De race om reclamegelden te investeren in de cruciale staat Pennsylvania - De uitgaven aan politieke reclame in 2024 worden geschat op $ 12,32 miljard

Terwijl de Verenigde Staten zich voorbereiden op een van de spannendste presidentsverkiezingen in de moderne geschiedenis, worden kiezers in de cruciale staten geconfronteerd met een complexe en kostbare reclamecampagne.

De Amerikaanse vicepresident Kamala Harris (links) en voormalig first lady Michelle Obama tijdens een campagnebijeenkomst in Kalamazoo, Michigan, op 26 oktober 2024. Foto: Kyodo/TTXVN

Volgens marktonderzoeksbureau Emarketer zullen de uitgaven aan politieke reclame in de VS in 2024 naar schatting $ 12,32 miljard bedragen, een stijging ten opzichte van de $ 9,57 miljard die vier jaar geleden aan de verkiezingen werd besteed. Alleen al in Pennsylvania geven kandidaten fors geld uit aan allerlei soorten reclame om hun aantrekkingskracht en aandacht te vergroten, van billboards langs de weg, krantenadvertenties en gerichte online campagnes tot traditionele televisiereclame. Campagnes richtten zich op economische en werkgelegenheidskwesties, waaronder de nadruk op de staalindustrie, en op sociale zekerheidskwesties zoals debatten over abortusrechten en transgenderrechten. Tijdens de prime time van 20.00 tot 23.00 uur op de laatste woensdag voor de verkiezingen zond de lokale zender van de NBC-televisie (VS) in Philadelphia en belangrijke omliggende districten 22 politieke reclamespotjes uit. Deze omvatten reclames met betrekking tot de Democratische vicepresident Kamala Harris, de Republikein Donald Trump en lokale verkiezingen zoals die voor de Senaat en de procureur-generaal van de staat. Soms werden de advertenties direct na elkaar uitgezonden, waarbij advertenties die een kandidaat niet steunden, werden gevolgd door advertenties die zijn prestaties prezen, waardoor kiezers werden overrompeld.

In de VS bestrijken grote televisienetwerken zoals NBC, ABC, CBS en Fox het hele land. De lokale zenders van deze netwerken hebben echter ook zendtijd voor reclames, waardoor reclamecampagnes de mogelijkheid krijgen om specifieke regio's en demografische groepen te bereiken. Volgens marktonderzoeksbureau Emarketer zal de uitgaven aan politieke reclame in de VS in 2024 naar verwachting $ 12,32 miljard bedragen, een stijging ten opzichte van de $ 9,57 miljard die vier jaar geleden aan de verkiezingen werd besteed. BIA Advisory Services, een data-analyse- en adviesbureau, schat dat dit cijfer een stijging van 21,3% vertegenwoordigt ten opzichte van de verkiezingen van 2020. Televisiereclame blijft de meest populaire vorm, goed voor $ 7,06 miljard van de totale uitgaven aan politieke reclame in de VS dit jaar, een stijging van 7,5% ten opzichte van 2020. Dit weerspiegelt gedeeltelijk het belang van traditionele media om kiezers in cruciale staten te bereiken.

Nguyen Ha (Vietnam persbureau)

Bron: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm