Het bereiken van de Generatie Z-lezers is de belangrijkste strategie van nieuwsredacties.

GenZ: het belangrijkste, maar niet gemakkelijk bereikbare publiek voor de pers

GenZ vertegenwoordigt de capaciteiten en kenmerken die nodig zijn voor digitale transformatie. Zij hebben de sleutel in handen tot een duurzame toekomst voor redacties, maar moeten de sleutel omdraaien om die te openen. Veel experts zeggen dat GenZ de moeilijkste uitdaging voor de journalistiek zal zijn. Maar moeilijk betekent niet onmogelijk, en in de context van de pers die gedwongen wordt een bron van inkomsten te vinden, is het veroveren van het "GenZ-lezerspubliek" wat veel redacties in hun ontwikkelingsstrategieën opnemen.

De Europese nieuwsgigant Mediahuis heeft 1,8 miljoen abonnees en streeft ernaar om tegen 2030 70% van zijn omzet digitaal te genereren, tegenover 30% nu. Het terugwinnen van jonge lezers – de generatie Z – staat daarbij bovenaan de strategie.

"Om meer mensen te bereiken, moeten we de band met jonge lezers herstellen", zei Mediahuis CEO Gert Ysebaert tijdens het WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen, Denemarken. "Dit is waarschijnlijk het moeilijkste onderdeel" van de missie.

Generatie Z is de doelgroep van mediabureaus.

Over de Vietnamese pers zei journalist Nguyen Hoang Nhat, adjunct-hoofdredacteur van de e-krant VietnamPlus, in een bespreking van dit verhaal dat de jonge generatie zich tot socialemediaplatforms wendt om meer over het nieuws te weten te komen. De meesten van hen raadplegen informatie via hun mobiele telefoon. Persbureaus die de kunst van het gebruik van sociale media beheersen, hebben een voorsprong bij het aantrekken van jongeren. De content wordt echter niet zomaar overgenomen van de gedrukte krant, maar moet worden aangepast aan de nieuwe manier van communiceren.

VietnamPlus richt zich al lange tijd op GenZ-lezers. " In 2013 lanceerden we het product RapNewsPlus en organiseerden we zelfs een wedstrijd genaamd Rapping the News om jongeren aan te trekken. We hebben ook andere projecten, zoals Teen+, of experimenteren met nieuwe vormen van journalistiek, zoals NewsGame. Momenteel bereikt VietnamPlus jonge lezers via het TikTok-kanaal met 1 miljoen volgers, waarvan de meest voorkomende leeftijdsgroep 18-25 jaar is" , aldus journalist Hoang Nhat.

Volgens journalist Hoang Nhat raadpleegt de generatie Z, in tegenstelling tot ouderen, geen informatie op een specifiek tijdstip, maar bladert ze de hele dag door het nieuws. Om jonge lezers te bereiken, moet nieuws worden opgesplitst en gepresenteerd in nieuwe en aantrekkelijke formaten. Volgens een recent rapport van Google News Initiatives geven jongeren in Zuidoost-Azië bijvoorbeeld de voorkeur aan "nieuws kijken" in plaats van "nieuws lezen". En bij het bekijken van nieuwsvideo 's kiest maar liefst 66% voor het korte formaat (verticale video's van minder dan 1 minuut). "Dus als we tekstnieuws blijven gebruiken, zal het moeilijk worden om jonge lezers te trekken", aldus de heer Nhat.

HTV is bovendien een pionier op het gebied van digitale transformatie. Ze passen kunstmatige intelligentie toe, creëren nieuwe trends en trekken een jong publiek aan: de NewZ-generatie is hun centrale strategie.

Journalist Ngo Tran Thinh, hoofd van de afdeling Digitale Inhoud van het Nieuws Centrum van de televisiezender in Ho Chi Minhstad, zei dat het niet eenvoudig is om meer jonge lezers te bereiken, maar dat het wel een belangrijke missie is van de journalistiek.

"Bij HTV werken we aan het aanpakken van deze uitdagingen via onze nieuwe generatie nieuwssite NewZ. We richten ons op het produceren van korte, boeiende en zeer interactieve content die geschikt is voor mobiele platforms. We besteden ook aandacht aan het verifiëren van informatie en het opbouwen van vertrouwen bij lezers. Tegelijkertijd luisteren we voortdurend naar GenZ en leren we van hen om onze producten te verbeteren", aldus journalist Ngo Tran Thinh.

Verover Genz: krijg jongeren om jongeren aan te trekken

Bevestigend: "Om jonge lezers te bereiken, moeten we eerst het personeelsprobleem oplossen", meldde journalist Nguyen Hoang Nhat dat VietnamPlus vorig jaar de Znews-videonieuwsbrief lanceerde, georganiseerd door jongeren (jonger dan 23 jaar), van scripting en regie tot filmopnames, met de gedachte dat alleen jongeren jongeren kunnen begrijpen. De nieuwsbrief moest echter na een half jaar worden stopgezet omdat de medewerkers die de nieuwsbrief maakten allemaal stagiairs of medewerkers waren. Ondertussen waren de verslaggevers en redacteuren in dienst van de overheid allemaal meerderjarig, waardoor het moeilijk was om de "smaak" van jongeren te doorgronden.

Om jonge lezers te bereiken, allereerst door jongeren naar de redactie te halen. Op de foto staan ​​verslaggevers van HTV.

"Generatie Z heeft een begrip van hun leeftijdsgroep dat ouderen niet hebben. Het samenstellen van een multi-generationeel team kan iedereen helpen om van elkaar te leren en verschillende perspectieven te bieden", aldus journalist Hoang Nhat.

Journalist Le Xuan Trung, adjunct-hoofdredacteur van de krant Tuoi Tre, gaf hierover het volgende aan: De krant Tuoi Tre trekt jonge lezers aan, communiceert met ze en behoudt ze door te investeren in jonge mensen om het jonge publiek te bedienen. Jongeren worden ingezet om jonge mensen aan te trekken. Zij weten welke content de jonge generatie nodig heeft en kunnen dat op een aantrekkelijke manier verwoorden.

Tuoi Tre Newspaper plaatst jongeren in posities van podcast- of videoproductie, geeft ze creatieve ruimte, laat ze experimenteren en moedigt ze aan om zich uit te spreken.

Volgens de heer Le Xuan Trung hebben jongeren ook de mogelijkheid om verbinding te maken met nieuwe, opkomende platforms, waar de aandacht en interactie van de jonge generatie zich concentreert. Om aandacht te trekken en aantrekkingskracht te creëren, moeten ze op hun platforms aanwezig zijn.

Het is een goede bedrijfsstrategie om jongere stemmen in de nieuwsredactie te hebben. Niet alleen omdat het nieuwsredacties het gevoel geeft dat ze ook de Generatie Z bedienen, maar ook omdat het oudere lezers helpt de jongere generatie beter te begrijpen.

Je kunt wel stellen dat het socialemedialandschap zich spectaculair blijft ontwikkelen met nieuwe platforms zoals TikTok, Facebook en YouTube, die steeds populairder worden onder jongeren. Om de Generatie Z te bereiken, moeten persbureaus jonge mensen werven met innovatieve ideeën en technologie. Zoals Miki King, president van Arc XP, opmerkte: "De manier waarop persbureaus personeel aannemen en wie de doorslaggevende rol speelt, weerspiegelt de lezers en doelgroepen waar de redactie op mikt."

Hoa Giang

Bron: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html