Radio menghadapi peluang besar untuk transformasi dengan kandungan digital - penghantaran digital

Apakah peluang yang ada pada radio untuk perubahan dan transformasi?

Menurut Institut Kajian Kewartawanan Reuters, 72% daripada organisasi berita merancang untuk melabur dalam audio pada 2023 sebagai cara baharu untuk menarik pelanggan dan pengguna baharu. Ini selaras dengan Laporan Penglibatan Audio Beyond Words: 46% rakyat Amerika akan mendengar kandungan audio setiap hari menjelang 2022, dengan kandungan bacaan audio menyumbang 51% daripada jumlah pendengaran audio harian. Ini adalah 2% lebih daripada purata mendengar audio, jadi tidak menghairankan bahawa organisasi berita memfokuskan pada audio. Ini adalah bukti bahawa permintaan untuk kewartawanan audio kekal tinggi.

Membincangkan isu ini, wartawan Pham Manh Hung - Timbalan Pengarah Voice of Vietnam (VOV) berkata menurut tinjauan 2019, bilangan pendengar di platform podcast global ialah 275 juta orang, dan menjelang 2022 jumlah ini meningkat dua kali ganda. Mengalami pandemik Covid-19 juga telah mendekatkan radio kepada orang ramai.

Wartawan Pham Manh Hung - Timbalan Pengarah Stesen Radio Voice of Vietnam.

"Pada masa ini, akhbar tidak mempunyai raja, tidak ada jenis media yang boleh mengawal orang ramai. Generasi orang yang menonton berita petang akan beransur-ansur berkurangan. Itulah peluang untuk radio berubah dan mencipta perubahan ketara," komen Encik Pham Manh Hung.

Bagaimanapun, wartawan Pham Manh Hung mengakui, selain daripada Voice of Vietnam dan Radio Rakyat Ho Chi Minh City, yang fokus utamanya adalah radio, kebanyakan stesen radio dan televisyen tempatan cenderung mengutamakan pelaburan dalam televisyen, dan tidak mempedulikan radio dan memahami potensi radio.

"Kita mesti mengubah kesedaran wartawan, editor, terutama mereka yang bekerja dalam pengurusan akhbar. Jika kita menyedari trend dan keperluan objektif, wartawan akan mengubah pemikiran dan kaedah kerja mereka dengan sewajarnya," kata Timbalan Pengarah VOV itu.

Berubah dalam persekitaran digital

Pada Januari 2017, Norway menjadi negara pertama di dunia yang secara rasmi menghentikan penyiaran radio melalui gelombang FM dan menukar 100% kepada teknologi digital . Hari ini, pendengar tidak lagi duduk di sekitar radio untuk mendengar dan menonton program.

Menjawab soalan, bagaimanakah Voice of Vietnam menggunakan kecerdasan buatan untuk aktiviti penerbitan akhbar? Wartawan Pham Manh Hung berkata: "Banyak akhbar dalam talian telah menggunakan AI untuk pengeluaran kandungan. Kebimbangan VOV yang lebih luas ialah bagaimana menerapkan AI pada sistem data besar saluran radio dan televisyen. Iaitu, bagaimana untuk mensistematikkan data untuk mengoptimumkan saluran pengedaran pada platform. Ini adalah cerita yang sedang ditumpukan oleh stesen untuk mencari penyelesaian. Jika sistemnya bagus, pembaca boleh mengakses banyak data berkaitan, bukan sahaja".

Kebanyakan lajur VOV Traffic telah dihasilkan secara selari dalam kedua-dua versi radio dan podcast tradisional. (Foto: VOV)

Apabila menyebut VOV, adalah mustahil untuk tidak menyebut saluran maklumat "paling terkenal" Stesen, VOV Giao thong - dengan kitaran kejayaan selama 15 tahun berdasarkan keupayaan terbaik untuk menyediakan maklumat awam yang diterjemahkan secara serantau.

Encik Pham Trung Tuyen - Timbalan Pengarah Saluran Trafik VOV, Voice of Vietnam, mengulas bahawa pada masa ini, apabila teknologi telah berubah dan memberi kesan kuat kepada keperluan dan tabiat menerima maklumat orang ramai, Trafik VOV mesti cepat menyesuaikan diri untuk mencipta kitaran kejayaan baharu.

