Nu we de laatste maand van het jaar ingaan, ondervindt de markt voor het Chinese Nieuwjaar van 2026 (het Jaar van het Paard) aanzienlijke schommelingen in aanbod, koopkracht en consumententrends. Dit vereist dat bedrijven zich snel aanpassen om kansen te grijpen en aan de marktvraag te voldoen tijdens het hoogseizoen.
 |
| Veel bedrijven nemen proactief maatregelen om hun toeleveringsketens te beveiligen en productontwerpen te verbeteren om aan de marktvraag te voldoen. |
De markt staat voor veel uitdagingen tijdens de periode rond Chinees Nieuwjaar.
Enquêtes en informatie-uitwisseling wijzen erop dat de markt schommelingen vertoont, soms onvoorspelbaar, maar de algemene trend is een afname van de koopkracht. Bedrijven, met name kleine bedrijven, ondervinden veel moeilijkheden. Huishoudsters en kleine handelaars staan voor nog grotere uitdagingen.
Mevrouw Le Thi Hai Yen, Trade Marketing Director van Unilever's huishoudelijke verzorgingsproducten, merkte op: "Hoewel de macro-economische cijfers er zeer rooskleurig uitzien, is de realiteit van de huishoudelijke uitgaven het tegenovergestelde. Volgens een huishoudenquête gaf één op de vijf huishoudens aan moeite te hebben met het beheren van hun huishoudelijke uitgaven."
Consumenten geven over het algemeen eerder selectief dan impulsief geld uit. Hoewel de consumentenprijsindex (CPI) onder controle blijft, bereikt deze het hoogste niveau in 10 jaar, waardoor consumenten voorzichtiger met hun uitgaven omgaan. Dit heeft deels gevolgen voor de bedrijvigheid tijdens de Tet-feestdagen van dit jaar.
Mevrouw Yen benadrukte: "Mensen zijn voorzichtiger geworden, geven prioriteit aan essentiële goederen en eisen duidelijke informatie over de traceerbaarheid ervan. Bedrijven moeten de markt nauwlettend in de gaten houden en hun klantbenaderingsstrategieën optimaliseren."
Naast veranderingen in consumentengedrag en -gewoonten, verschuiven ook de winkelkanalen. Hoewel traditionele kanalen nog steeds goed zijn voor meer dan de helft van de omzet, zijn online kanalen en minimarkten aanzienlijk in populariteit toegenomen.
De heer Lam Hoang Quan, hoofdexpert training en beoordeling voor internationale normen bij SGS Vietnam Certification, Inspection and Testing Organization, verklaarde: "Consumenten hebben slechts 5-6 seconden om een product te kiezen, maar bedrijven moeten een concurrentievoordeel behalen, met name door transparantie in kwaliteit."
In werkelijkheid begrijpen veel kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's) de wettelijke vereisten en technische normen niet volledig, wat leidt tot risico's op productterugroepacties en reputatieschade. Daarom moeten bedrijven hun kwaliteitscontroleprocessen aanscherpen en proactief internationale normen implementeren om hun concurrentievermogen te vergroten.
Geconfronteerd met de uitdagingen van de Tet-feestdagenmarkt, moeten bedrijven innoveren, de behoeften van de consument nauwkeurig begrijpen, precieze marktprognoses maken en proactief zorgen voor voldoende productvoorraden.
Innoveer en blijf proactief op de hoogte van de laatste ontwikkelingen.
Mevrouw Vu Kim Hanh, voorzitter van de Vereniging van Hoogwaardige Vietnamese Producten en vast lid van de coördinatieraad van het Mekong Connect Forum, verklaarde dat fluctuerende consumentenvraag, extreme weersomstandigheden en veranderingen in de goederenstromen na natuurrampen veel industrieën hebben gedwongen hun bedrijfsplannen aan te passen.
Bedrijven, kleine ondernemers en huiseigenaren maken zich momenteel zorgen over transparantie met betrekking tot productkwaliteit en kwaliteitscontrole. Om succesvol te zijn tijdens het Tet-seizoen van 2026, moeten bedrijven daarom een diepgaand begrip hebben van nieuwe consumententrends.
Om marktuitdagingen het hoofd te bieden, zijn veel bedrijven van mening dat Tet de piekperiode is waarin ze proactiever kunnen zijn in hun productie- en bedrijfsplanning, zowel om kansen te grijpen als om snel te reageren op schommelingen in grondstofprijzen en veranderingen in het koopgedrag van consumenten.
Mevrouw Nguyen Thi Truc Linh, directeur van Thuan Duyen Food Co., Ltd. (gemeente Song Phu), zei dat het bedrijf vanaf het begin van het vierde kwartaal een plan had ontwikkeld om de productiecapaciteit te verhogen om aan de vraag naar voedsel tijdens de Tet-feestdagen te voldoen.
Het bedrijf heeft momenteel 4 OCOP 4-sterrenproducten en 5 OCOP 3-sterrenproducten in de categorie specerijen – producten met een hoge vraag tijdens de eindejaarsperiode.
Dit jaar is Thuan Duyen Food van plan een nieuwe productlijn te promoten, waaronder gefermenteerde tofu met pandanblad, hotpotsaus met vissaus en hotpotsaus met zuurblad. Al deze producten zijn goed ontvangen in Vietnamese productpromotieprogramma's.
Het bedrijf zal de productie handhaven tot de 26e dag van de 12e maanmaand om een stabiele levering aan zijn dealernetwerk te garanderen.
Volgens mevrouw Linh moeten bedrijven de productievolumes zorgvuldig afwegen en kunnen ze niet massaal produceren zoals in voorgaande jaren. "Dit is een tijd waarin we gedwongen zijn om zowel de kosten te verlagen als proactiever nieuwe klanten te bereiken door middel van mobiele verkoopbezoeken aan markten binnen en buiten de provincie, om zo de mogelijkheden te vergroten om onze producten aan consumenten te promoten," aldus mevrouw Linh.
Wat betreft de jamproducten voor Tet, zei mevrouw Dao Thi Kim Xuyen, eigenaar van het bedrijf Dao Xuyen (gemeente Cang Long), dat haar bedrijf proactief vroegtijdig grondstoffen had ingekocht om prijsschommelingen te voorkomen.
Omdat het product geen conserveringsmiddelen bevat, vindt de piekproductie rond december plaats om de versheid te garanderen wanneer het op de markt komt.
Het is duidelijk dat bedrijven die proactief hun toeleveringsketens beheren, prijzen beheersen, de servicekwaliteit verbeteren, technologie benutten en consumententrends begrijpen, hen niet alleen zullen helpen de drukke Tet-vakantieperiode te overleven, maar ook een impuls zullen creëren voor duurzame groei in de toekomst.
Tekst en foto's: SONG THẢO
Bron: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/
Reactie (0)