"Positionering van Vietnam - Communicatie ter bevordering van het nationale imago in het nieuwe tijdperk"

Vanmorgen (10 juli) organiseerde de afdeling Basisvoorlichting en Externe Informatie van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme in samenwerking met Vietnam News and Law Newspaper van het Vietnamese persbureau een seminar met de titel "Positionering van Vietnam - Communicatie ter bevordering van het nationale imago in het nieuwe tijdperk". Het doel was om opmerkingen en bijdragen te verzamelen voor de conceptstrategie voor communicatie ter bevordering van het imago van Vietnam in het buitenland.

Mevrouw Vu Viet Trang, algemeen directeur van het Vietnamese persbureau, sprak bij de opening van het seminar en zei dat het seminar een stap is om de belangrijkste oriëntaties van de partij te concretiseren: Conclusie nr. 57-KL/TW van 2023 van het Politbureau over het verbeteren van de kwaliteit en effectiviteit van het werk op het gebied van buitenlandse informatie; Resolutie nr. 59-NQ/TW over internationale integratie; en vooral de geest van het artikel "Streven naar internationale integratie" van secretaris-generaal To Lam - een krachtige boodschap over de aspiraties en het karakter van Vietnam op het internationale toneel.

Scène van het seminar "Positionering van Vietnam - Communicatie ter bevordering van het nationale imago in het nieuwe tijdperk".

Volgens mevrouw Vu Viet Trang gaat Vietnam een ​​nieuwe ontwikkelingsfase in met de ambitie om een ​​machtig land te worden, met invloed en een solide positie in de regio en de wereld . In dat proces is het opbouwen en positioneren van het nationale imago niet alleen de enige taak van de mediasector, maar ook een integraal onderdeel van elk onderdeel van de algehele ontwikkelingsstrategie van het land.

Het ontwerp van de Strategie voor het bevorderen van het imago van Vietnam in het buitenland, dat is ontwikkeld door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, heeft duidelijke doelen: het vergroten van de positieve erkenning van Vietnam op internationale perskanalen en digitale platforms; het creëren van een beeld van Vietnam als stabiel, creatief, ontwikkeld, rijk aan identiteit en vriendelijk.

De strategie benadrukt met name de rol van de media, niet alleen als ondersteunend instrument, maar ook als belangrijke drijvende kracht ter bevordering van economische ontwikkeling, toerisme, culturele industrie, groene groei en internationale integratie. Specifieke doelstellingen voor de periode 2025-2035 zijn eveneens duidelijk gedefinieerd, met hoge eisen aan systematische, samenhangende en internationale implementatie.

We leven in een snel veranderende wereld, met de explosie van digitale technologie, kunstmatige intelligentie en nieuwe mediaplatformen. Dit is zowel een uitdaging als een kans voor Vietnam om een ​​doorbraak te creëren in de positionering van het nationale imago.

Mevrouw Vu Viet Trang, algemeen directeur van het Vietnamese persbureau, hield de openingstoespraak.

Nu het hele land een nieuwe ontwikkelingsfase ingaat met 34 provincies en steden na aanpassingen, waardoor een meer diverse en dynamische ontwikkelingsruimte ontstaat, is de noodzaak om het imago van een modern, aantrekkelijk en potentieel land te promoten des te urgenter geworden. Algemeen directeur Vu Viet Trang benadrukte dat voor het succes van de strategie een sterk media-ecosysteem noodzakelijk is, waarin de mainstream pers een leidende rol speelt bij het creëren van een betrouwbaar dataplatform voor verschillende onderwerpen om het verhaal te vertellen van een Vietnam dat innovatief, creatief is, tradities in stand houdt en continu streeft naar vooruitgang.

Het Vietnamese persbureau Vietnam News Agency heeft vier belangrijke richtingen geïdentificeerd voor de implementatie van de strategie: Ten eerste, innoveer en diversifieer de manier waarop het "Vietnamverhaal" wordt verteld. We kunnen niet doorgaan met het vertellen van verhalen op de oude manier. We hebben authentieke verhalen nodig die emoties raken en de wereld inspireren om een ​​Vietnam te begrijpen dat zowel dynamisch als modern is, terwijl traditionele culturele waarden behouden blijven. Ten tweede, breid meertalige producten uit. Externe communicatie is alleen effectief als taalbarrières worden overwonnen. We zullen producten blijven uitbreiden in het Engels, Frans, Spaans, Chinees, Russisch, Laotiaans, Khmer, Koreaans, Japans, enz., geschikt voor elke doelgroep.

Ten derde, bevorder publiek-private samenwerking in de media. Het opbouwen van een nationaal imago kan niet uitsluitend de verantwoordelijkheid van persbureaus zijn. Daarom is er een mechanisme nodig voor nauwe coördinatie tussen de reguliere pers, technologiestartups, grote bedrijven, burgerjournalisten... om brede invloed te creëren met betrouwbare, aantrekkelijke en diverse content. Ten vierde, versterk de banden en informatie-uitwisseling met internationale persbureaus. Via bestaande samenwerkingsnetwerken zoals OANA, ANN... zal Vietnam News Agency informatie-uitwisseling bevorderen en Vietnamese mediacontent beschikbaar maken voor een breed wereldwijd publiek," aldus mevrouw Vu Viet Trang.

"De nationale strategie voor imagocommunicatie en -promotie is niet alleen een langetermijnvisie, maar moet ook worden gerealiseerd door middel van concrete acties - van centraal tot lokaal niveau, van persbureaus tot elke burger. Als belangrijk buitenlands persbureau verbindt Vietnam News Agency zich ertoe om het beeld van een ontwikkeld, humaan en uniek Vietnam te blijven begeleiden, leiden en pionieren - aan internationale vrienden, op alle wereldwijde informatieplatforms", aldus mevrouw Vu Viet Trang.

De heer Pham Anh Tuan, directeur van de afdeling Basisinformatie en Externe Informatie, sprak tijdens het seminar.

Spreker op het seminar was de heer Pham Anh Tuan, directeur van de afdeling Basisinformatie en Externe Informatie van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme: "De concurrentie om het nationale imago wordt steeds heviger, terwijl het imago van Vietnam nog steeds niet in overeenstemming is met de prestaties. Daarom heeft de regering de opdracht gegeven een systematische, langetermijnstrategie op te stellen om de positie van het land op de wereldkaart te versterken."

De algemene doelstelling die in de communicatiestrategie is vastgelegd om het imago van Vietnam in het buitenland te bevorderen, is het verspreiden van positieve informatie over Vietnam in binnen- en buitenland. Hiermee wil men de positieve herkenning van het imago van Vietnam als "stabiel, in ontwikkeling, innovatief en creatief, rijk aan culturele identiteit" vergroten en zo de positie van het land op het internationale toneel versterken.

Volgens de oriëntatie van de Strategie, die naar verwachting in juli aan de premier wordt voorgelegd, zal tegen 2030 100% van de provincies en centraal bestuurde steden op een uniforme manier communiceren en het lokale imago in het buitenland promoten. Daarnaast zullen zij minstens 10 belangrijke internationale communicatiecampagnes organiseren en het percentage positieve inhoud over Vietnam in de internationale pers en digitale platforms verhogen tot minstens 80%.

De strategie heeft ook als doel om Vietnam in de groep van 40 landen te plaatsen met veel positieve aandacht in de internationale media, 35 miljoen internationale bezoekers te trekken in 2030 en een doel te stellen voor de culturele sector om 7% van het BBP bij te dragen in 2030 en 8% in 2035.

Wat de implementatiemethoden betreft, stelt de strategie voor om mediavormen te diversifiëren van traditionele naar digitale platforms, media te integreren in diplomatieke, culturele en sportevenementen en te combineren met internationale pers, filmploegen en buitenlandse verslaggevers. Daarnaast zijn er specifieke ondersteunende oplossingen, zoals het verbeteren van de capaciteit van lokale overheden, het opbouwen van onderscheidende merken, het organiseren van internationale onderzoeken en enquêtes en het promoten van de rol van buitenlandse mediaplatformen.

Het ontwikkelen van een moderne, synchrone en concurrerende communicatiestrategie in de regio wordt beschouwd als een belangrijke stap in de verspreiding van Vietnamese waarden in een snel veranderende wereld. In de context van een steeds sterker geconsolideerd nationaal prestige en positie, samen met het toenemende vertrouwen van de internationale gemeenschap in de Vietnamese instellingen en bestuurscapaciteit, wordt het opwekken van de wens tot ontwikkeling en het imago van een machtige natie een onvermijdelijke vereiste.

Afgevaardigden die deelnemen aan de discussie tijdens het seminar

Tijdens het seminar bespraken de deelnemers (waaronder vertegenwoordigers van ministeries, persbureaus, media-experts, bedrijven en internationale organisaties) hun ervaringen en droegen ze ideeën aan voor de inhoud van de strategie. Onderwerpen waren onder meer de positionering van het nationale imago, methoden om het verhaal van Vietnam aan de wereld te vertellen, internationale ervaring met het opbouwen van nationale merken, de rol van digitale media en de kracht van "onafhankelijke verhalenvertellers" in het multiplatformtijdperk.

Vietnam.vn