VOV menambah kaedah pengedaran kandungan audio pada platform digital. Kelaskan kandungan awam dan peribadi dengan bentuk penjanaan hasil yang berbeza, iaitu kandungan awam percuma dengan iklan dan kandungan diperibadikan mengikut keperluan dan lokasi pengguna yang tidak mendengar iklan dan mengenakan bayaran. Melabur dalam penyelidikan dan inovasi format kandungan yang sesuai untuk platform pengedaran baharu. Melabur dalam melatih sumber manusia yang sesuai untuk kaedah pengeluaran dan pengedaran program baharu. Menggalakkan aplikasi AI dalam proses menghasilkan, mengelas dan mengedarkan kandungan.

"Revolusi digital pada asasnya ialah revolusi dalam kaedah pengeluaran dan pengedaran produk, jadi satu-satunya cara bagi pengeluar kandungan untuk terus hidup dan mendapat manfaat daripada revolusi ini adalah dengan cepat menyertai gelombang revolusi dan dengan cepat mengubah kaedah pengeluaran dan pengedaran kandungan ke arah memaksimumkan pencapaian yang dibawa oleh revolusi," tegas Encik Pham Trung Tuyen.

Kandungan Digital - Penghantaran Digital - Interaksi Digital

Untuk menyesuaikan radio dengan era digital, Encik Dong Manh Hung - Ketua Sekretariat Editorial VOV berkata bahawa ini berdasarkan 3 tonggak utama: Kandungan digital - Penghantaran digital - Interaksi digital.

Encik Dong Manh Hung menganalisis bahawa stesen TV perlu meletakkan diri mereka dalam kedudukan pendengar dan bertemu mereka di ruang mereka, iaitu, dalam program yang penonton dan pendengar rasa sesuai dan suka. Memahami khalayak anda dan melayani mereka, bukannya cuba menarik semua orang adalah arah yang betul untuk stesen TV dalam era digital. Faktor manusia adalah isu utama dalam membangunkan kandungan digital, daripada wartawan, editor, kepada pendengar, dan dalam era digital, pendengar sendiri menjadi pencipta kandungan.

Kuasa bunyi boleh menjadi model kewartawanan yang sangat berkuasa. (Sumber: isp.page)

Mengenai kerja-kerja penghantaran kandungan maklumat, Ketua Sekretariat Editorial VOV mengulas bahawa dalam konteks era perindustrian yang menjadikan kehidupan lebih sibuk, stesen radio dan televisyen perlu ada di mana-mana, memanfaatkan setiap ruang yang sesuai dan menjadikan setiap platform menjadi stesen penyiaran sendiri, dan yang paling penting, ia mesti mudah ditemui oleh pendengar.

"Seiring dengan faedah besar seperti membantu mengurangkan kos sehingga 90% berbanding kaedah penghantaran tradisional, hampir tiada had ruang geografi..., kaedah penghantaran digital juga mempunyai kelebihan yang amat besar berbanding kaedah penghantaran tradisional, iaitu penonton tidak lagi bergantung kepada rangka kerja program siaran masa nyata stesen TV tetapi boleh mendengar dan menonton apa-apa kandungan yang mereka suka pada bila-bila masa," kata Encik Hung.

Dan menurut Encik Dong Manh Hung, masa apabila maklumat disampaikan dari stesen radio kepada penonton secara sehala sudah berakhir. Interaksi digital membolehkan penggantian tahap yang lebih tinggi dan lebih mudah bagi interaksi peribadi-peribadi, peribadi-komuniti. Oleh itu, apa yang khalayak dan pendengar dalam era digital perlukan adalah merasakan mereka adalah sebahagian daripada cerita yang berterusan, kerana ia dijamin menarik mereka, menggalakkan mereka untuk mendengar lebih banyak, mendengar semula dan mengambil bahagian.

"Membina komuniti digital, termasuk pendengar digital, dan mewujudkan syarat untuk komuniti ini mengambil bahagian dalam membangunkan kandungan program radio dan televisyen bukanlah idea yang buruk untuk mengaktifkan interaksi organik dan mencipta perbualan dengan komuniti penonton stesen radio dan televisyen, memperluaskan capaian jenama stesen itu," tegas Encik Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html