Untuk mempromosikan perkhidmatan awam secara berkesan, kandungan kewartawanan mestilah lebih menarik dan kreatif.

(NB&CL) Inilah penekanan wartawan Le Quoc Minh dalam perbualan dengan Akhbar dan Pendapat Awam pada awal Tahun Ular (2015) ketika mengimbas kembali misi dan tugas kewartawanan revolusioner dalam peringkat pembangunan baharu negara. Wartawan Le Quoc Minh juga menegaskan: Teknologi kewartawanan mungkin berubah, dan keperluan pengguna mungkin berubah dari semasa ke semasa, tetapi misi "berkhidmat kepada rakyat, berkhidmat kepada revolusi" kewartawanan revolusioner Vietnam tidak akan pernah berubah.

Akhbar sentiasa menjadi kuasa yang boleh dipercayai, perintis, dan berdedikasi yang menyumbang kepada kebaikan bersama.

Mengimbas kembali perjalanan Kewartawanan Revolusi Vietnam selama satu abad, ramai yang percaya bahawa salah satu nilai terhebat yang telah diciptakannya ialah ia bukan sahaja sebagai alat maklumat tetapi juga sumber inspirasi dan kekuatan rohani yang tidak ternilai, memberi semangat kepada seluruh negara dalam pelbagai peringkat pembinaan dan pertahanan negara. Bagaimana pandangan anda tentang perkara ini?

- Wartawan Le Quoc Minh: Kewartawanan revolusioner Vietnam mempunyai identiti yang berbeza daripada konsep konvensional kewartawanan pasaran. Mengimbas kembali 100 tahun yang lalu, melihat kembali akhbar-akhbar dari abad yang lalu kepada akhbar-akhbar yang telah mengiringi negara dalam perjuangannya untuk kemerdekaan, penyatuan semula negara, dan pembinaan negara, kewartawanan bukan sahaja memainkan peranan penting dalam menyebarkan dasar Parti dan Negara dan berfungsi sebagai forum untuk rakyat, tetapi juga memberi inspirasi kepada seluruh negara, menyebarkan tenaga positif, memupuk konsensus sosial, dan menarik sokongan antarabangsa.

Dari permulaan kewartawanan revolusioner yang sederhana hingga ke hari ini, apabila kewartawanan dan media telah menjadi sangat moden dalam masyarakat yang pesat membangun, akhbar sentiasa menjadi kuasa yang boleh dipercayai, perintis dan berdedikasi yang menyumbang kepada tujuan bersama. Kami berbangga kerana mempunyai wartawan cemerlang yang menjadi contoh teladan untuk generasi akan datang, dan kami juga yakin dengan wartawan muda yang bersemangat, dinamik dan berkemahiran tinggi yang dapat memenuhi keperluan pembaca dan penonton yang semakin mencabar dalam era digital.

Wartawan Le Quoc Minh.

+ Mengingati asal usul kita juga merupakan masa apabila setiap daripada kita sebagai wartawan merasakan dengan lebih jelas penghormatan dan tanggungjawab untuk "berkhidmat kepada rakyat, berkhidmat kepada revolusi." Pada era digital hari ini, pada pendapat anda, apakah tanggungjawab dan misi terbesar kewartawanan revolusioner Vietnam?

- Wartawan Le Quoc Minh: Saya ingin menegaskan bahawa teknologi kewartawanan mungkin berubah, dan keperluan pengguna juga mungkin berubah dari semasa ke semasa, tetapi misi "berkhidmat untuk rakyat, berkhidmat untuk revolusi" kewartawanan revolusioner Vietnam tidak akan pernah berubah. Isunya di sini ialah kita mesti mempunyai kaedah yang profesional, inovatif dan moden, dengan alat yang boleh diukur untuk memastikan mesej sampai kepada khalayak sasaran, dan keberkesanan kandungan kewartawanan boleh diukur, bukan hanya berdasarkan penilaian subjektif keberkesanan.

Dahulu, apa sahaja yang kita siarkan di akhbar atau radio diikuti dan dipercayai oleh pembaca; orang ramai juga berkata, "Betul seperti yang dikatakan radio." Tetapi kini, masyarakat dibanjiri maklumat, dan pengguna boleh mengakses maklumat daripada pelbagai sumber, bukan hanya bergantung pada akhbar. Pengguna juga lebih mudah terganggu apabila terdapat begitu banyak sumber maklumat. Oleh itu, untuk menyebarkan maklumat secara berkesan dan memberi perkhidmatan kepada orang ramai, kandungan dalam akhbar mestilah lebih profesional, lebih menarik, dan lebih kreatif.

