Leefstijl-economie: wanneer consumptie niet alleen voor gebruik is

Ho Chi Minhstad kent niet alleen een hoog handelstempo en een groot vermogen om nieuwe trends te absorberen, maar heeft ook een jonge bevolking die bereid is te betalen voor gepersonaliseerde producten en diensten.

Consumenten zijn bereid geld uit te geven aan activiteiten die te maken hebben met het ervaren en ontdekken van het leven - Foto: MH

Dit zijn gunstige omstandigheden voor de ontwikkeling van de lifestyle- economie , een model gebaseerd op ervaringsgerichte consumptie, persoonlijke creativiteit en inheemse culturele waarden.

Consumeer met emotie en verantwoordelijkheid

In de wereld is "lifestyle economie" geen nieuw concept meer. Naast Vietnam heeft Bangkok een "koffie- en creatieve hoofdstad" van Zuidoost-Azië gecreëerd. Seoul heeft de K-stijl cultuur uitgebouwd tot een exportindustrie met een waarde van tientallen miljarden dollars, terwijl Tokio straatcultuur, vintage mode en minimalisme heeft omgevormd tot een ecosysteem. Bovendien staat Kopenhagen bekend om zijn duurzame, minimalistische levensstijl.

Als we naar Vietnam kijken, en dan specifiek naar Ho Chi Minhstad, zien we dat het consumeren van ervaringen duidelijk een trend wordt. Het gebeurt zelfs sneller dan eerder werd voorspeld.

In gesprekken met Tuoi Tre vertelden veel jongeren dat ze in plaats van trends of luxemerken te volgen, steeds meer op zoek zijn naar producten met een spirituele waarde, persoonlijke ervaringen en uniciteit. Voor hen zijn artikelen niet alleen een gebruiksvoorwerp, maar ook een manier om hun kijk op het leven en hun persoonlijke identiteit te uiten.

Anh Ngoc (32 jaar, woonachtig in Ho Chi Minhstad) heeft de middelen om te winkelen dankzij haar hoge inkomen, maar ze kiest voornamelijk voor kantoorbroeken of -rokken, witte overhemden en een paar historische vesten als ze naar haar werk gaat, ook al is dat niet het verplichte uniform van het bedrijf. "Het is niet dat ik niet op mijn kleding let, maar ik voel me gewoon comfortabeler en zelfverzekerder als ik het draag. Integendeel, ik investeer veel in de verzorging van mijn gezondheid, van binnenuit tot mijn huid en haar, en in reizen en het beleven van meer ervaringen," vertrouwde Anh Ngoc toe.

Tran Trung Hieu (29 jaar), woonachtig in Ho Chi Minhstad en professioneel cameraman, content creator en videoproducer, met de bijnaam Hieu BK, is zeer beroemd in de creatieve wereld. Van filmbeelden tot het echte leven, iedereen die Hieu BK volgt, ziet dat alles een vrijgevochten, stoffige stijl van het dagelijks leven uitstraalt.

Hoewel hij vaak verschijnt op beroemde entertainmentevenementen, glimlacht Hieu alleen maar als hem gevraagd wordt naar zijn kleding en modegevoel. Hieu geeft toe dat hij een minimalistische, praktische kledingstijl heeft.

Jonge consumenten kopen niet zomaar een product. Ze kopen emoties. Ze zoeken niet alleen naar gemak, ze zoeken naar identiteit. Ze kiezen er ook niet voor om de massa te volgen, ze kiezen voor een levensstijl die individueel, uniek en eenvoudig is.

Bedrijven veranderen met de trend

Truong Thanh Nam (27 jaar) verliet tijdelijk zijn kantoorbaan met een stabiel inkomen en besloot een bedrijf te starten met het online modemerk Mach Lac.

Nam koos ervoor om illustraties van historische gebeurtenissen, plaatsen en figuren - historische verhalen - te plaatsen op bekende producten uit het dagelijks leven, zoals T-shirts, tassen of sleutelhangers. Zo verlaat de geschiedenis de pagina's van boeken en komt ze op een intieme manier het leven binnen.

Ondanks de beginperiode, zei Nam, heeft Mach Lac het geluk gehad positieve reacties te ontvangen van jonge mensen die net als hij van geschiedenis houden. Sommige klanten accepteren bestellingen uit verre provincies, ondanks de hoge verzendkosten. Sommige klanten nemen hun tassen zelfs helemaal mee naar India om ze op hun werk te gebruiken.

De heer Le Xuan Vu, medeoprichter van AirCity (een technologische start-up in gebouwbeheer en -exploitatie), zei dat de trend dat bewoners "slimme huizen" willen ervaren en erin willen wonen momenteel zeer groot is. De toepassing van kunstmatige intelligentie (AI) in het beheer van appartementen is steeds populairder geworden en speelt een sleutelrol voor vastgoedbedrijven. Dat is ook de reden waarom AirCity tegen 2026 twee extra gebieden moet ontwikkelen: autonome robots en AI-robots ter ondersteuning van gevaarlijke en zeer nauwkeurige taken.

De heer Nguyen Khoa Hong Thanh - Senior Marketing Director en Directeur Externe Communicatie van PNJ - is van mening dat de trend van ervaringsgericht winkelen in het land enorm groeit. Waar consumenten vroeger sieraden als een bezit beschouwden, die ze alleen bij speciale gelegenheden droegen en slechts één of twee sets nodig hadden, is deze trend nu anders. Naarmate de economie groeit, is ook de levensstijl verbeterd en is de behoefte aan schoonheid toegenomen, wat de zakelijke koers van elke onderneming dwingt te veranderen.

De heer Hong Thanh solliciteert naar PNJ en is van mening dat we in plaats van sieraden als handelswaar te verkopen, nu een verhaal moeten vertellen en een productlijn moeten verkopen die verband houdt met mijlpalen en sociale gebeurtenissen. Alles moet zo vormgegeven worden dat het "begeleidend en meelevend is met de sociale vooruitgang, en de schoonheid van mensen en het leven bevordert". Dit wordt gedemonstreerd door middel van creatieve marketingcampagnes zoals Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married!... die de inspiratie van dagelijkse schoonheid helpen verspreiden en de boodschap van het huwelijk herdefiniëren, wat een sterke invloed in de gemeenschap creëert.

Mevrouw Thi Anh Dao, marketingdirecteur van Masterise Group, is van mening dat de huidige grote trends een duidelijke verandering in consumentengedrag laten zien: de middenklasse groeit sterk en wordt de leidende groep, en Vietnamezen baseren hun beslissingen steeds vaker op heel specifieke momenten in het leven, van momenten waarop ze zichzelf belonen tot 'gaten' om op te laden.

Ervaringen zijn geen lange vakanties meer, maar worden opgesplitst in hoogwaardige, verfijnde contactmomenten die de hele dag door verschijnen. Dit is de drijvende kracht achter de veranderende verwachtingen van klanten voor allerlei producten, met name woonruimtes.

Om in de vastgoedsector te voldoen aan de behoeften van dit 'momentele' ervaringsniveau, moet de belangrijkste basis liggen bij de hardware van het project: planning, architectuur, materialen, landschap en gekwalificeerde nutsvoorzieningen. Wanneer de fundering goed is gebouwd, zal de leefruimte de exploitatie, diensten en het dagelijks leven van de bewoners soepeler ondersteunen. En wanneer bewoners in een goede omgeving leven, ontstaat er op natuurlijke wijze een beschaafde en duurzame gemeenschap.

"Daarom hanteert Masterise Homes de merkgerichte woonstrategie. Het is geen privilege voor enkelen, maar een nieuwe levenskwaliteit voor alle segmenten", aldus mevrouw Dao.

Van cultureel voordeel naar nieuwe waardeketens

Vanuit investeerdersperspectief is de heer David Kim, CEO van Mekonglink, van mening dat Vietnam, en met name Ho Chi Minhstad, een "zeer goede uitgangspositie" heeft voor de ontwikkeling van een lifestyle-economie. Ho Chi Minhstad is momenteel het grootste commerciële centrum van het land, kent een snelle handel, is sterk in het accepteren van nieuwe trends en beschikt over een jonge consumentengroep die bereid is te betalen voor gepersonaliseerde producten, diensten en ervaringen. Dit wordt beschouwd als een belangrijke basis voor lifestylebedrijven om hun bedrijfsmodellen te testen en uit te breiden.

Daarnaast heeft Vietnam ook bijzondere troeven op het gebied van culturele rijkdommen, ambachtelijke dorpen, gastronomie en natuur. Wanneer deze rijkdommen worden "geactiveerd" door technologie en creatieve kennis, beperken ze zich niet tot traditionele producten, maar kunnen ze zich ontwikkelen tot nieuwe economische waardeketens zoals ervaringstoerisme, hoogwaardig handwerk of ESG-geschenken, een segment dat snel groeit op de internationale markt.

