Uitdagingen vanuit "thuis"
Volgens rapporten van Vitas en Lefaso bedraagt de binnenlandse markt voor textiel, kleding en schoenen ongeveer 6 tot 6,5 miljard dollar; waarvan textiel zo'n 5 tot 5,5 miljard dollar en schoenen ongeveer 1 miljard dollar. Dit biedt bedrijven de kans om hun afhankelijkheid van export te verminderen en hun positie in eigen land te versterken. De Vietnamese textiel-, kleding- en schoenenindustrie heeft de laatste tijd te maken gehad met grote druk vanuit de exportmarkten, met name in de VS, Europa, Korea en China, waar de vraag is afgenomen en technische drempels zijn toegenomen. Daarom wordt de focus op de binnenlandse markt momenteel als een reddingslijn beschouwd voor bedrijven.
Vitas en Lefaso werken al jaren samen met de overheid en het ministerie van Industrie en Handel om de consumptie van Vietnamese producten op de binnenlandse markt te bevorderen. Deze samenwerking heeft bijgedragen aan de versterking van de positie van de textiel- en schoenenindustrie en de succesvolle uitvoering van de campagne "Vietnamezen geven de voorkeur aan Vietnamese producten". De binnenlandse markt wordt gezien als een markt met een groot potentieel voor Vietnamese textiel- en kledingbedrijven. Lange tijd richtten deze bedrijven zich echter uitsluitend op export en besteedden ze weinig aandacht aan de binnenlandse markt. De recente problemen in de wereldeconomie hebben veel textiel- en kledingbedrijven echter gedwongen de binnenlandse markt opnieuw te evalueren. Volgens experts is het probleem bij de terugkeer naar de binnenlandse markt dat niet alle bedrijven erin slagen voet aan de grond te krijgen, wat een enorme uitdaging vormt voor de textiel- en kledingindustrie.
Experts merkten ook op dat de exploitatie van de binnenlandse markt door Vietnamese textiel- en kledingbedrijven nog steeds veel beperkingen kent. Zo is het distributiesysteem niet gesynchroniseerd en ontbreekt het aan verbindingen met distributienetwerken, waardoor veel merkproducten weinig aantrekkingskracht hebben op consumenten, met name jongeren. De problematiek van namaakproducten en de concurrentie van goedkope importproducten vormen nog steeds een grote uitdaging voor bedrijven. Tegelijkertijd kampt de schoenenindustrie momenteel met een tekort aan hoogwaardige grondstoffen tegen redelijke prijzen, waardoor bedrijven moeite hebben om klanten te behouden.
Volgens mevrouw Nguyen Thi Tuyet Mai, adjunct-secretaris-generaal van de Vietnamese Vereniging voor Textiel en Kleding, hebben veel textiel- en kledingbedrijven al jarenlang de binnenlandse markt benut en een goede reputatie opgebouwd. In de praktijk is het echter niet eenvoudig voor bedrijven om hun marktaandeel uit te breiden, omdat ze moeten concurreren met geïmporteerde goederen. Naast het hoogwaardige importsegment domineren goedkope Chinese producten de markt, met name via online verkoopkanalen, wat grote problemen oplevert voor Vietnamese bedrijven.
Een synchrone oplossing nodig
Volgens experts helpt een focus op de binnenlandse markt bedrijven niet alleen om hun afhankelijkheid van export te verminderen, maar biedt het consumenten ook meer mogelijkheden om producten te kopen die voldoen aan internationale normen en die geproduceerd worden door gerenommeerde, ervaren bedrijven. Dit is een parallelle strategie die zowel de binnenlandse concurrentievoordelen versterkt als de voorbereiding op de wereldwijde concurrentie bevordert. Om de binnenlandse markt te veroveren, moeten bedrijven moderne technologie toepassen, productieprocessen verbeteren, de productkwaliteit verhogen en voldoen aan de steeds hogere eisen van de consument.
Mevrouw Tran Thanh Truc, hoofd van de verkoopafdeling van Tay Do Garment Joint Stock Company, gaf aan dat de producten van het bedrijf goed aanslaan op de exportmarkten van Japan, de VS en Europa, en dat het bedrijf zich nu richt op de binnenlandse markt. Het bedrijf wil consumenten kwaliteitsproducten tegen de meest redelijke prijzen aanbieden. Momenteel is de binnenlandse consumptie goed voor 5% van de omzet, wat neerkomt op ongeveer 10% van de totale omzet. Om dit marktsegment optimaal te benutten, voert het bedrijf regelmatig kortings- en promotieacties uit, neemt het actief deel aan stimuleringsprogramma's voor de binnenlandse consumptie van het Ministerie van Industrie en Handel van de stad Can Tho en werkt het samen met het programma "Vietnamezen geven prioriteit aan Vietnamese producten". Naast de fysieke winkels onderzoekt en ontwikkelt het bedrijf aanvullende e-commercekanalen om in te spelen op nieuwe consumptietrends. In de productiefase geeft het bedrijf prioriteit aan de toepassing van nieuwe technologieën en moderne machines om de kosten te minimaliseren. Daarnaast is het noodzakelijk om de beroepsopleiding van werknemers te versterken om te beschikken over een geschoolde beroepsbevolking die kwaliteitsproducten produceert en voldoet aan de steeds hogere eisen van de consument.
Een May Tay Do-winkel in de wijk Ninh Kieu, in de stad Can Tho.
Volgens Tran Huu Linh, directeur van de afdeling Binnenlandse Marktontwikkeling (Ministerie van Industrie en Handel), is de ontwikkeling van de binnenlandse markt niet alleen een tijdelijke kwestie, maar ook een langetermijnstrategie. Deze ontwikkeling gaat hand in hand met export, waarbij beide factoren bijdragen aan het benutten van het enorme consumptiepotentieel en bedrijven helpen hun concurrentiepositie op de wereldmarkt te verbeteren. Bedrijven moeten echter afstappen van de gedachte dat Vietnamese consumenten makkelijk te beïnvloeden zijn en zich meer richten op het onderzoeken van consumentenvoorkeuren, het ontwerpen van producten die aansluiten bij de trends en het ontwikkelen van geschikte producten om hun reputatie en merk op de binnenlandse markt te versterken. Daarnaast moeten bedrijven zich ook richten op traceerbaarheid, het ontwikkelen van binnenlandse winkelketens en het verbeteren van de productkwaliteit volgens internationale normen. "Het Ministerie van Industrie en Handel zal bedrijven ondersteunen bij het verbinden van productie met de markt door middel van conferenties zoals deze, waardoor vraag en aanbod samenkomen en producten worden ontwikkeld die nauw aansluiten bij de praktische behoeften. De binnenlandse markt is enorm en heeft een groot potentieel; als deze goed wordt benut, zullen de textiel-, kleding- en schoenenindustrie zich in de toekomst stabieler en duurzamer ontwikkelen", aldus Tran Huu Linh.
De samenwerking tussen managementbureaus, brancheverenigingen en bedrijven zal naar verwachting een nieuwe impuls geven aan de Vietnamese textiel-, kleding- en schoenenindustrie, waardoor deze haar positie op de binnenlandse markt verder kan versterken. Consumenten krijgen de mogelijkheid om kwaliteitsproducten te gebruiken; bedrijven vergroten hun concurrentievermogen en versterken hun nationale merk.
Artikel en foto's: KHÁNH NAM
Bron: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html
Reactie (0)