Vietnamese goederen in buitenlandse supermarktketens introduceren: van verbinden naar veroveren

Het verbinden van ritme uit moderne handelspromotie-evenementen

De week van handelsverbindingen en ruimte voor de introductie van Vietnamese producten binnen het distributiesysteem van AEON Vietnam in 2025, die op 4 december van start ging in AEON MALL Binh Tan in Ho Chi Minhstad, is een van de meest opvallende handelsbevorderende activiteiten en biedt Vietnamese ondernemingen directe kansen om dichter bij de normen van internationale winkelketens te komen. Het programma wordt georganiseerd door ITPC in samenwerking met AEON Vietnam, als onderdeel van een reeks jaarlijkse activiteiten om bedrijven te ondersteunen bij het verkrijgen van toegang tot moderne distributiekanalen.

*Week van de handelsverbinding en ruimte voor de introductie van Vietnamese producten in het distributiesysteem van AEON Vietnam in 2025*

Volgens de heer Takeuchi Takashi, adjunct-directeur-generaal van de AEON Vietnam Office Division, heeft AEON sinds haar aanwezigheid in Vietnam in 2011 en de opening van haar eerste vestiging in 2014, altijd een ontwikkelingsstrategie gevolgd die gericht is op het verbeteren van de levenskwaliteit van mensen. AEON streeft ernaar haar bedrijfsomvang in Vietnam tegen 2030 te verdrievoudigen. Vanuit haar duurzame oriëntatie identificeert AEON haar rol als brug tussen fabrikanten en klanten, en ondersteunt ze Vietnamese ondernemingen bij het verbeteren van hun concurrentievermogen om te voldoen aan de normen van internationale distributieketens.

Het evenement van dit jaar vond plaats op een oppervlakte van 114.000 m² in AEON MALL Binh Tan. Op basis van de selectiecriteria ontving het organisatiecomité 162 inzendingen en selecteerde 40 bedrijven om producten uit diverse sectoren te presenteren: bewerkte voedingsmiddelen, landbouwproducten, biologische producten, regionale specialiteiten... Alle producten werden geselecteerd op basis van criteria van veiligheid, kwaliteit, nieuwigheid en traditionele waarden, passend bij moderne consumptietrends.

Voor veel bedrijven is dit niet alleen een presentatieruimte, maar ook een plek om meer te weten te komen over internationale normen en de smaak van consumenten. Een vertegenwoordiger van Pulls Coffee Co., Ltd. vertelde dat het bedrijf voornamelijk groothandel verkoopt en distribueert via een netwerk van binnenlandse koffieshops. Om consumenten rechtstreeks te bereiken, nemen ze actief deel aan handelsbevorderingsevenementen zoals het programma op AEON. Daar introduceren ze producten, observeren ze smaken en wisselen ze rechtstreeks met vertegenwoordigers van het distributiekanaal om technische normen bij te werken en zo de productieprocessen aan te passen aan de marktvraag.

In het kader van het evenement, van 4 tot en met 7 december, namen meer dan 100 Vietnamese bedrijven deel aan handelssessies met het hoofd van de productlijn van AEON Vietnam. Ze kregen advies over technische normen en professionele distributieketenbenaderingen. Dit is een essentiële voorbereidende stap om niet alleen de binnenlandse markt uit te breiden, maar ook te streven naar export naar Japan – een van de meest veeleisende markten ter wereld .

Uitbreiding van het netwerk om Vietnamese goederen in buitenlandse distributiesystemen te brengen

Niet alleen Japan, ook de deur naar de Chinese markt gaat steeds verder open via officiële promotieactiviteiten. Op 29 november 2025 organiseerde het Vietnamese handelskantoor in China samen met Wumart Group en Goodfarmer de "Vietnamese Goederendag in China en het Vietnamese Fruitfestival" in het Wumart-winkelcentrum in Beijing. Het evenement maakt deel uit van een reeks programma's om de gezamenlijke bewustwording van de topmanagers van beide landen te vergroten met betrekking tot het bevorderen van bilaterale handelssamenwerking, en tegelijkertijd het project "Vietnamese ondernemingen stimuleren om tegen 2030 rechtstreeks deel te nemen aan buitenlandse distributienetwerken" te implementeren.

Het evenement werd bijgewoond door de Vietnamese ambassadeur in China, Pham Thanh Binh, vertegenwoordigers van Wumart, Goodfarmer, 10 Vietnamese bedrijven en vele Chinese bedrijven en detailhandelsverenigingen. Tientallen Vietnamese merken, zoals Trung Nguyen, TH True Milk, Sao Thai Duong, Savanest Khanh Hoa , IMEX News, VihaMark... presenteerden een verscheidenheid aan producten: vogelnestjes, koffie, verse - gedroogde - vruchtendranken, cashewnoten, snoep, rijst... Door de producten direct in supermarkten te presenteren, kunnen Chinese consumenten de kwaliteit en smaak van Vietnamese producten beter begrijpen, wat de bekendheid vergroot en de koopkracht bevordert.

De aanwezigheid op Wumart is niet alleen bedoeld om het merk te promoten, maar ook om bedrijven te motiveren om de smaak van de markt van 1,4 miljard mensen te ontdekken. Dit vormt een belangrijke basis voor bedrijven om technologie te blijven upgraden, producten te verbeteren en hun portfolio te diversifiëren om te voldoen aan de hoge eisen van buitenlandse distributiesystemen.

Tegelijkertijd organiseert het Vietnamese Handelskantoor in China ook het "Vietnam-China Business Connection Program", dat een platform creëert voor directe uitwisseling tussen Vietnamese bedrijven en kopers, distributiesystemen en brancheorganisaties. Dit is een praktische activiteit die bedrijven helpt hun kansen te vergroten om dieper door te dringen op de Chinese markt – een markt waar Vietnamese producten, mits ze het binnenlandse distributiesysteem veroveren, een opmerkelijke groei kunnen doormaken.

Een duidelijk voorbeeld van de reis van Vietnamese producten om internationale winkelketens te "veroveren" is CHIN-SU chilisaus. Het product van Masan Consumer ligt sinds oktober 2025 officieel in de schappen van supermarktketen Costco (VS), nadat het de strenge managementnormen van deze markt heeft doorstaan. De zorgvuldig onderzochte formule, het strikte productieproces en de moderne verpakking zorgen ervoor dat CHIN-SU een sterke indruk achterlaat en een saus is geworden die geliefd is bij veel Amerikaanse gasten.

CHIN-SU trekt niet alleen de Vietnamese gemeenschap in het buitenland aan, maar wordt ook door Amerikaanse consumenten verwelkomd als een smaakvolle "Vietnamese hete saus". De populariteit op sociale media, vooral onder jongeren, toont de invloed van Vietnamese producten wanneer ze op het juiste moment en op de juiste manier in buitenlandse distributiesystemen terechtkomen.

Van de handelsevenementen van AEON en Wumart tot de verschijning van CHIN-SU op Costco, is duidelijk te zien dat het introduceren van Vietnamese goederen in buitenlandse supermarktketens niet langer een kwestie is van kansen, maar een systematisch strategisch proces is geworden, gebaseerd op normen, kwaliteit en initiatief van het bedrijf.

Bron: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html