"Om een ​​lifestyle-economie op te bouwen, is het echter onmogelijk om op slechts één kant te vertrouwen. Dit model vereist nauwe samenwerking tussen bedrijven, lokale gemeenschappen, technologie-eenheden, universiteiten en een team van internationale experts", benadrukte de heer Kim.

Volgens hem is het grootste obstakel voor Vietnam vandaag de dag het vermogen om veel partijen te mobiliseren om deel te nemen aan een gemeenschappelijk model, met name wat betreft de toepassing van technologie. Zonder een duidelijk coördinatiemechanisme zal het moeilijk zijn om technologie volledig in te zetten, van het verbeteren van de productie en het opbouwen van merkverhalen tot het creëren van echt hoogwaardige ESG-reiservaringen.

Vietnam heeft duidelijke voordelen, maar om die voordelen om te zetten in duurzame groei, heeft het effectieve verbindingsmodellen nodig die creatieve kennis, internationale technologie en lokale hulpbronnen samenbrengen in een gemeenschappelijk ecosysteem. Alleen dan kunnen nieuwe lifestyle-businessmodellen zich duurzaam ontwikkelen en de capaciteit hebben om uit te breiden naar zowel binnenlandse als internationale markten.

Volgens onderzoek van Wise Guy Report bereikte de omvang van de wereldwijde beleveniseconomie in 2024 ongeveer 778 miljard dollar, met een verwachte groei tot 809 miljard dollar in 2025. Naar verwachting zal dit bedrag in 2035 de 1.200 miljard dollar overschrijden, met een samengestelde groei van 4% per jaar. Belangrijke sectoren van de beleveniseconomie zijn dienstverlening, entertainment, toerisme en accommodatie. Dit weerspiegelt de trend dat wereldwijde high-end consumenten geld uitgeven aan producten en diensten die ervaringen en emoties oproepen, in plaats van zich te richten op het vergaren van tastbare activa.

Op 5 december om 14.00 uur organiseerde de krant Tuoi Tre in samenwerking met het ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad in het Gem Center (Saigon Ward, Ho Chi Minhstad) het seminar "Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minhstad". Het evenement werd begeleid door Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) en Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De workshop is een hoogtepunt in het kader van het forum "Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minhstad", waar de lifestyle-economie wordt besproken – een economisch model dat sterk in opkomst is in Vietnam. Het programma brengt vertegenwoordigers van afdelingen en vestigingen in Ho Chi Minhstad, economische experts en de pionierende zakenwereld in de lifestyle-economie samen.

Best verkochte producten vanwege... patriottisme

Naast functionaliteit en prijs zijn consumenten steeds meer geïnteresseerd in productontwerp en merkverhaal - Foto: HUU HANH

Volgens gegevens van SocialTrend van het marktanalyseplatform YouNet Media steeg het onderwerp 'Nationale Dag 2 september' ooit naar de eerste plaats in de discussieranglijsten op sociale netwerken.

Op het gebied van e-commerce is het marktsignaal nog duidelijker. Statistieken van het EcomHeat-platform van YouNet ECI laten zien dat er alleen al in de eerste twee weken van augustus (van 3 tot en met 16 augustus 2025) meer dan 30.800 patriottische accessoires zoals lichtstaafjes met de nationale vlag, rode teddyberen met gele sterren, haarelastiekjes en armbanden werden verkocht, goed voor een omzet van ongeveer VND 2,1 miljard.

Opvallend is dat patriottische sjaals ooit "een storm veroorzaakten" toen ze goed waren voor 86,6% van de totale omzet van de accessoiregroep. Ze verschenen voortdurend in clips op TikTok die miljoenen keren bekeken werden en groeiden in augustus en september uit tot een mode- en cultureel icoon.

Nationale vlaggen en traditionele symbolen worden door jongeren op een meer diverse en innovatieve manier nagebootst. Waar vroeger rode vlaggen met gele sterren vooral bij ceremoniële gelegenheden verschenen, zijn vlaggen en bloemen nu diep in het dagelijks leven doorgedrongen. Van sjaals, tassen, hoeden tot modeaccessoires: jongeren maken van elk detail van hun kostuums "verhalenvertellers", tot middelen om patriottisme uit te drukken.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Bron: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm