Merkpositionering in de stroom van de moderne journalistiek

Nu multimediacommunicatie het digitale tijdperk betreedt, is het als een "nieuwe wind" die een directe impact heeft op de communicatiesector in het algemeen en de journalistiek in het bijzonder. Het vernieuwt het gezicht van de traditionele journalistiek, verandert de denkwijze van journalisten en verandert tegelijkertijd de wijze waarop het publiek informatie bekijkt en benadert.

Kameraad Do Trong Hung, lid van het Centraal Comité van de Partij, secretaris van het Provinciaal Partijcomité en voorzitter van de Provinciale Volksraad, hield een felicitatietoespraak voor de staf, verslaggevers en redacteuren van de krant Thanh Hoa ter gelegenheid van de Vietnamese Revolutionaire Persdag (21 juni 2023). Foto: Minh Hieu

De onvermijdelijke trend van journalistiek in het digitale tijdperk

Volgens experts en managers is multimediajournalistiek (het integreren van meerdere vormen van journalistiek in hetzelfde werk) een onvermijdelijke ontwikkelingstrend binnen de journalistiek in het digitale tijdperk. De transmissiemethode ondergaat veel veranderingen om zich aan te passen aan de informatiebehoeften van lezers, en uiteraard moet de redactie ook veranderen. Om multimediajournalistieke producten te kunnen leveren, is er dus een multimediaconvergentieredactie nodig. Een multimediaconvergentieredactie kent vele toepassingsmogelijkheden in vergelijking met traditionele krantenredacties, waarbij de convergentie van informatie, informatieverwerkingsmethoden en interactie met het publiek het meest prominent zijn.

De afgelopen jaren is de toepassing van multimedia in de journalistiek steeds populairder geworden, met name op digitale platforms. Dit toont de superioriteit ervan aan in het aanbieden van diverse informatie en de multimodale overdracht ervan aan het publiek. De harmonieuze combinatie van tekst, geluid, beeld en graphics, gecombineerd met interactiviteit en personalisatie, heeft de manier waarop lezers toegang krijgen tot en informatie ontvangen van journalistiek en media veranderd.

Daarnaast speelt de integratie van nieuwe technologie in de krantenleeservaring een belangrijke rol om lezers een betere ervaring te bieden. Geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI), virtual reality (VR) en realtime online content worden hierbij toegepast. Dankzij AI en VR kunnen lezers in de kortst mogelijke tijd eenvoudig toegang krijgen tot de content die hen interesseert, op basis van hun browsegeschiedenis en persoonlijke voorkeuren.

Door audio-, visuele en video- elementen te combineren, kunnen kranten interactieve multimedia-ervaringen creëren. Hierdoor worden informatie en afbeeldingen levendiger en kunnen lezers de besproken onderwerpen en gebeurtenissen beter begrijpen.

Met andere woorden, de multimediaconvergentie-redactie heeft de kloof tussen gedrukte kranten, online kranten, radio en televisie verkleind. De multimediaconvergentie-redactie integreert verschillende vormen van journalistiek via op maat gemaakte digitale mediaproducten op digitale platforms voor informatieontvangende apparaten zoals computers, mobiele apparaten, smart devices, enz.

Thanh Hoa krant in de moderne persstroom

De strategie "Digitale transformatie van de journalistiek tot 2025, met een visie tot 2030" werd goedgekeurd door de premier in Besluit nr. 348/QD-TTg van 6 april 2023. Het doel is dat in 2030 alle persbureaus content op digitale platforms plaatsen (met prioriteit voor nationale digitale platforms); dat 90% van de persbureaus gebruikmaakt van gecentraliseerde platforms voor gegevensanalyse en -verwerking, waarbij kunstmatige intelligentie (AI) wordt toegepast om de bedrijfsvoering te optimaliseren; dat alle persbureaus werken met een geconvergeerd redactiemodel en modellen die geschikt zijn voor de ontwikkeling van geavanceerde wetenschap en technologie in de wereld, en dat content wordt geproduceerd op basis van trends in de digitale journalistiek. Zes belangrijke nationale en lokale multimediabureaus worden opgericht om hun eigen platforms voor contentdistributie te bouwen en de controle en distributie van content in cyberspace onder de knie te krijgen .

De delegatie van Pathet Lao News Agency (KPL) bezocht het geconvergeerde nieuwsredactiemodel van de krant Thanh Hoa. Foto: MH

Als een van de lokale partijkrantenbureaus in het land heeft Thanh Hoa Newspaper sinds 2016, onder de aandacht van het Permanent Comité van het Provinciaal Partijcomité, de trend opgemerkt en proactief getransformeerd van een traditioneel redactioneel model naar een multimediaal convergentie-redactioneel model. Met name ter uitvoering van Conclusie nr. 728-KL/TU van 14 februari 2022 van het Permanent Comité van het Provinciaal Partijcomité over het blijven innoveren en verbeteren van de algehele kwaliteit van Thanh Hoa Newspaper tegen 2025, met een visie tot 2030, heeft de redactie zich sinds september 2022 gericht op het verbeteren van de kwaliteit van het journalistenteam, het opbouwen van een multimediale journalistieke kracht in de digitale omgeving en het voldoen aan de toenemende behoeften en eisen van het digitale publiek in een digitale overheid, digitale samenleving en digitale economie.

Onmiddellijk nadat de strategie "Digitale transformatie van de journalistiek tot 2025, oriëntatie op 2030" door de premier was goedgekeurd, bepaalde de redactieraad van de krant Thanh Hoa dat om de kracht van multimedia- en multiplatformjournalistiek te bevorderen, er voldoende moet worden geïnvesteerd in "inputmaterialen" zoals apparatuur, mensen, technologie... Nieuwe pagina's en kolommen in gedrukte en elektronische publicaties herzien, ordenen en aanvullen; nieuwe technologieën (AI, VR) toepassen op nieuwe journalistieke genres zoals infographic, e-magazine, megaverhaal, longform... in elektronische publicaties en tegelijkertijd inzetten op digitale platforms zoals YouTube, Facebook, TikTok, zalo..., om te voldoen aan de leiderschaps- en richtingsvereisten van partijcomités en -autoriteiten en aan de behoefte van het publiek om in de nieuwe situatie informatie te raadplegen.

Dankzij de onvermoeibare inzet van het personeel, de verslaggevers en de werknemers heeft Thanh Hoa Newspaper haar merk door de jaren heen steeds in de top 10 van lokale partijbladen met het hoogste aantal likes en volgers in het land weten te positioneren. Deze krant wordt zeer gewaardeerd door lezers in de provincie, zowel nationaal als internationaal.

Ter gelegenheid van de 99e verjaardag van de Vietnamese Revolutionaire Persdag (21 juni 1925 - 21 juni 2024) besloten alle kaderleden, verslaggevers, redacteuren en werknemers van de krant Thanh Hoa dat zij hun denk- en werkvaardigheden moesten transformeren en tegelijkertijd een media-ambassadeur moesten zijn voor het merk Thanh Hoa. Zij moesten bijdragen aan het versterken van de positie en het merk van de krant Thanh Hoa in de stroom van de moderne journalistiek en Thanh Hoa uitbouwen tot een belangrijk, modern multimediacommunicatiebureau van het partijcomité, de regering en de bevolking van Thanh Hoa.

Guangxu

Bron: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm