Strategi komunikasi kumpulan muzik Vietnam: Mengimbangi identiti budaya

Model band ini secara beransur-ansur menjadi popular semula, trend semasa dalam pasaran muzik Vietnam. Rancangan TV realiti tentang muzik sentiasa dilancarkan dalam arah dan cara baharu, juga dalam usaha mencari "rekrut baharu" untuk kumpulan tersebut. Semua ini telah mewujudkan keterujaan untuk pasaran muzik, membuka banyak peluang untuk pembangunan.

Kumpulan BOF semasa persembahan.

Arah baharu

Perjalanan latihan selama 100 hari rancangan realiti TV "All-Round Rookie - Survival Stage," yang bertujuan untuk mencari dan melatih generasi kumpulan idola seterusnya di Vietnam, baru-baru ini berakhir beberapa hari yang lalu dengan penampilan sulung barisan "Rookie Advancement", yang terdiri daripada 11 penyanyi muda.

Ini merupakan program perintis, yang diterbitkan sepenuhnya oleh rakyat Vietnam, menggabungkan pertandingan muzik , realiti TV dan pembinaan imej peribadi. Program ini mempunyai dua peringkat: memilih dan melatih pelatih mengikut piawaian antarabangsa; dan membuat penampilan sulung sesebuah kumpulan serta bersaing dengan kumpulan antarabangsa. Sepanjang tiga bulan yang lalu, pelatih telah menyertai proses latihan tertutup berdasarkan piawaian yang sebelum ini digunakan untuk mewujudkan kumpulan lelaki Korea terkemuka seperti EXO dan Shinee. Ahli terpilih mesti mempunyai bakat, kualiti bintang, potensi untuk berkembang, gaya persembahan yang mengagumkan, semangat kerja berpasukan dan ketekunan.

Pada masa ini, Vietnam kekurangan program dengan pasukan latihan dan bimbingan profesional untuk pelatih seperti "Rookie of the Year - Survival Stage," yang menghimpunkan nama-nama besar dalam industri hiburan dan latihan idola Korea. Terutamanya, ia merangkumi "ahli sihir pembuat hit" Hyuk Shin, lelaki di sebalik banyak lagu hit berbilion tontonan oleh Justin Bieber, EXO, Shinee dan lain-lain. Kehadirannya sebagai pengarah latihan dan pembangunan menjamin kualiti latihan dan arahan muzik profesional. Di samping itu, program ini menampilkan artis V-Pop terkemuka seperti Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu dan SlimV. Berkongsi pendapatnya tentang proses latihan, Encik Hyuk Shin menyatakan: "Walaupun kami menggunakan kaedah latihan dari Korea, penyertaan jurulatih Vietnam memastikan program ini mengekalkan ciri-ciri unik setiap pelatih."

Dalam peringkat seterusnya, pasukan "Promosi Rookie" akan terus menerima latihan intensif dan bersaing dengan kumpulan antarabangsa di rantau ini. Penganjur telah mengumumkan jadual persembahan pada 12 Ogos, 10 September, 25 September, 9 Oktober dan 24 Oktober di Gimnasium Tan Binh (Bandar Raya Ho Chi Minh). Kumpulan Korea 8TURN merupakan artis antarabangsa pertama yang bersaing dengan kumpulan Vietnam.

Sebelum "Rookie All-Round - Survival Stage," terdapat rancangan realiti Vote For Five - rancangan survival pertama yang diadakan di Vietnam, memberikan 100% kuasa membuat keputusan kepada penonton untuk mencari kumpulan idola "Generasi Baharu". Program ini mempunyai tiga jurulatih: Dong Nhi, Isaac dan Truc Nhan. Ahli yang mengambil bahagian semuanya adalah artis Gen Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh dan Jbin.

Penerbit muzik SlimV percaya bahawa penonton muda hari ini memerlukan bahasa muzik yang moden dan segar, di samping bergaya dan berkaitan dengan unsur budaya kebangsaan. Oleh itu, untuk mewujudkan program pencarian kumpulan muzik yang berjaya, hala tuju dan strategi yang jelas adalah penting.

Strategi komunikasi media sosial yang bijak

V-pop sentiasa menjadi landasan subur untuk perkembangan model kumpulan, tetapi pada hakikatnya, ada kalanya model ini telah kehilangan popularitinya, menyebabkan banyak kumpulan berbakat gagal bertahan lama... Sebaliknya, beberapa kumpulan yang mempunyai tradisi yang panjang kekal kukuh dan meninggalkan jejak mereka, seperti Bức Tường, MTV, Chillies, OPlus, Mắt Ngọc…

Soobin akan mengetuai pasukan "Rookie Challenge" yang terdiri daripada 11 ahli untuk bersaing dengan kumpulan antarabangsa.

Walau bagaimanapun, susulan kejayaan program yang menampilkan sebilangan besar artis yang mengambil bahagian seperti "Beautiful Sister Riding the Wind," "Brother Saying Hi," dan "Brother Overcoming a Thousand Thorns," model muzik kumpulan ini kembali dengan rancak. Pada awal bulan Jun, kumpulan BOF, yang terdiri daripada lima artis Jun Phạm, ST Sơn Thạch, BB Trần, Kay Trần, dan Bùi Công Nam, telah mengadakan pameran pertama mereka, dan mendapat sambutan positif.

Sebelum ini, satu siri kumpulan muzik juga terus membuat debutnya kepada penonton, seperti: "Nha Tre" dengan 7 artis Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" termasuk JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" bersama Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" dengan Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" bersama Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang…

Pasaran muzik Vietnam yang semakin berkembang merupakan satu petanda positif, tetapi kemunculan pelbagai kumpulan muzik juga memberikan banyak cabaran. Semakin ramai ahli dalam setiap kumpulan, semakin sukar untuk membina pengiktirafan jenama. Apa yang paling kurang pada kumpulan ini ialah lagu hit untuk menembusi dan menarik perhatian penonton. Pada hakikatnya, sesetengah kumpulan yang baru ditubuhkan, meskipun mempunyai jangkaan yang tinggi dan perancangan strategik, cepat pudar kerana mereka gagal meninggalkan kesan yang berkekalan kepada penonton.

Untuk berjaya dalam dunia industri seni persembahan yang semakin kompetitif bukanlah tugas yang mudah bagi kumpulan muzik muda. Selain kemahiran profesional, mereka mesti memahami pasaran, pilihan penonton dan membangunkan strategi komunikasi pintar di platform media sosial. Menerima pakai kaedah latihan dari luar negara juga memerlukan pertimbangan yang teliti untuk mengimbangi dan memelihara elemen budaya Vietnam. Tanpa identiti yang unik dan penciptaan nilai-nilai Vietnam yang tersendiri, walaupun dengan kemahiran teknikal yang diseragamkan di peringkat antarabangsa, artis Vietnam akan menghadapi kesukaran untuk bersaing.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html