Di tengah-tengah cabaran yang tidak terkira banyaknya, terdapat banyak peluang untuk kewartawanan.

+ Ketika negara memasuki era baharu, akhbar mengiringi negara; oleh itu, secara semula jadinya, akhbar juga perlu "mengikuti dan bergerak ke hadapan." Apakah elemen paling penting untuk akhbar "mengikuti," tuan? Mungkinkah ia semangat untuk berinovasi, menjadi kreatif, dan mengaplikasikan teknologi dengan kuat untuk sentiasa mencipta nilai baharu dan memenuhi keperluan pembaca yang sentiasa berubah? Ada yang berpendapat bahawa akhbar sedang memasuki fasa baharu di mana sempadan antara maklumat, teknologi, dan perdagangan semakin kabur. Adakah anda bersetuju dengan pandangan ini?

- Wartawan Le Quoc Minh: Sekarang adalah masa yang paling mudah dan juga paling sukar untuk menjadi seorang wartawan. Ia adalah yang paling mudah kerana wartawan kini mempunyai banyak alat untuk menyokong mereka, bukan sekadar pen, buku nota dan kamera seperti beberapa dekad yang lalu. Tetapi ia adalah yang paling sukar kerana kewartawanan menghadapi persaingan yang hebat – persaingan antara saluran media dan persaingan daripada berbilion saluran kandungan daripada individu dan organisasi bukan kewartawanan.

Pada masa lalu, wartawan membezakan diri mereka dengan keupayaan mereka untuk "menghidu" berita terkini, tetapi kini bilik berita menggunakan perisian untuk mengimbas maklumat dari seluruh dunia . Walaupun dahulu terdapat perbincangan tentang maklumat eksklusif, kini jarang sekali berita terkini hanya boleh diakses oleh seorang wartawan atau bilik berita. Dan realiti membuktikan bahawa wartawan bukan lagi orang pertama yang menemui dan menerbitkan maklumat.

Perkembangan teknologi, terutamanya penggunaan media sosial yang meluas dan peranti mudah alih yang semakin moden dan mampu milik, membolehkan individu menjadi wartawan warganegara, membawa maklumat dari setiap pelosok kehidupan ke internet. Pengguna mungkin terlupa dari mana mereka mendapat maklumat atau dari organisasi berita mana mereka datang. Ini belum lagi perkembangan kecerdasan buatan generatif (GenAI) yang sangat pesat, yang dipercayai oleh ramai pakar mengancam untuk merampas peranan media sebagai perantara antara maklumat dan pengguna.

Namun di tengah-tengah pelbagai cabaran, terdapat juga banyak peluang untuk kewartawanan. Persaingan sengit akan memaksa banyak organisasi berita untuk mengurangkan operasi mereka atau bahkan berhenti wujud, tetapi ia akan menjadi batu loncatan bagi mereka yang berani berinovasi dengan berani dan mencipta pembezaan. Ramai orang memandang rendah, mengatakan bahawa mereka tidak lagi memerlukan kewartawanan kerana mereka mempunyai semua maklumat di media sosial. Tetapi realiti telah menunjukkan bahawa maklumat rasmi dan berwibawa dalam akhbar masih menarik perhatian pengguna; walaupun mereka membaca sesuatu di media sosial, mereka masih mencari sumber rasmi untuk pengesahan dan rujukan. Kebanyakan maklumat yang disebarkan di media sosial sebenarnya berasal dari sumber berita. Dan kajian juga mengesahkan bahawa mereka yang sangat bergantung pada media sosial berisiko lebih tinggi untuk mengakses berita palsu dan maklumat berbahaya.

Walaupun dengan penggunaan AI, manusia masih perlu mengawal setiap peringkat dalam proses menghasilkan dan mengedarkan kandungan kewartawanan.

