Hasil pengiklanan masih sangat penting...
Menurut laporan "Akhbar Dunia : Tinjauan dan Trend" oleh Persatuan Akhbar Dunia (WAN-IFRA) pada awal tahun 2024, organisasi berita yang ditinjau dalam kajian ini secara amnya percaya bahawa pengiklanan secara umum masih dijangka menyumbang 43% daripada hasil akhbar dalam 12 bulan akan datang.
Malah, firma penyelidikan pemasaran WARC meramalkan bahawa jumlah perbelanjaan iklan global akan melebihi $1 trilion buat kali pertama pada 2024, pada akhir Ogos tahun ini. Hampir satu pertiga (31.5%) daripada perbelanjaan itu akan berada di AS. Di seluruh dunia, WARC menjangkakan pasaran iklan berkembang 8.2%.
Akhbar perlu menggabungkan banyak model perniagaan untuk meningkatkan hasil. Gambar ilustrasi: GI
Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa lebih separuh daripada perbelanjaan iklan global tahun ini akan disalurkan kepada lima syarikat teknologi besar – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (pemilik TikTok dan Douyin) dan Meta. Ini bermakna media dan organisasi akhbar tidak mungkin mendapat manfaat daripada pai yang semakin meningkat ini.
Oleh itu, hasil pengiklanan, terutamanya pengiklanan digital, berkembang tetapi sedang tertumpu di tangan syarikat Big Tech, kerana dunia akhbar telah berulang kali mengenal pasti dan memberi amaran (nisbah ini akan menjadi lebih besar dalam era media AI yang akan datang). Menurut laporan di atas oleh WAN-IFRA, sumber pengiklanan digital agensi akhbar dalam tinjauan itu mengalami penurunan sebanyak 11% pada tahun 2023.
…tetapi kepelbagaian hasil adalah masa depan.
Dan melihat dunia media yang sentiasa berkembang dan berubah, bergantung semata-mata pada hasil pengiklanan adalah resipi kegagalan bagi kebanyakan organisasi berita dan media, tidak kira betapa besarnya. Kajian dan tinjauan terkini di seluruh dunia telah mengakui bahawa organisasi berita terpaksa terus mencari pendekatan inovatif untuk mempelbagaikan aliran pendapatan mereka.
Malah, menurut laporan WAN-IFRA, agensi berita di seluruh dunia meramalkan bahawa kira-kira 20% daripada hasil mereka akan datang daripada sumber selain daripada pembaca dan pengiklanan tradisional, dengan acara masih menjadi keutamaan bagi organisasi yang ingin mengembangkan dan mempelbagaikan aliran hasil mereka.
The Financial Times malah menganjurkan 200 acara setahun. Begitu juga, The Guardian menawarkan pelbagai acara merentasi semua disiplin, termasuk perbincangan dengan penulis dan wartawannya. "Pembaca tidak mahu diiklankan - mereka mahu dilayan atau dididik - dan idealnya kedua-duanya!" hujah ShareenPathak, pengasas bersama Toolkits syarikat media.
Maksudnya, sementara pengiklanan terus menyumbang sebahagian besar hasil untuk kebanyakan akhbar secara umum, terutamanya di negara membangun atau sedang pesat membangun seperti Vietnam, terdapat pengiktirafan lama tentang keperluan untuk mengurangkan pergantungan secara beransur-ansur kepada sumber pendapatan yang semakin tidak stabil ini.
Untuk membuktikan bahawa pengiklanan digital sahaja tidak mencukupi untuk mengaut keuntungan berskala besar, DMGT – syarikat yang memiliki MailOnline, salah satu tapak web yang paling banyak dikunjungi di dunia – melaporkan bahawa tahun lepas keuntungan operasi mereka hanya £52 juta!
Sementara itu, di Hong Kong, TVB yang pernah terkenal telah menghadapi kemerosotan serius dalam pendapatan penonton dan pengiklanan. The South China Morning Post melaporkan: "Syarikat itu telah kehilangan wang selama lima tahun berturut-turut."
Nasib baik, TVB "gergasi" telah "bangun" pada masanya untuk bangkit semula berkat kreativitinya dalam mempelbagaikan sumber pendapatannya, termasuk perkhidmatan siaran beli-belah langsung yang berjaya, yang sangat popular di tanah besar China. Mereka telah merancang untuk mengadakan kira-kira 50 acara siaran langsung pada tahun 2024. Malah, acara pertama sahaja menjana pendapatan sebanyak 23.5 juta yuan (3.37 juta USD) sepanjang 6 jam penyiaran di Taobao Live.
Hasil tinjauan WPT Outlook 2023-2024 mengenai bahagian hasil agensi berita pada 2023. Imej grafik: WAN-IFRA
Arah aliran
Mengikut aliran semasa yang ditunjukkan dalam laporan WAN-IFRA, kebanyakan organisasi berita di seluruh dunia percaya bahawa pertumbuhan hasil daripada pembaca, pembangunan produk, acara dan sumber hasil lain ialah model yang organisasi berita sedang dan akan terus dipaksa untuk bergerak ke arah itu.
Sudah tentu, setiap organisasi perlu mencari hala tuju utamanya sendiri. Clarin, akhbar terbesar Argentina, pada masa ini sangat kuat dalam menarik pembaca membayar untuk membaca akhbarnya dalam talian, dengan kira-kira 700,000 pelanggan berbayar, dengan hasil digital sudah mengatasi banyak akhbar cetak. Di Jerman, Süddeutsche Zeitung telah sangat berjaya dalam menggabungkan artikel berbayar dan percuma pada platform digitalnya.
The Economist juga baru-baru ini memutuskan untuk meletakkan kebanyakan podcastnya di belakang paywall. Perkhidmatan baharu itu, yang dilancarkan pada pertengahan Oktober, akan menelan kos £4.90 sebulan atau £49 setahun.
Pada bulan yang sama, The New York Times dan perkhidmatan akhbar dalam talian berbayar PressReader mengumumkan perkongsian baharu yang bertujuan untuk meluaskan jangkauan global The New York Times merentasi 150 negara.
Perkongsian atau bahkan penggabungan amat diperlukan untuk membantu meningkatkan hasil bagi saluran televisyen. Model gabungan TV dan platform dalam talian (dipanggil CTV) juga berkembang maju dan berjanji untuk terus berkesan. Majalah Washington Post dan Time adalah antara akhbar yang telah menyertai model ini pada tahun lalu.
Oleh itu, walaupun menghadapi kesukaran, akhbar masih mencari banyak hala tuju baharu dan berjaya untuk menambah baik dan mempelbagaikan sumber pendapatannya, untuk masa depan yang lebih mampan dan maju.
Hoang Hai
Sumber: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
Komen (0)