Nilai jenama datang daripada kualiti barangan, perkhidmatan dan pembezaan.

Dalam konteks integrasi ekonomi antarabangsa yang semakin mendalam, persaingan yang tinggi memerlukan perniagaan mempunyai strategi untuk membina, membangun dan mempromosikan jenama mereka. Encik Nguyen Ba Hung, ketua ekonomi di Bank Pembangunan Asia (ADB) di Vietnam, berbincang dengan TG&VN tentang kepentingan membina jenama korporat dan beberapa cadangan.

Encik Nguyen Ba Hung, Ketua Pakar Ekonomi di Vietnam, Asian Development Bank (ADB). (Sumber: Thuong Gia Dalam Talian)

Perniagaan tidak membelanjakan wang untuk penjenamaan untuk menjual pada harga lama.

Menurut ketua ekonomi ADB Nguyen Ba Hung, pertama sekali, adalah perlu untuk mengenal pasti penjenamaan sebagai isu komersial kerana untuk memiliki jenama, perniagaan perlu melabur dalam membinanya. Nilai sesuatu jenama bukan sahaja datang dari pelaburan dalam membinanya tetapi juga dari kualiti barangan dan perkhidmatan, bukan sahaja bagus tetapi juga perlu berbeza.

"Sesebuah jenama mesti berkait rapat dengan kualiti barangan dan perkhidmatan dan berbeza daripada produk serupa untuk jenama itu benar-benar mempunyai nilai dan kepentingan komersial. Tiada perniagaan yang akan membelanjakan wang untuk penjenamaan untuk terus menjual barangan dan perkhidmatan yang sama pada harga yang sama," kata pakar Nguyen Ba Hung.

Menganalisis dari perspektif perniagaan, pakar Nguyen Ba Hung berkata bahawa penjenamaan mesti menjadi tugas perniagaan. Perniagaan mesti melihat faedah penjenamaan dan mesti mempunyai sumber yang mencukupi untuk berbuat demikian.

Perusahaan pada mulanya boleh menerima penyumberan luar untuk syarikat asing. Apabila kapasiti pengeluaran bertambah baik dan produk menjadi kompetitif, pada masa itulah perusahaan boleh mula memberi tumpuan kepada penjenamaan.

Encik Hung turut memetik kisah kejayaan An Phuoc dalam membawa jenama fesyen Perancis terkenal Pierre Cardin ke Vietnam dan membangunkan jenama fesyen Vietnam mewahnya sendiri: "Pada mulanya, An Phuoc mengkhususkan diri dalam memproses Pierre Cardin, kemudian mereka mencipta jenama mereka sendiri. Sukar bagi kami untuk mengukur kualiti di sebalik cerita itu, tetapi jelas sekali, produk An Phuoc lebih unggul dan mempunyai kelebihan harga yang lebih tinggi berbanding produk jenama domestik yang lain."

Membina jenama nasional yang dikaitkan dengan jenama produk dan jenama perniagaan

Vietnam dianggap sebagai titik terang dalam gambaran membina dan membangunkan jenama nasional. Menurut Brand Finance, nilai jenama nasional Vietnam dianggarkan meningkat sebanyak 11%, daripada 388 bilion USD pada tahun 2021 kepada 431 bilion USD pada tahun 2022. Selain itu, nilai jenama perusahaan Vietnam juga meningkat dengan ketara.

Pakar Nguyen Ba Hung mengulas bahawa untuk membina jenama nasional, seperti membina jenama perniagaan, adalah perlu untuk mempertimbangkannya dari perspektif kos-manfaat.

“Biasanya, apabila bercakap tentang jenama nasional Vietnam, ramai orang akan lebih memikirkan tentang industri pelancongan , tetapi melalui produk, sebaran masih pada tahap sederhana kerana mempromosikan jenama nasional masih hanya pada tahap populariti - supaya orang ramai mendengar tentang anda lebih banyak”, kata Encik Hung.

Oleh itu, membina jenama nasional mesti dikaitkan dengan jenama produk dan jenama perniagaan. Apabila perniagaan mempunyai produk dengan jenama yang bereputasi, jenama perniagaan itu juga akan dipertingkatkan, dan apabila sesebuah negara mempunyai banyak perniagaan dengan jenama yang kukuh, ia akan menjadi asas penting untuk meningkatkan jenama sesebuah negara dan jenama nasional Vietnam tidak terkecuali.

Sebaliknya, apabila jenama nasional dinaikkan di pasaran antarabangsa, ia mewujudkan jaminan prestij dan kualiti untuk perusahaan Vietnam, dengan yakin menghubungi perusahaan asing, dengan itu meningkatkan daya saing perusahaan.

Sumber: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-adb-gia-tri-cua-thuong-hieu-den-tu-chat-luong-hang-hoa-dich-vu-va-su-khac-biet-244772.html