+ Pada hakikatnya, perkembangan pesat teknologi digital secara asasnya mengubah cara maklumat dihasilkan, diedarkan dan digunakan. Jika bilik berita tidak mengalihkan tumpuan mereka dan berkembang ke platform digital, adalah sangat sukar untuk mengembangkan pembaca mereka. Walau bagaimanapun, berkembang ke platform digital hanya mungkin apabila bilik berita berubah menjadi syarikat media-teknologi. Sebagai seseorang yang telah membincangkan trend bilik berita media-teknologi bertahun-tahun yang lalu, bolehkah anda menghuraikan manfaat trend ini untuk organisasi berita Vietnam dalam landskap media semasa? Pada pendapat anda, apakah elemen yang perlu dimiliki oleh organisasi berita untuk berubah menjadi syarikat media-teknologi?

- Wartawan Le Quoc Minh: Kewartawanan moden tidak dapat dipisahkan daripada teknologi; itu tidak dapat dinafikan. Dalam setiap peringkat proses penghasilan kandungan kewartawanan, teknologi semakin memainkan peranan penting – daripada media cetak hinggalah radio dan televisyen, terutamanya dalam maklumat elektronik. Trend selama bertahun-tahun adalah syarikat teknologi secara beransur-ansur membangunkan kandungan untuk menjadi syarikat media teknologi, bersaing dengan kewartawanan dan menarik pengguna.

Sebaliknya, organisasi berita juga banyak melabur dalam teknologi untuk menjadi organisasi media-teknologi, dengan matlamat mencapai kebebasan teknologi. Beberapa gergasi media telah mencapai matlamat ini, seperti New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, dan sebagainya.

Walau bagaimanapun, kebanyakan organisasi media mendapati sukar untuk mengikuti laluan ini, hanya kerana kos pasukan teknologi yang berdedikasi terlalu tinggi. Oleh itu, mereka akan memilih untuk bekerjasama dengan rakan kongsi teknologi strategik, dan mempunyai lebih daripada satu rakan kongsi untuk memastikan fleksibiliti dan kebebasan. Tetapi kerjasama ini memerlukan rakan kongsi teknologi untuk terlibat secara konsisten, malah menugaskan kakitangan teknologi yang berdedikasi kepada setiap organisasi media untuk benar-benar memahami keperluan mereka dan menyediakan sokongan yang sesuai, daripada sekadar membeli dan menjual perisian dan hanya menawarkan sokongan selepas jualan. Organisasi media juga perlu mempunyai individu yang mahir teknologi untuk bertindak sebagai penghubung utama bagi penyelarasan yang rapat. Ini adalah pendekatan yang boleh dilaksanakan yang saya fikir kebanyakan organisasi media di Vietnam boleh pertimbangkan.

+ Apabila membincangkan kewartawanan Vietnam dalam era pembangunan baharu, mustahil untuk tidak menyebut tentang kecerdasan buatan (AI). Mengenai kisah AI dan kewartawanan, saya teringat satu petikan daripada anda: "Jangan tunggu, lakukanlah." Apa yang dicadangkan dan dilakukan oleh dunia, daripada duduk dan menunggu, kita harus mula melakukannya. Kewartawanan global sedang mempercepatkan penerimaan dan penggunaan AI, dan di Vietnam, beberapa saluran media pada mulanya berjaya mengaplikasikan AI dalam proses penghasilan maklumat mereka. Bagaimanakah anda melihat peluang untuk kewartawanan Vietnam ketika ia memulakan perjalanan AI?

- Wartawan Le Quoc Minh: Kecerdasan buatan telah dikenal pasti sebagai alat yang boleh menyokong organisasi berita dengan hebat, tetapi masih tiada hala tuju khusus tentang bagaimana dan setakat mana ia perlu diaplikasikan. Dunia juga sedang bereksperimen dan membuat cadangan agar organisasi berita berhati-hati. Tetapi itu tidak bermakna kita harus menunggu sahaja; kita mesti menyelidik dan mengaplikasikannya secara proaktif mengikut keupayaan kita.

Kita tahu bahawa beberapa saluran media di Vietnam telah mengaplikasikan AI dengan agak baik, terutamanya dalam membetulkan kesalahan ejaan, tatabahasa dan logik linguistik. AI juga digunakan dengan berkesan dalam menjejaki dan menganalisis pengguna, mencadangkan topik, menyalin temu bual, menterjemah automatik, meringkaskan kandungan dan sebagainya. Ada pepatah mengatakan "apa yang mesin lakukan dengan baik, biarlah mesin lakukan," supaya manusia mempunyai lebih banyak masa untuk aktiviti kreatif. Tetapi walaupun dengan penggunaan AI, manusia masih mesti mengawal setiap peringkat dalam penghasilan dan pengedaran kandungan kewartawanan.

