan penonton di televisyen dan rangkaian sosial, malah konsert itu turut menarik puluhan ribu pembeli tiket atau penaja. Hasil daripada konsert ini juga menyumbang kepada mengimbangi kos pengeluaran yang besar bagi program tersebut. Jika ia hanya rancangan televisyen yang mudah, tidak ada cara untuk membayar pampasan.

Encik Ngo Tran Thinh berkata bahawa kepentingan awam perlu mengambil kira kepentingan generasi. Generasi yang berbeza memerlukan kandungan yang berbeza untuk dihidangkan. Mengimbangi bilangan program dan masa perkhidmatan untuk khalayak ini perlu dioptimumkan, bukan sahaja dari segi bilangan penonton setiap khalayak tetapi juga minat jenama untuk khalayak.

Ia boleh dilihat bahawa 2025 menjanjikan tahun yang mencabar tetapi sama menarik untuk industri kewartawanan. Memberi tumpuan kepada pengguna, membina hubungan, menginovasi model, memperibadikan pengalaman dan meningkatkan kualiti kandungan adalah faktor utama untuk bilik berita untuk terus hidup dan berkembang maju pada masa hadapan.

Hoang Anh

Sumber: https://www.conglukan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html