AI in reclame kan groei brengen voor games

Door nieuwe technologieën toe te passen op reclame kunnen games steeds meer gebruikers bereiken. Foto: The Verge .

Advertentietechnologie (AdTech) speelt een steeds belangrijkere rol in veel sectoren, waaronder de mobiele app- en gamingsector in Vietnam. Deze ontwikkeling komt op een moment dat de gamingmarkt in Zuidoost-Azië naar verwachting in 2025 een omzet van 6,39 miljard dollar zal bereiken, waarbij Vietnam een belangrijke bijdrage levert.

Een van de belangrijkste drijfveren is de adoptie van kunstmatige intelligentie (AI). Volgens experts wordt AI in AdTech steeds belangrijker, vooral omdat gebruikers prioriteit geven aan gepersonaliseerde ervaringen. AI helpt bij de interactie met klanten via chatbots en virtuele assistenten en het tonen van relevante advertenties in realtime.

Met behulp van AI-gestuurde data-analyse kunnen merken relevante advertentie-ervaringen creëren die zorgen voor een blijvende band met gamers, aldus Nana Phan, Hoofd Strategische Partnerschappen Zuidoost-Azië bij Yango Ads.

Naast AI wordt een hybride inkomstenstrategie door veel ontwikkelaars omarmd. De combinatie van in-app aankopen (IAP) en in-app advertenties (IAA), ook wel bekend als hybride monetisatie, wordt een steeds populairdere trend om game-uitgevers te helpen hun inkomsten te optimaliseren. Volgens een onderzoek van AdInMo en Gamesforum uit oktober 2024 heeft tot wel 72% van de mobiele game-ontwikkelaars dit model omarmd, dankzij het vermogen om zowel de omzet als de gebruikersbetrokkenheid te stimuleren.

Mevrouw Nana Phan, hoofd strategische partnerschappen Zuidoost-Azië bij Yango Ads, vertelt over de mogelijkheden van AI in game-advertenties. Foto: Chi Hieu.

Statistieken tonen aan dat Android-games uit het middensegment die gebruikmaken van het hybride model na 90 dagen een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van 146% behalen. Dit is hoger dan de modellen die alleen IAP (93%) of alleen IAA (58%) aanbieden. Deze aanpak helpt ook om een grotere gebruikersgroep te bereiken.

De sector staat echter ook voor uitdagingen, met name wat betreft het betrekken van gebruikers via meerdere kanalen en het beschermen van persoonsgegevens. Steeds strengere dataregelgeving vereist naleving.

Mevrouw Thu Nguyen, Business Development Director van Yango Ads, benadrukte het belang van het begrijpen van gebruikers. "Door gebruikersgedrag te analyseren, kunnen adverteerders passende strategieën ontwikkelen", aldus Thu. Ze gaf ook aan dat het gebruik van AI-platforms voor het maken van advertenties, targeting en prestatieanalyse helpt de efficiëntie te verhogen en campagnes te optimaliseren.

Gegevensbescherming staat bij ons hoog in het vaandel. "We moeten de privacy van gebruikersgegevens centraal stellen", merkte Thu op, eraan toevoegend dat Yango Ads zich inzet voor gegevensbescherming en naleving van lokale regelgeving.

De Vietnamese gamemarkt is gegroeid, met veel studio's die tot de beste uitgevers ter wereld behoren qua downloads, zoals iKame, Brave Stars, Xgame Global en ABI Games Studio. Focussen op nieuwe technologieën zoals AI en passende strategieën wordt gezien als een sleutelfactor voor duurzame ontwikkeling.

Bron: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html