Kewartawanan adalah perkara yang paling mudah dan paling sukar untuk dilakukan sekarang. Ia lebih mudah kerana wartawan kini mempunyai banyak alat untuk menyokong mereka, bukan sekadar pen, buku nota dan kamera seperti beberapa dekad yang lalu. Tetapi ia lebih sukar kerana kewartawanan menghadapi persaingan yang hebat – persaingan antara organisasi berita dan persaingan daripada berbilion sumber kandungan daripada individu dan organisasi bukan kewartawanan. Pada masa lalu, wartawan membezakan diri mereka dengan keupayaan mereka untuk "menghidu" berita terkini, tetapi kini bilik berita menggunakan perisian untuk mengimbas berita dari seluruh dunia. Sebelum ini, terdapat perbincangan tentang maklumat eksklusif, tetapi kini jarang sekali berita terkini hanya boleh diakses oleh seorang wartawan atau bilik berita.

+ Ekonomi dianggap sebagai faktor asas dalam pembangunan akhbar revolusioner Vietnam yang sihat. Walau bagaimanapun, isu ekonomi kewartawanan dan media Vietnam tidak pernah setegas, kompleks dan mencabar seperti dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pada pendapat anda, apakah halangan yang perlu ditangani dengan segera untuk menggalakkan pembangunan ekonomi kewartawanan?

- Wartawan Le Quoc Minh: Terdapat banyak usaha di parlimen untuk meningkatkan peratusan dan ruang yang diperuntukkan untuk pengiklanan, di samping mengurangkan cukai untuk pihak media. Ini perlu; kesesakan ini sepatutnya telah diselesaikan sejak sekian lama. Walau bagaimanapun, harus diakui bahawa tempoh semasa amat sukar untuk pihak media, bukan sahaja untuk media cetak tetapi juga untuk radio, televisyen dan media dalam talian. Selepas pandemik Covid-19, hasil pengiklanan cetak telah merosot, dan hasil pengiklanan di platform lain tidak jauh lebih baik.

Oleh itu, walaupun dengan peningkatan ruang pengiklanan di akhbar cetak dan peningkatan masa siaran di radio dan televisyen, ia tidak mempunyai banyak kepentingan pada masa ini, kerana bilangan iklan masih tidak berubah atau menurun. Zaman iklan cetak yang padat dalam isu harian dan mingguan, dan zaman "kesesakan" untuk meletakkan iklan semasa waktu perdana di radio dan televisyen telah berlalu. Pendapatan kebanyakan saluran media tidak mencukupi untuk menampung perbelanjaan, apatah lagi membayar cukai dan mendapat manfaat daripada pengurangan tersebut. Semoga penyelesaian ini akan menjadi lebih berkesan apabila ekonomi global dan Vietnam bertambah baik, dan perniagaan melabur lebih banyak dalam saluran media.

Sebaliknya, saya percaya bahawa organisasi media tidak seharusnya menunggu secara pasif hasil pengiklanan atau dasar keutamaan. Walaupun pengiklanan kekal sebagai sumber pendapatan yang ketara untuk akhbar, merangkumi sebahagian besarnya, banyak persidangan dan kajian di seluruh dunia telah menunjukkan keperluan untuk mempelbagaikan sumber pendapatan. Malah, banyak organisasi media di seluruh dunia telah agak berjaya, terutamanya dalam memberi tumpuan kepada hasil daripada pembaca, sama ada melalui langganan dalam talian berbayar atau yuran keahlian.

Di samping itu, terdapat banyak model perniagaan lain yang tersedia untuk kewartawanan, seperti pemasaran afiliasi, pelesenan produk, perkhidmatan IT, pemasaran kandungan, penganjuran acara, dan sebagainya. Tidak banyak saluran media di Vietnam yang telah bereksperimen dengan aliran pendapatan baharu; mereka masih terlalu bergantung pada hasil pengiklanan. Saya percaya pemikiran ini perlu diubah, dan berubah tidak lama lagi.

Terima kasih banyak-banyak, tuan!

Ginseng Merah (Disediakan)

Sumber: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html