Het fenomeen 'Peach, Pho en Piano': leuk, maar wees niet te optimistisch over de inkomsten

Peach, Pho and Piano wordt beschouwd als een ongekend kassucces in de Vietnamese filmgeschiedenis. De film, die op 10 februari (de eerste dag van Tet) in première ging en op 27 februari al meer dan 4 miljard VND had opgebracht (volgens Box Office Vietnam).

Deze koorts brengt echter ook veel problemen aan het licht in het proces van het uitbrengen en promoten van films die in opdracht van de staat zijn gemaakt.

Associate Professor dr. Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, deelde bovenstaande informatie met VTC News.

"Peach, Pho and Piano" werd onverwacht een kassucces dankzij de verspreiding via sociale netwerken.

- Onlangs werd "Peach, Pho, and Piano", een historische film in opdracht van de staat, onverwacht een kassucces en trok een groot publiek naar de bioscopen. Hoe beoordeelt u dit fenomeen?

Ik denk dat dit een positief teken is, maar nog geen duurzame trend. Hoewel we erg blij zijn, moeten we niet te optimistisch zijn over het feit dat door de staat gefinancierde films snel de markt zullen domineren en hoge inkomsten zullen genereren.

We moeten beter begrijpen hoe de binnenlandse filmindustrie functioneert binnen een markteconomie. In deze context moeten films in opdracht van de staat voldoen aan de eisen van de economie, de wetten van concurrentie en vraag en aanbod naleven, en tegelijkertijd de politieke , historische en culturele waarden en boodschappen overbrengen die de staat met de films voor ogen heeft.

- Marketing- en communicatie-expert Le Quoc Vinh vertelde ooit aan VTC News dat hij het heel vreemd vond dat "Peach, Pho and Piano", waarvoor de staat 20 miljard VND had geïnvesteerd in de productie, geen geld had voor reclame en mediapromotie.

Het feit dat de film "Peach, Pho, and Piano" goed werd ontvangen door een breed publiek, toont aan hoe belangrijk distributie is voor films die in opdracht van de staat zijn gemaakt.

Het is duidelijk dat we onvoldoende aandacht hebben besteed aan filmdistributie. Dit is het gevolg van een zeer lange periode waarin we weinig aandacht besteedden aan de filmindustrie, aan het creëren van culturele en artistieke producten, zelfs niet aan producten in opdracht van de staat.

In een markteconomie , waar distributie, introductie en promotie van groot belang zijn, denken we alleen maar aan het creëren van producten die aansluiten bij de richtlijnen van de staat en politieke doelen dienen.

Doordat we onvoldoende aandacht hebben besteed aan marktfactoren voor culturele en artistieke producten, is er sprake van te weinig of geen financiering voor distributie. Dit zijn obstakels die voorkomen dat artistieke producten in het algemeen, en met name door de staat gefinancierde films, het publiek bereiken.

De film "Peach, Pho and Piano" is een fenomeen dat ons aan het denken zet over het productieproces van cinematografische werken.

Bui Hoai Son

De sensationele film "Peach, Pho, and Piano" is een fenomeen dat ons aanzet tot nadenken over de noodzaak van een gecoördineerd en professioneel productieproces. Kunstenaars moeten luisteren naar de vraag vanuit de markt. Artistieke producten moeten hun publiek vinden. Productie moet gekoppeld zijn aan promotie en distributie.

- "Peach, Pho and Piano" wordt door sommige particuliere bioscopen uitgebracht voor non-profitdoeleinden, maar ze kunnen slechts één film ondersteunen, niet elke film. Wat zouden we volgens u moeten doen om particuliere bioscopen te stimuleren films te vertonen die door de overheid zijn besteld?

Het langdurige probleem waarmee we te maken hebben, is het ontbreken van een mechanisme dat ervoor zorgt dat alle belanghebbenden profiteren bij de release van door de staat in opdracht gemaakte films, wat leidt tot moeilijkheden om deze films in de bioscopen te krijgen.

