Strategi komunikasi kumpulan muzik Vietnam: Mengimbangi identiti budaya

Model band ini secara beransur-ansur menjadi popular semula, trend semasa dalam pasaran muzik Vietnam. Rancangan TV realiti tentang muzik sentiasa dilancarkan dalam arah dan cara baharu, juga dalam usaha untuk mencari "rekrut baharu" untuk kumpulan tersebut. Semua ini telah mewujudkan keterujaan untuk pasaran muzik, membuka banyak peluang untuk pembangunan.

Band BOF dalam persembahan

Arah baru

Perjalanan latihan selama 100 hari rancangan TV realiti mencari dan melatih kumpulan idola perintis generasi seterusnya di Vietnam, yang dipanggil "Rookie of the Year - Survival Stage", baru sahaja berakhir beberapa hari lalu, dengan pelancaran barisan "Rookie of the Year" yang terdiri daripada 11 penyanyi muda.

Ini adalah program perintis, dihasilkan sepenuhnya oleh orang Vietnam, gabungan pertandingan muzik , TV realiti dan perjalanan membina imej peribadi. Program ini mempunyai 2 laluan: memilih dan melatih pelatih mengikut piawaian antarabangsa; membuat debut kumpulan muzik, bersaing dengan kumpulan muzik antarabangsa. Dalam tempoh 3 bulan yang lalu, pelatih telah mengambil bahagian dalam proses latihan tertutup mengikut piawaian yang digunakan untuk mencipta kumpulan lelaki terkemuka Korea seperti EXO, Shinee... Ahli yang dipilih perlu memastikan mereka mempunyai kebolehan, kualiti bintang, potensi pembangunan, gaya persembahan yang mengagumkan, semangat berpasukan, kerja keras...

Vietnam pada masa ini tidak mempunyai program yang mempunyai pasukan latihan dan bimbingan profesional seperti "All-Rookie - Survival Stage", apabila mengumpulkan nama besar dalam industri hiburan, melatih idola Korea. Terutama sekali, terdapat "ahli sihir yang membuat pukulan" Hyuk Shin - orang di sebalik siri hit bilion tontonan oleh Justin Bieber, EXO, Shinee... Kehadirannya dalam projek ini sebagai pengarah latihan dan pembangunan adalah "jaminan" untuk kualiti latihan dan orientasi muzik profesional. Di samping itu, program ini disertai oleh artis-artis terkenal V-Pop seperti Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Berkongsi tentang proses latihan, Encik Hyuk Shin berkata: “Walaupun mengaplikasikan kaedah latihan dari Korea, kerana penyertaan jurulatih Vietnam, program ini tetap memastikan untuk mengekalkan elemen unik anda”.

Dalam fasa seterusnya, barisan "Rookies Upgraded" akan terus menerima latihan intensif dan bersaing dengan band antarabangsa di rantau ini. Pihak penganjur telah mengumumkan jadual persembahan pada 12 Ogos, 10 September, 25 September, 9 Oktober dan 24 Oktober di Stadium Tan Binh (HCMC). Band Korea 8TURN adalah artis antarabangsa pertama yang bersaing dengan band Vietnam.

Sebelum "Rookie of the Year - Survival Stage", terdapat rancangan realiti Vote For Five - rancangan survival pertama yang diadakan di Vietnam, memberikan 100% kuasa membuat keputusan kepada penonton untuk mencari kumpulan idola "Generasi Baru". Persembahan itu mempunyai 3 jurulatih: Dong Nhi, Isaac dan Truc Nhan. Ahli yang mengambil bahagian adalah semua artis Gen Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh, Jbin.

Pengeluar muzik SlimV percaya bahawa penonton muda masa kini memerlukan bahasa muzik yang moden, segar, bergaya dan dikaitkan dengan unsur budaya negara. Oleh itu, untuk menjayakan program pencarian kumpulan muzik, mesti ada hala tuju dan strategi yang jelas.

Strategi media sosial pintar

V-pop adalah tanah yang subur untuk pembangunan kumpulan muzik, tetapi pada hakikatnya, ada kalanya model ini tidak lagi popular sehingga membawa kepada banyak kumpulan muzik yang mempunyai kebolehan yang baik tetapi tidak dapat bertahan lama... Sebaliknya, beberapa kumpulan muzik yang mempunyai tradisi masih berdiri teguh, membuat tanda mereka seperti Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin akan mengetuai pasukan "Rookie Upgrade" 11 ahli untuk bersaing dengan kumpulan antarabangsa.

Namun, selepas kejayaan program dengan jumlah artis yang banyak mengambil bahagian seperti Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., model kumpulan muzik itu menunjukkan kecenderungan yang kuat untuk kembali. Pada awal Jun, kumpulan muzik BOF dengan 5 artis Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, Bui Cong Nam baru sahaja mengadakan persembahan pertama (persembahan debut), mencipta kesan positif.

Sebelum itu, beberapa siri kumpulan muzik juga terus membuat debutnya kepada penonton seperti: "Nha Tre" dengan 7 artis Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" termasuk JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" bersama Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" dengan Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" bersama Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Pasaran muzik Vietnam berkembang, yang merupakan petanda yang baik, tetapi kemunculan siri kumpulan muzik juga mengandungi banyak masalah. Lebih ramai ahli dalam setiap kumpulan, lebih banyak cabaran yang dihadapi untuk membina pengiktirafan untuk kumpulan. Apa yang paling kurang kumpulan muzik hari ini ialah kekurangan hits untuk menonjol dan menarik perhatian penonton. Malah, beberapa kumpulan muzik yang baru ditubuhkan, walaupun berorientasikan dan mempunyai harapan yang tinggi, cepat dilupakan kerana tidak dapat memberi kesan kepada penonton.

Melangkah jauh dalam era persaingan yang semakin sengit dalam industri persembahan bukanlah satu tugas yang mudah untuk kumpulan muzik muda. Selain isu profesional, mereka juga perlu memahami pasaran dengan teliti, cita rasa penonton dan mempunyai strategi komunikasi pintar pada platform rangkaian sosial. Mengaplikasikan formula latihan asing juga perlu dipertimbangkan untuk mengimbangi dan memelihara budaya Vietnam. Kerana jika mereka tidak mempunyai identiti sendiri, mencipta nilai yang sangat Vietnam, walaupun mereka mempunyai faktor teknikal yang memenuhi piawaian antarabangsa, artis Vietnam akan merasa sangat sukar untuk bersaing.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html