Trend orang muda Cina tidak berbelanja untuk cinta

Semasa tahun-tahun makmur, Festival Qixi di China sentiasa popular dengan pasangan muda yang memegang sejambak bunga mawar besar di jalanan dan media sosial. Ini adalah percutian tradisional untuk menghormati cinta dan kesetiaan.

Hari ini, orang ramai akan bergegas ke media sosial untuk mempamerkan iPhone dan beg Louis Vuitton serba baharu mereka yang diberikan oleh kekasih mereka, serta menyiarkan foto makan malam di restoran mewah pada Hari Valentine Cina, yang jatuh pada hari ke-7 bulan lunar ke-7 setiap tahun.

Ketika itulah pertumbuhan ekonomi China dicemburui dunia. Tetapi Festival Qixi tahun ini (10 Ogos) adalah cerita yang sangat berbeza. Orang ramai menggunakan Internet untuk mengadu tentang kekurangan hadiah dan semangat bercuti, memetik ekonomi yang lembap dan pasaran pekerjaan yang sukar.

Sejambak bunga ros gergasi dipamerkan di jalan komersial menjelang Festival Qixi 2023 di Shenyang, wilayah Liaoning. Foto: VCG

Orang muda tidak lagi mahu menghabiskan wang untuk dating.

Hashtag "Penggunaan merudum pada Hari Valentine China. Adakah orang muda mahu membayar cukai cinta?" menjadi topik sohor kini No. 1 di Weibo pada 10 Ogos, menarik 200 juta tontonan.

"Festival Qixi tidaklah sesibuk tahun-tahun sebelumnya. Rasanya hampir lengang," tulis seorang pengguna.

Beberapa pemilik kedai bunga melayari laman media sosial Tieu Hong Thu untuk meratapi kekurangan pelanggan, menyiarkan gambar bunga ros yang tidak terjual memenuhi kedai mereka.

Catatan lain mengenangkan bagaimana pasangan pernah mempunyai wang untuk dibelanjakan apabila ekonomi kedua terbesar di dunia itu berjalan lancar. China kini mengalami pelbagai kesakitan daripada perbelanjaan pengguna yang lembap kepada kemerosotan hartanah yang berterusan dan krisis hutang yang semakin meningkat.

Profesor Madya Alfred Wu di Sekolah Dasar Awam Lee Kuan Yew di Universiti Nasional Singapura berkata golongan muda, yang berbelanja mewah semasa Festival Qixi, kini bergelut untuk mencari pekerjaan.

Penurunan dalam perbelanjaan nampaknya konsisten dengan "trend penggunaan yang lemah sejak dua tahun lalu," kata pakar strategi pasaran Yeap Jun Rong dari firma perkhidmatan perdagangan IG, sambil menambah bahawa keyakinan pengguna China "berlegar di sekitar rekod terendah."

Perbelanjaan pasangan Cina adalah masalah bagi Beijing dan perniagaan global. Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, beberapa syarikat multinasional Barat, daripada gergasi kosmetik L'Oreal kepada pembuat kereta Volkswagen, telah membunyikan penggera tentang permintaan yang lemah di China kerana keyakinan pengguna kekal lemah.

Tidak berkahwin kerana beban kewangan

Di media sosial, ramai yang merungut tidak dapat membina keluarga kerana hutang atau terpaksa bekerja berjam-jam.

"Apabila orang yang lahir selepas tahun 1990 kini berhutang (berpuluh ribu yuan), apabila '996007' menjadi kebiasaan, di manakah orang mencari mood untuk dating?" seorang pengguna Weibo bertanya.

"996" dan "007" merujuk kepada waktu kerja terkenal yang dituntut oleh beberapa syarikat terbesar China: 9 pagi hingga 9 malam, enam hari seminggu. "007" bermaksud bekerja tujuh hari seminggu.

Pesimisme umum juga ditunjukkan dalam perdagangan dan data lain. Import berlian barang kemas China pada separuh pertama tahun ini turun 28% berbanding tempoh yang sama pada 2023, menurut pengiraan CNN berdasarkan data rasmi kastam.

Pembekal berlian De Beers berkata dalam laporan setengah tahun 2024 bahawa "cabaran ekonomi yang berterusan" di China telah memperlahankan jangkaan pemulihannya daripada penurunan mendadak pada 2023.

Hutang pelaburan langsung asing China, ukuran pelaburan langsung asing ke negara itu, jatuh hampir $15 bilion pada suku April-Jun, menurut data yang dikeluarkan Jumaat oleh Pentadbiran Pertukaran Asing Negeri. Ia adalah kali kedua ini berlaku sejak 1998, menekankan kegagalan China untuk membendung aliran keluar modal.

Perhentian bas yang dihiasi dengan bunga semasa Festival Qixi 2023 di Chongqing, China. Foto: Perkhidmatan Berita China

Keyakinan pengguna sangat rendah.

Menurut legenda Festival Qixi, hari ke-7 bulan lunar ke-7 adalah satu-satunya hari dalam setahun pasangan kekasih Ngưu Lang dan Chức Nữ boleh bertemu di jambatan di atas Bima Sakti.

Pada tahun-tahun sebelumnya, ia merupakan peluang yang subur bagi syarikat China dan Barat untuk memasarkan barangan mereka. Tetapi itu telah berubah. Ketua Pegawai Eksekutif Global tidak lagi boleh bergantung kepada China sebagai tonggak perdagangan.

"China adalah satu-satunya tempat di dunia di mana keyakinan pengguna kekal sangat rendah," kata Ketua Pegawai Eksekutif L'Oreal Nicolas Hieronimus kepada penganalisis semasa panggilan pendapatan akhir bulan lalu.

Beliau memetik pasaran pekerjaan dan hartanah yang lemah sebagai punca kesukaran, sambil menambah bahawa pertumbuhan yang lebih rendah daripada jangkaan dalam industri kecantikan global tahun ini sebahagian besarnya disebabkan oleh keyakinan rendah dalam kalangan pengguna China.

Minggu lalu, syarikat pengiklanan WPP berkata pendapatan suku kedua di China jatuh hampir satu perempat daripada tahun sebelumnya, dan prospeknya tidak jauh lebih baik.

"Saya menjangkakan separuh kedua tahun ini akan kekal sangat sukar di China," CFO Joanne Wilson menambah mengenai panggilan pendapatan. "Saya jangkakan untuk setahun penuh, (pendapatan) akan turun dua digit."

Volkswagen dan Mercedes kedua-duanya mempunyai penilaian yang sama pesimis terhadap ekonomi China.

"Sentimen pengguna tidak kembali sejak sekatan COVID ditarik balik awal tahun lepas," Presiden Kumpulan Mercedes Benz Ola Kaellenius memberitahu penganalisis pada 26 Julai. "Kami tidak tahu berapa lama masa yang diambil untuk pengguna China untuk mendapatkan semula keyakinan itu."

Hoai Phuong (menurut CNN)

Sumber: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html