Bovendien hebben we weinig ervaring met de handel in door de staat bestelde filmproducten. Voor de handel en distributie van dergelijke films zijn we gebonden aan diverse regelgeving, zoals regels voor het beheer en gebruik van publieke middelen, veilingregels, enzovoort.

Dit maakt het moeilijk om films in opdracht van de staat uit te brengen, waardoor een psychologische barrière ontstaat voor managers en betrokken partijen die aarzelen en niet echt bereid zijn om dergelijke films op de markt te brengen.

Daarbij zijn ook de staatsbioscopen betrokken. Momenteel is alleen het Nationaal Filmcentrum de bevoegde instantie om deze taak uit te voeren. Dit maakt het voor veel bioscoopbezoekers onmogelijk om waardevolle films te bekijken.

We hebben stimuleringsmaatregelen nodig om meer distributiebedrijven en bioscopen, zowel particuliere als buitenlandse, actiever te laten deelnemen aan de distributie van films die in opdracht van de staat worden vertoond.

Alleen dan zullen deze films geen verspilling van investering zijn en zullen ze humanistische en revolutionaire historische waarden beter overbrengen op het grote publiek - in lijn met de wensen van de staat.

De kwestie van het promoten en distribueren van films in opdracht van de staat heeft weinig aandacht gekregen.

- Wat is uw mening over het fenomeen "Peach, Pho and Piano" met betrekking tot de concurrentie tussen films in opdracht van de staat en films die in de particuliere sector worden geproduceerd?

Ik denk dat we ons niet moeten richten op de concurrentie tussen films in opdracht van de staat en films van particuliere producenten. De doelen en markten voor deze films zijn behoorlijk verschillend. Het publiek geeft er ook niet om of een film door de staat is gefinancierd of particulier geproduceerd; het gaat hen vooral om de kwaliteit van de film. Elke vergelijking is per definitie gebrekkig.

Het is van groot belang dat we dringend films over de revolutionaire geschiedenis nodig hebben om de belangrijke boodschappen over te brengen die de Partij en de Staat hebben benadrukt. De markt heeft behoefte aan een divers en rijk aanbod. Het publiek van vandaag wil niet alleen vermakelijke films zien die aansluiten bij hun smaak, maar ook films die historische en revolutionaire thema's verkennen.

Daarom hebben we de vertoning van door de staat bestelde films echt nodig. En dit is effectiever als de distributie en promotie beter worden aangepakt, zodat het werk een breed publiek kan bereiken.

Criticus Nguyen Phong Viet vertelde aan een verslaggever van VTC News: "Uit het verhaal van Dao, Pho en Piano blijkt duidelijk dat er veel tekortkomingen zijn bij het uitbrengen van films die in opdracht van de staat zijn gemaakt."
Volgens de regelgeving moeten alle inkomsten uit kaartverkoop van een film aan de staat worden afgedragen. Het Nationaal Filmcentrum is verplicht deze plicht na te komen, aangezien het een staatsinstelling is, ook al is het financieel onafhankelijk. Grote particuliere bedrijven zouden echter ongetwijfeld weigeren een door de staat geproduceerde film te distribueren zonder een overeenkomst over winstdeling met de producent.
Normaal gesproken moeten bioscopen bij de release van een film 55-60% van de winst houden. Ze kunnen niet alle inkomsten aan de productiemaatschappij afstaan. In deze situatie kunnen we de particuliere productiebedrijven niet kwalijk nemen.
Dit fenomeen suggereert dat de overheid haar beleid moet aanpassen. Wanneer een film wordt geproduceerd, moet dit gepaard gaan met financiering voor distributie en marketing. Dit zijn essentiële elementen voor het succes van een film. Een goede film verdient een passende en gerichte promotiecampagne om synergie te creëren.

Le Chi - Thanh Tung

Bron